還在教育市場的中央空調，加了新風就有人買單？

　　文/螳螂財經(ID:TanglangFin)

　　作者/易不二

　　作為形容“渣男”的一個詞匯，“中央空調”在網絡上一度很出圈。但在現實生活里，作為電器的中央空調，在家用場景，要如愿將自己的“溫暖”送進千家萬戶，還需要等待更多的市場契機。

　　從整體市場容量來看，中央空調從2009年345億元左右增長到了2019年的千億規模，用了十年時間;從今年的市場行情來看，產業在線數據顯示，截至2020年11月份，中央空調累計內銷額達到817.98億元，同比增長0.28%，年內首次由負轉正。

　　不過，家用場景一直是在我國中央空調消費的關鍵市場，還有待深挖下一輪的爆發。

　　一方面是我國的家庭結構已經從“大家”轉向“小家”，拉高了家用空調的總體需要量;另一方面，經濟發展水準的不斷提高，讓人們對空調的需求開始走向“人無我有，人有我優”。

　　再加上，疫情之后，消費者對空氣品質要求的不斷上升，也給中央空調市場帶來了新的增長機遇。

　　旺盛的消費需求下，中央空調到底要怎樣才能“溫暖”千家萬戶?

　　中央空調的“傲慢與偏見”

　　現如今，很多消費者，尤其是年輕人，之所以在裝修時都會考慮安裝中央空調，除了是因為經濟飛速增長帶來的生活品質的追求，更重要的是中央空調的幾大優勢開始被看見并認可。

　　“顏值即正義”的消費趨勢下，中央空調更具“顏價比”。

　　“當大家愿意為場景、為心情、為品質買單的時候，有一個名詞‘性價比’消失了，出現了一個新名詞‘顏價比’，好看變得非常重要。”吳曉波曾說過這樣一句話。

　　相較于需要占據墻壁裝飾空間或地面空間，甚至還有室內機和室外機的冷媒管暴露的柜機、掛機空調，中央空調是隱藏的安裝，室內機和冷媒管都藏在部分天花板空間，最大程度上能和室內裝修風格融為一體，美觀大方。

　　在體驗為王的時代，中央空調更舒適的使用體驗正在被看見。

　　由于受限于樓盤空調室外機預留位置以及管道的長短，很多柜機、掛機空調都會優先安裝在室外機附近的墻壁上，室內機的位置受到了局限，在使用時，就會出現房間各區域冷熱不均的現象，影響居住舒適度。同時，如果室外機離客廳、臥室距離比較近的話，還可能收到運行噪音的干擾。

　　而中央空調的室內機一般都是在天花板的吊頂空間，能夠根據戶型或個性化需求安裝在全屋最合適的位置，使得整個房間的溫度都是均勻的，提高了體驗度。而大多數家庭選用的多聯機中央空調只有一臺外機，可以選在遠離客廳、臥室的機位放置，減少噪音干擾。

　　比傳統空調能耗更高的“誤區”正在被打破。

　　在很多消費者的認知里，中央空調的能耗是要比掛機和柜機空調都要高的。

　　如果從初投資成本來看高，中央空調確實高于普通掛機和柜機空調。但如今市面上被大多數消費者選擇的變頻多聯機，其實并不比分體空調能耗更高。畢竟，變頻多聯機的每個室內機可以獨立調節獨立運行，室外機可根據室內機開啟情況調節耗電量。

　　“偏見”被打破之后，中央空調開始走進越來越多家庭。

　　根據不完全統計，疫情承壓的2020年，僅通過線上直播活動，近20個中央空調品牌就完成了約30億元的銷售額。

　　即便如此，中央空調要迎來新一輪的增長幾率，也還存在一些問題。主要集中在三個方面。

　　第一個是，住宅層高受限，使得很多人不愿意犧牲空間安裝中央空調。畢竟，裝中央空調就意味著必須要做吊頂，如果層高不夠，會使得家庭空間非常壓抑。

　　第二個是，“三分產品，七分安裝”的行業現實，使得中央空調的安裝、維修對技術要求比較高，尤其是一旦出現問題，因為線路和管路都隱藏在天花板里面，維修很麻煩。

　　第三個是，隨著國內消費理念的升級加之疫情的催化，不少消費者對新風系統開始表現出一定的興趣，但對于大多數普通家庭來說，中央空調和新風系統一起安裝是一項投資巨大的工程，這就使得很多人會做二選一，某種程度上，讓兩種產品形成了競爭。

　　據中商產業研究院預測，2021年我國新風系統銷量將達246.74萬臺。而根據奧維云網數據現實，在聽說過新風系統并有自有住房的消費者中，已經有19.8%的人購買了新風系統，54%的人準備為家庭購置新風系統。

　　左手盯精裝，右手多功能，中央空調離爆發還有多遠?

　　有問題，就會有解決方案。

　　2020年的疫情雖然給中央空調的產銷增長帶來阻力，但也催生出了新的功能需求。在中央空調基本的制冷制暖之外，消費者對空氣質量、健康安全等方面都提出了需求。

　　奧維云網發布《2021年中國空調市場預測報告》稱，隨著國內消費理念的升級及疫情發生，新風空調已經成為行業的新寵。同時，相關的調研數據也顯示，在消費者心中健康家電包含品類中，健康空調達到74.9%，空調新風系統達到61%，位居前列。

　　這從主流電商平臺的購買數據就可見一斑：618期間，京東凈化除菌類空調開場10分鐘即實現成交額5倍的同比增長;雙11期間，蘇寧易購健康空調品類實現195%的銷售份額增長。中怡康線下零售監測數據也顯示，2020年1-49周，新風空調市場的零售量、零售額同比增幅分別為200.7%，189.5%，成為整體疲軟的空調市場上的最大黑馬。

　　可以看出，在產品趨勢上，能夠兼容清潔、凈化、新風等等功能的中央空調，或將成為推動市場進一步增長的動力。

　　目前，國內幾大頭部廠商都在加緊布局，出了更智能的同時又整合了空調、凈化器、加濕器、新風機等功能的家用中央空調。比如能夠吹出“森林風”的海爾中央空調，滿屋是新風的海信中央空調......

　　但在市場驗證上，多功能的中央空調還存在著一些有待解決的問題。

　　相較于柜機、掛機空調，中央空調在產品覆蓋層面發展本來就相對比較緩慢，如今的多功能趨勢隨時市場需求，但不算是新風功能、潔凈功能還是智能化等等，仍然缺乏一個統一的效果標準。這也就使得即便不少年輕消費者覺得中央空調“真香”，但在購買行動上仍是比較遲疑。

　　當然，除了產品功能上的創新，中央空調想要訊速地走進千家萬戶，還有一個可以縮短教育市場路勁的渠道，即盯緊精裝地產。畢竟，目前精裝房的配套空調大多都以中央空調為主。

　　奧維云網數據統計，我國空調的精裝配套率為26.4%，中央空調配套率為21%。2018年在房地產排名前50的房企中，精裝配套率為21.9%，非前50的房企配套率為35.5%。

　　精裝修配套中央空調，不僅能夠一舉兩得地打消用戶對層高的擔憂與對中央空調安裝、維修技術的前期心理糾結，并且還有很廣闊的滲透空間。

　　一方面，根據東興證券研報，對比發達國家，歐、日及北美精裝房滲透率分別為86%、84%以及80%，我國精裝房滲透率為28%，未來至少還有一倍以上空間。其中二線城市精裝房滲透率為50%，仍有較大空間;另一方面，在“精裝”風潮之下，部分城市對新開工房地產項目成品住宅比例要求達到80%以上，奧維云網數據預計未來三年，精裝滲透率快速提升可期。

　　“保守假設中央空調配置率不變的情況下，精裝房滲透率翻倍將直接帶動中央空調市場規模翻倍。”

　　只是，最大的不確定性來自于消費者買房時對于毛坯與精裝的抉擇。

　　如今，雖然樓市逐漸進入“精裝”時代，但消費者內在的傾向，毛坯房依舊還是會占上風。根據網絡田野調查數據，在購房選擇之時，超過一半的年輕人會更加傾向于選擇購買毛坯房。

　　究其原因，對于有態度有個性的年輕群體來說，毛坯房的可以自由把握裝修風格，隨心打造自己理想中的家。

　　從而，想要靠精裝房滲透率拉動中央空調市場規模翻倍，還有待依靠精裝房自身的滲透率以及改變年輕人對精裝房的接受程度。

　　結論

　　不管是從社會發展軌跡還是消費趨勢變化，都可以預見，中央空調必然會迎來更廣闊的的市場。機遇之下，需要要求各大中央空調廠商在產品技術、銷售渠道、售后服務等多個方向都要跟上市場需求，共同促進中央空調在家用場景里真正“溫暖”千家萬戶。