巨資收購懶人聽書，騰訊音樂為何要加碼長音頻市場？

　　2021年1月15日晚間，騰訊音樂娛樂集團(tuán)(以下稱"TME")宣布已與國內(nèi)知名音頻平臺深圳市懶人在線科技有限公司(以下稱“懶人聽書”)的全部股東達(dá)成最終協(xié)議。TME將會(huì)從閱文集團(tuán)、懶人聽書管理團(tuán)隊(duì)以及其他財(cái)務(wù)投資者等股東處收購懶人聽書100%股權(quán)，交易金額為27億元。

　　從已經(jīng)結(jié)束2020財(cái)年到已經(jīng)到來的2021年，TME的營收一部分來自于音頻戰(zhàn)略的聯(lián)動(dòng)效果，尤其是去年下半年TME平臺內(nèi)以肉眼可見速度在迅猛增長的小說、廣播劇、脫口秀和各種播客內(nèi)容。

　　在TME自有內(nèi)容池已顯成效的當(dāng)下，為什么TME還要斥巨資收購懶人聽書?TME又為何加碼長音頻市場，這又會(huì)對音頻市場產(chǎn)生怎樣的波瀾?

　　長音頻市場，TEM垂涎已久

　　近年來隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，我國在線音頻行業(yè)也隨之增長，用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國擁有在線音頻用戶3.77億人，2019年擁有4.92億人，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到9.02億人。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，用戶的“聽覺需求”不斷進(jìn)化，面對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求不斷增加，長音頻正在成為滿足人們精神文化消費(fèi)需求的重要產(chǎn)品之一，而有聲書更是人們重要的閱讀媒介。

　　艾媒咨詢發(fā)布的《2020年中國有聲書行業(yè)發(fā)展趨勢研究報(bào)告》顯示，我國有聲書行業(yè)規(guī)模連續(xù)三年保持高速增長，增長率高于30%。2018年我國有聲書用戶數(shù)量為3.85億，2020年或達(dá)5.62億，預(yù)計(jì)未來用戶數(shù)量接近6.5億，有聲書行業(yè)正處于快速成長期。與此同時(shí)，其強(qiáng)內(nèi)容的娛樂屬性，吸引了試圖在音樂行業(yè)打開更多內(nèi)容可能性的平臺。

　　2020年4月23日，TME正式發(fā)布長音頻戰(zhàn)略，同時(shí)重磅推出長音頻新產(chǎn)品——“酷我暢聽”。戰(zhàn)略一經(jīng)發(fā)布，2020下半年TME就在長音頻領(lǐng)域頻頻出擊。同時(shí)TME2020年三季度財(cái)報(bào)顯示，長音頻方面的平均用戶時(shí)長不斷提升，長音頻付費(fèi)用戶數(shù)進(jìn)一步增長，其MAU滲透率從去年同期的4.7%提高至11.7%。

　　江湖老劉認(rèn)為，長音頻發(fā)展前景越來越好，消費(fèi)者對以音頻形式展現(xiàn)的知識付費(fèi)形成了消費(fèi)習(xí)慣。TME將泛娛樂與長音頻相結(jié)合后，能夠產(chǎn)生巨大的付費(fèi)潛力，成為新的業(yè)務(wù)增長曲線，TME的營收結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步多元化。騰訊想要全面布局文娛產(chǎn)業(yè)鏈，長音頻是其中必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。

　　三千弱水，為何只取懶人聽書

　　據(jù)了解，懶人聽書成立于2012年，是一個(gè)為用戶全方位提供有聲書、相聲評書、播客以及其他電臺節(jié)目的音頻平臺。經(jīng)過多年發(fā)展，懶人聽書已擁有海量用戶群體，且形成了高用戶活躍度與參與度的互動(dòng)社區(qū)。

　　根據(jù)2019年數(shù)據(jù)顯示，懶人聽書月活躍用戶近4500萬，日活躍用戶近1000萬，活躍用戶日均收聽時(shí)長約180分鐘。用戶以16-25歲的年輕人為主，其中一二線用戶占比超30%。并且懶人聽書是長音頻平臺里少見的已經(jīng)盈利的平臺，在2018年懶人聽書營收就超過2億，并且每年有數(shù)千萬元的凈利潤。

　　懶人聽書月活躍用戶數(shù)自去年年初開始已保持持續(xù)較快的增長速度，2月和3月分別環(huán)比增長6%和7%，4月更是環(huán)比增長近10%，月活躍用戶數(shù)達(dá)4257.9萬。相比于其它競品，背靠閱文集團(tuán)的懶人聽書專注于有聲閱讀領(lǐng)域，以書籍類長音頻吸引用戶，故事性、連貫性更強(qiáng)，調(diào)性也更偏娛樂。

　　江湖老劉認(rèn)為，懶人聽書帶來資源的充分整合，可激活TME在長音頻用戶中的持續(xù)影響力，可更快的速度建立聲音產(chǎn)業(yè)內(nèi)的“內(nèi)容生態(tài)圈”。同時(shí)也是一次橫向并購，迅速地夯實(shí)了TME在長音頻市場的實(shí)力，加速提升其在聽書用戶群體中的品牌知名度，幫助其實(shí)現(xiàn)音頻市場更大維度的突破。

　　紛紛入局，TME加碼緣由

　　在此前很長一段時(shí)間，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音頻市場格局都相對穩(wěn)定。喜馬拉雅用戶滲透率規(guī)模較高，其次是荔枝和蜻蜓FM，第三梯隊(duì)則包括企鵝FM等垂直平臺。

　　但是長音頻賽道用戶消費(fèi)時(shí)間長、粘性高，并且擁有多元付費(fèi)模式，并且隨著5G以及IOT物聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，給整個(gè)音頻行業(yè)帶來了新的發(fā)展契機(jī)，其它互聯(lián)網(wǎng)公司也瞄準(zhǔn)了長音頻市場。

　　2020年3月，即刻旗下播客類APP小宇宙增長迅猛，去年11月小宇宙負(fù)責(zé)人kyth在第三屆PODFEST CHINA上介紹，已經(jīng)有60個(gè)單集被收聽的總時(shí)長超過5000小時(shí)，有17家播客被收聽的總時(shí)長加在一起超過5年，而所有的用戶評論加在一起，已經(jīng)超過了520萬字，可見長音頻的用戶粘性極強(qiáng)。

　　而兩家頭部短視頻公司也相繼推出了自己的長音頻產(chǎn)品，6月字節(jié)跳動(dòng)推出一款名為“番茄暢聽”的APP，將番茄小說中的海量正版小說，以音頻的形式播放出來，同時(shí)采用了AI真人主播的聲音，隨后9月快手推出自家播客產(chǎn)品“皮艇”。

　　江湖老劉認(rèn)為，除了喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM、懶人聽書等老牌平臺外，網(wǎng)易云音樂、字節(jié)跳動(dòng)、快手等“局外人”也紛紛加入戰(zhàn)局，進(jìn)軍長音頻市場。但網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)走向正規(guī)化，版權(quán)意識正在不斷覺醒，長音頻的核心還是在IP和內(nèi)容版權(quán)。TME需要收購懶人聽書，兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合繼續(xù)加碼發(fā)力，在音頻市場上的激勵(lì)競爭中才保有更大的競爭力。

　　長音頻市場已經(jīng)逐漸成為了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的又一塊“角斗場”，面對群雄競逐的長音頻市場，TEM收購懶人聽書加碼競爭，其他的王者們自然也不會(huì)遜色，之后定然也會(huì)有所反擊。最后誰能長音頻市場最后誰能站穩(wěn)腳跟，還得看哪方長音頻“故事”更可以得到消費(fèi)者的青睞。

　　江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者，知名IT評論員。