FITURE魔鏡全渠道單日銷(xiāo)量破3000 某些“割韭菜”的智能健身廠商要涼

　　6月15日晚，中國(guó)智能健身行業(yè)的獨(dú)角獸FITURE攜旗下新品“FITURE魔鏡旗艦版”亮相“淘寶一姐”薇婭的電商直播間，吸引了超過(guò)440萬(wàn)人次的用戶(hù)觀看。在FITURE聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下推進(jìn)的促銷(xiāo)下，F(xiàn)ITURE魔鏡全渠道單日產(chǎn)品銷(xiāo)量超3000臺(tái)，創(chuàng)造了智能健身鏡領(lǐng)域的新紀(jì)錄。

　　據(jù)介紹，“FITURE魔鏡旗艦版”于本月9日上市，是FITURE旗下第二款基于“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式打造的智能健身鏡產(chǎn)品，憑借具備“代差優(yōu)勢(shì)”的交互式內(nèi)容體驗(yàn)，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)了完整的智能健身解決方案。本次登陸薇婭直播間，是“FITURE魔鏡旗艦版”的天貓618優(yōu)惠價(jià)3199元的全網(wǎng)獨(dú)家首發(fā)，也開(kāi)啟了FITURE在本次天貓618的優(yōu)惠活動(dòng)序幕。

　　智能健身電商直播首秀告捷，FITURE再創(chuàng)行業(yè)第一

　　“不出門(mén)就可以讓我們?cè)诩依镫S時(shí)體驗(yàn)來(lái)自專(zhuān)業(yè)健身教練的指導(dǎo)訓(xùn)練”，這是薇婭直播中對(duì)“FITURE魔鏡旗艦版”給出的評(píng)價(jià)。在直播間網(wǎng)友的互動(dòng)中，不少消費(fèi)者也表達(dá)了對(duì)FITURE的認(rèn)可，其中還不乏一些老用戶(hù)的主動(dòng)推薦。

　　據(jù)悉，F(xiàn)ITURE魔鏡本次不僅創(chuàng)造了智能健身行業(yè)產(chǎn)品單日銷(xiāo)售和單場(chǎng)直播產(chǎn)品銷(xiāo)售的最高紀(jì)錄，同時(shí)也創(chuàng)造了薇婭直播間的智能健身硬件類(lèi)單品銷(xiāo)量和金額的最高紀(jì)錄。值得一提的是，在本次亮相薇婭直播間前，F(xiàn)ITURE魔鏡已在天貓618實(shí)現(xiàn)了開(kāi)門(mén)紅，是智能健身鏡品類(lèi)的首日銷(xiāo)售冠軍。憑借創(chuàng)新的智能健身體驗(yàn)，具備代差優(yōu)勢(shì)的交互式內(nèi)容，以及逐步完善的線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道，F(xiàn)ITURE魔鏡正在不斷鞏固其領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，并通過(guò)不斷爬坡的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)回應(yīng)外界的關(guān)注和質(zhì)疑。

　　據(jù)介紹，“FITURE魔鏡旗艦版”是FITURE面向3000至5000元這個(gè)價(jià)位段市場(chǎng)所推出的一款差異化產(chǎn)品。憑借不縮水的智能健身體驗(yàn)，該款產(chǎn)品具備了市面上同價(jià)位多數(shù)產(chǎn)品所缺失的AI功能，能為用戶(hù)提供AI糾正指導(dǎo)，是嚴(yán)格意義上的智能健身鏡。即便是與同樣擁有AI功能的同價(jià)位產(chǎn)品相比，“FITURE魔鏡旗艦版”也憑借大尺寸大屏占比高清屏，音效增強(qiáng)技術(shù)加持的雙聲道揚(yáng)聲器、高算力AI芯片、超1000節(jié)自制課程等諸多細(xì)節(jié)上的優(yōu)勢(shì)擁有明顯的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　當(dāng)“FITURE魔鏡旗艦版”宣布本次天貓618期間的優(yōu)惠價(jià)格時(shí)，對(duì)市場(chǎng)投射出的影響無(wú)疑是爆炸級(jí)的，借用手機(jī)等智能設(shè)備領(lǐng)域常用的一種說(shuō)法就是“在這個(gè)價(jià)位段它沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。對(duì)此，也有知情人士稱(chēng)，“如果一定要說(shuō)市場(chǎng)上有廠商是在割韭菜的話(huà)，那些產(chǎn)品定價(jià)接近卻在技術(shù)、內(nèi)容上全面落戶(hù)的顯然更具資格，F(xiàn)ITURE魔鏡還是算得上一分錢(qián)一分貨的。”

　　他還表示，F(xiàn)ITURE這次能打造一款具備高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，也說(shuō)明他們作為一家成立兩年的公司已具備了極強(qiáng)的供應(yīng)鏈把握能力，特別是上游議價(jià)能力。而本次與薇婭的合作以及整個(gè)618期間的產(chǎn)品促銷(xiāo)，則體現(xiàn)了FITURE在銷(xiāo)售渠道、品牌營(yíng)銷(xiāo)方向同樣具備了相當(dāng)?shù)馁Y源積累和優(yōu)勢(shì)。這一切，用FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲的話(huà)來(lái)說(shuō)，就是“為了給用戶(hù)帶來(lái)極佳的智能健身體驗(yàn)，我們需要在硬件、軟件、AI、內(nèi)容、服務(wù)、運(yùn)營(yíng)、零售、品牌等多個(gè)領(lǐng)域齊頭并進(jìn)”。在此情況下，競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻無(wú)疑是很高的，而FITURE的先發(fā)優(yōu)勢(shì)則將不斷轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)壁壘。目前的局面，似乎也印證了張遠(yuǎn)聲曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示過(guò)的“FITURE的模式友商看不懂，即便是看懂了也學(xué)不會(huì)”。在“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式的路線(xiàn)上，F(xiàn)ITURE目前是一騎絕塵。

　　熱銷(xiāo)背后，“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”獨(dú)創(chuàng)模式已獲市場(chǎng)認(rèn)可

　　在本次天貓618期間連續(xù)收獲捷報(bào)的同時(shí)，F(xiàn)ITURE的“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”獨(dú)創(chuàng)模式也通過(guò)銷(xiāo)量得到了市場(chǎng)驗(yàn)證�？梢哉f(shuō)，F(xiàn)ITURE魔鏡全渠道單日熱銷(xiāo)超3000臺(tái)的背后，是消費(fèi)者們對(duì)于這種全新的智能健身解決方案用行動(dòng)選擇了買(mǎi)單。FITURE也用銷(xiāo)量數(shù)據(jù)直觀地呈現(xiàn)了魔鏡產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在，擁有AI技術(shù)加持的海量自制課程，即交互式內(nèi)容。

　　據(jù)了解，為實(shí)現(xiàn)課程內(nèi)容在質(zhì)量與數(shù)量上的雙重優(yōu)勢(shì)，F(xiàn)ITURE簽約了近20位健身教練，組建了一個(gè)累計(jì)授課時(shí)長(zhǎng)超20萬(wàn)小時(shí)，平均教學(xué)經(jīng)驗(yàn)10年以上，累計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)證500多個(gè)的“FITURE FORCE全明星教練團(tuán)隊(duì)”。在對(duì)標(biāo)好萊塢影視制作規(guī)格來(lái)打造的“健身夢(mèng)工場(chǎng)”，F(xiàn)ITURE的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)可通過(guò)一個(gè)囊括教練、拍攝及后期、音樂(lè)、開(kāi)發(fā)和AI的數(shù)字化“交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”實(shí)現(xiàn)全年5000節(jié)健身課程內(nèi)容更新的產(chǎn)能。

　　目前，F(xiàn)ITURE共上線(xiàn)超過(guò)1000節(jié)健身課程，內(nèi)容覆蓋力量塑形、格斗訓(xùn)練、拉伸、瑜伽、普拉提、有氧舞、體態(tài)糾正、孕產(chǎn)專(zhuān)屬、青少兒專(zhuān)屬等12大類(lèi)課程，能滿(mǎn)足全年齡段家庭用戶(hù)的需求，已積累了近20萬(wàn)人次的使用數(shù)據(jù)。

　　FITURE這個(gè)規(guī)模的自制健身課程內(nèi)容庫(kù)，目前在國(guó)內(nèi)整個(gè)健身領(lǐng)域都是居于領(lǐng)先水平的。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示，如果考慮到FITURE在僅僅半年時(shí)間就達(dá)到了這個(gè)體量，并且還將實(shí)現(xiàn)每周上線(xiàn)100節(jié)課程的產(chǎn)能，海量、高質(zhì)量、多品類(lèi)的課程內(nèi)容將會(huì)是FITURE相比其他廠商的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)所在。

　　在技術(shù)板塊，F(xiàn)ITURE自主研發(fā)的FITURE Motion Engine™智能運(yùn)動(dòng)追蹤系統(tǒng)已達(dá)到了智能健身的L4等級(jí)，反饋時(shí)延在300-400毫秒，能實(shí)現(xiàn)動(dòng)作捕捉、實(shí)時(shí)糾錯(cuò)、數(shù)據(jù)分析等功能，并通過(guò)OTA的形式不斷迭代升級(jí)。與此同時(shí)，F(xiàn)ITURE還通過(guò)不斷積累的用戶(hù)數(shù)據(jù)不斷將健身內(nèi)容庫(kù)與AI系統(tǒng)進(jìn)行打通，為用戶(hù)呈現(xiàn)千人千面的智能健身體驗(yàn)，最終目標(biāo)是達(dá)到具備完全自主動(dòng)作交互的智能健身L5等級(jí)。

　　作為國(guó)內(nèi)智能健身賽道的領(lǐng)跑者，F(xiàn)ITURE憑借獨(dú)創(chuàng)的“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式，在技術(shù)研發(fā)、自制內(nèi)容等多方面擁有了明顯的“代差優(yōu)勢(shì)”，而數(shù)據(jù)的積累和打通則將不斷地提升其服務(wù)生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

　　盡管憑FITURE本次全渠道單日產(chǎn)品銷(xiāo)量破3000臺(tái)來(lái)談“百鏡大戰(zhàn)”提前結(jié)束還為時(shí)尚早，但其他廠商目前若欲試圖進(jìn)行趕超，所涉及的領(lǐng)域，需耗費(fèi)的資源以及難度都著實(shí)不低，這甚至對(duì)于科技巨頭來(lái)說(shuō)也是不小的挑戰(zhàn)。從這個(gè)角度來(lái)看，F(xiàn)ITURE的持續(xù)領(lǐng)先或?qū)⒛芰钍袌?chǎng)逐步擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)各廠商為消費(fèi)者提供差異化的產(chǎn)品與服務(wù)。

　　未來(lái)，隨著中國(guó)消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷提升，全民健身必將不斷普及。伴隨健身用戶(hù)人口滲透率的提升，健身市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展亦將是必然。而在智能健身這條新興賽道，從目前的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，具備模式與銷(xiāo)量雙重優(yōu)勢(shì)的FITURE將有望繼續(xù)領(lǐng)跑，并逐步兌現(xiàn)被業(yè)界期待的千億紅利。