2020電視湘軍：張華立接掌湖南衛視掌門人

　　“《超女》之父”張華立擔任湖南臺新掌門。

　　5月9日，中共湖南省委組織部對湖南省委管理干部進行任前公示。公告顯示，湖南廣播電視臺黨委書記、副臺長，湖南廣播影視集團有限公司黨委副書記、總經理張華立，擬任湖南廣播影視集團有限公司(湖南廣播電視臺)黨委書記、董事長。此番人士變動意味著，張華立正式“接棒”呂煥斌，成為湖南廣電新一屆掌舵人。

　　事實上，在成為“臺長”之前，張華立與湖南衛視，已經有著頗多淵源。他是國內《焦點》、《超級女聲》兩檔“鼻祖型”綜藝的幕后推手，是行業內獨樹一幟擁有“新媒體”上市公司(芒果超媒)的掌舵人，更是提出“以我為主、融合發展”、“芒果模式”全新概念的頂級設計者與實際操盤者...

　　一路走來，張華立見證了湖南廣電從崛起到興盛的全部發展歷程，同時也是湖南臺每一個重要決策的參與者與見證者。但若從內容層面來看，可能很多人甚至不知，2005年那檔火遍大街小巷的爆款選秀節目《超級女聲》，出自他手。

　　爆款節目背后：

　　張華立與湖南廣電的34年風雨路

　　每一個電視人成長背后，實際上都離不開一檔重要的王牌節目。比如，以魯豫為名的訪談節目《魯豫有約》、今年剛剛去世的央視主持人，李詠所主持的《非常6+1》等等。張華立略顯不同，他不單單是一個資深電視人，更是第一省級衛視的掌舵人。

　　綜藝節目《超級女聲》播出之前，張華立在湖南臺其實已經工作了18年，前12年期間，他一直從事與新聞欄目相關的電視節目。資深新聞節目《焦點》，正是其1986年從復旦大學畢業后，來臺里工作的第三年所參與并創作的首檔新聞節目，也是開創國內新聞欄目深度報道的電視節目，該節目比后來央視頻道所策劃的知名電視欄目《焦點訪談》還要早四年，可見其題材之創新性。

　　1998年，是張華立個人事業生涯中，迎來轉折點的關鍵一年。那一年，湖南衛視剛剛憑借上星的《快樂大本營》展露衛視娛樂霸主之姿的一角，同時，也是張華立個人調任至湖南文體頻道擔任頻道總監的第一年。

　　這里需要格外強調的一點是，彼時的電視圈，正是經視、生活頻道和有線電視三分天下的格局，“娛樂頻道”在當時才剛剛起步，競爭勢力也尤為迅猛。

　　張華立便是在這樣的一個背景下，開啟了“娛樂頻道”事業版圖。很快，他便憑借著《開心芒果》《娛樂急先鋒》這樣在當時頗具有創新意識的娛樂綜藝，躋身湖南系本土第一梯隊，且造就了2005年那場中國電視近二十年來里聲勢最為浩大的全民選秀節目——《超級女聲》。

　　在當時，這檔選秀節目可謂是火遍大街小巷，李宇春、周筆暢、何潔、張靚穎等從節目選秀中走出來的“超女們”，如今已在華語樂壇占據重要分量，李宇春更是多年站在流量圈頂層，被視為國內選秀綜藝“第一人”。隨后湖南臺圍繞著《超級女聲》所打造的一系列“超女”、“快男”等國民IP，也都在綜藝選秀領域占據重要位置。

　　“電視人”張華立，也是從這個時候正式被業內熟知。之后，他便從娛樂頻道的總監，升職為湖南衛視副臺長、兼總監，七年時間內，他見證了綜藝市場的風暴，從流行棚內綜藝，到戶外真人秀，從選秀、親子到婚戀、音樂，在他擔任副臺長期間，湖南臺也先后出現了《我是歌手》《爸爸去哪兒》《變形計》《聲臨其境》等多檔爆款綜藝。

　　而由他提出的“祥和中國節”概念，如今已經形成為《湖南衛視‘小年夜’春晚》《元宵喜樂會》《中秋晚會》等湖南臺晚會矩陣，并吸納了《漢語橋世界大學生中文比賽》《四海同春全球華僑華人春節大聯歡》《中國金鷹電視藝術節》等“國字號”品牌落戶湖南衛視。

　　需要注意的是，在他任職副臺長期間，實際上張華立還在劇集領域，作出突出貢獻——他獨家開創了湖南衛視“金鷹獨播劇場”“青春進行時”兩大劇場。如今這兩大劇場，已是湖南臺劇集播出檔期中的核心力量，前者更是在近年締造了《人民的名義》《知否知否》等諸多響徹海內外的國劇。

　　此外，他還創辦了天娛公司，超前提出了“媒體融合”、“文化產業鏈探索”等多個產業改革方案，是湖南臺每一個重要決策的參與者與見證者。

　　從新聞電視記者做起，到陸續擔任湖南臺新聞部晚間制片人、新聞中心副主任、娛樂頻道總監、副臺長等多個職位，再到如今的新一任“臺長”……張華立與湖南廣電一路走來的34年，可謂是見證了湖南臺及電視綜藝的成長，而這期間其參與并創辦過的多個全新節目，正是湖南臺數年來“綜藝節目”領先市場的重要因素。

　　2020“芒果綜藝”能否持續領跑?

　　在剛剛過去的2020年Q1季度中，一份來自于《全國省級衛視Q1季度收視率》的相關報告顯示，湖南衛視在全國網、城域網、城市組、酷云等多個平臺，位列同時段收視率第一，且在省級衛視收視中，湖南衛視0.45%的收視率遠超第二名江蘇衛視0.15%，是當之無愧的電視一哥。

　　回看其一季度播出綜藝，《小年夜春晚》《元宵一家親》《快樂大本營》《天天向上》《歌手·當打之年》《聲臨其境3》《我家那閨女2》《嘿!你在干嘛呢》《天天云時間》等多檔播出綜藝，均位列同時段電視節目收視第一，且在節目類型上，因“疫情”的加持，首次開創國內“云綜藝”播出模式——其中，以主打“分享生活互動創意秀”的《嘿!你在干嘛》、《天天云時間》兩檔綜藝節目，更是成為疫情期間，觀眾頻頻點贊的心頭好，湖南衛視“綜藝創新”之舉，已成業內人士關注的一大焦點。

　　2020年，綜藝版圖競爭格局依舊激烈。而昔日與湖南衛視爭奪收視霸主的另外一個關鍵選手——浙江衛視，在今年因出現了“高以翔”藝人事件后，其衛視聲望與收視率大幅度下跌，Q1季度的衛視收視格局排名，浙江衛視也僅排在第四。

　　作為藍臺另一檔王牌綜藝的《跑男》，也因為大換血等主觀因素，逐漸被其他類型綜藝取代。浙江衛視綜藝，正在逐漸變得“聲勢渺小”。

　　需要注意的是，如今的湖南臺，或者說整個電視臺目前面臨的最大競爭對手，并不在只是同行競爭，還有來源于不斷崛起的視頻網站。譬如騰訊、愛奇藝目前在播的《創造營101》《青春有你》等選秀節目，都是市場中相對較為熱門的王牌綜藝。

　　湖南臺與其他臺略顯不同的是，它有來自同屬系的新媒體平臺——芒果TV，而這也是張華立在擔任副臺長時，超前式提出的“媒體融合”、“芒果模式”等概念。

　　眾所周知，芒果TV是目前視頻網站中唯一一家實現盈利的平臺。這主要與其背靠廣電系，擁有超低版權價格購買版權綜藝的因素有關。除此之外，芒果TV十分擅長打造“小而美”，且具有創新意識的新興節目，這也是目前湖南臺所持有的最大的優勢。

　　在剛剛過去的Q1季度中，芒果TV播出的自制綜藝《婚前21天》《朋友請聽好》《我們的樂隊》，都在不同圈層引發熱議，尤其是前兩檔綜藝節目更是Q1期間熱搜常客。最新一季度財報顯示，芒果超媒的Q1業績達到4.3-4.9億，同比增長2.89%-17.24%，這也是視頻網站中持續多年唯一一家實現盈利的平臺。

　　2020年芒果TV待播綜藝，還有《密室大逃脫2》《明星大偵探6》，以及近期未播先紅、頻頻引爆話題熱度的《乘風破浪的姐姐們》等，衛視綜藝則依舊有《快樂大本營》《天天向上》這樣的長壽綜藝，以及《向往的生活》這樣作出品牌化的口碑綜藝——目前該節目已經于5月初上線市場，口碑、熱度還算尚可。

　　待播新綜藝中，《聽什么歌都像唱自己》《聲計劃》《我想和你唱》《巧手神探》《熱鬧少年》《運動吧少年》等多檔新綜藝，都是芒果臺今年注重推出的“市場新類型”，前三檔基本都與音樂有關，每檔節目中都有市場當紅偶像坐鎮，譬如《聽什么歌都像唱自己》中邀請來的楊冪、楊紫、王俊凱等，《聲計劃》中的吳亦凡、趙麗穎，以及《我想和你唱》中的陳坤、胡歌等。

　　《巧手神探》是芒果臺今年推出的一檔全新最新推理競技秀，該節目有望對標《明星大偵探》;《熱鬧少年》《運動吧少年》則是為了響應市場主旋律，特意推出的“體育綜藝”，與“2020年的體育大年”遙相呼應。

　　不難發現，芒果家的綜藝節目從題材類型來看，總是具有引領市場的前瞻性。而這也正是新任臺長張華立在湖南廣電從業34余年來，始終堅持的“創新”原則。“創新已成為整個湖南廣電的遺傳密碼進入到血液，每個人、每支團隊都在思考怎么樣去創造與眾不同的產品。”張華立在接受媒體采訪時，如是說道。

　　不破不立，屬于湖南衛視未來發展的“創新“之路，還在繼續。