美國又浮出一個視頻巨無霸：整合CBS派拉蒙Showtime等資源

　　眾所周知的是，美國奈飛公司的原創影視+視頻會員商業模式大獲成功，在全美國、全世界引發了效仿，行業掀起了一場視頻戰爭。據外媒最新消息，美國又誕生了一個網絡視頻巨無霸，這一新服務將整合四大電視臺之一的CBS、派拉蒙，以及MTV、Show等知名收費電視頻道的內容。

　　據國外媒體報道，如今，美國電視臺、好萊塢以及科技公司正在模仿奈飛公司，去年11月，蘋果、迪士尼已經推出了各自的視頻服務。

　　之前，美國CBS(哥倫比亞廣播公司)和維亞康姆公司已經合并。據知情人士透露，新合并的維亞康姆CBS公司(ViacomCBS)正致力于整合媒體內容資產，打造一個新的網絡視頻服務，這一產品將建立在哥倫比亞廣播公司之前推出的“CBS All Access”服務的基礎上。

　　消息人士說，雖然維亞康姆CBS公司的高管們還沒有做出任何最終的決定，但他們正在考慮創造一種插播廣告的視頻服務，將哥倫比亞廣播公司的視頻服務與維亞康姆的資產相結合(包括Pluto TV、Nickelodegon、BET、MTV、喜劇中央頻道和派拉蒙影業)。

　　這些消息人士要求不透露姓名，因為合并后新公司的網絡視頻產品討論是私下進行的。

　　知情人士稱，該公司的視頻服務包括插廣告的免費版本和收費版本，付費會員能夠看到電影頻道Showtime。兩名知情人士說，維亞康姆CBS公司的高管還沒有決定這項服務的名稱和價格，盡管基本服務可能每月不到10美元。

　　在美國視頻市場，平均會員在10美元左右，其中奈飛公司最高達到了13美元，去年底，蘋果視頻的會員僅為5美元，幾乎是行業最低，迪士尼公司則是7美元，僅為奈飛的一半左右。

　　知情人士稱，維亞康姆CBS公司首席執行官鮑勃·巴克什(Bob Bakish)迄今拒絕回答有關該公司視頻策略的問題，但維亞康姆CBS公司高管將在2月20日該公司第四季度財報分析師電話會議上談論這項計劃中的視頻服務。

　　知情人士稱，維亞康姆CBS公司還將披露現有網絡視頻服務付費用戶總數的統計數據，并首次給出收入數字。

　　兩位知情人士說，首席數字官馬克·德貝沃斯(Marc Debevoise)、Pluto TV公司首席執行官湯姆·瑞安(Tom Ryan)和美國網絡發行總裁雷·霍普金斯(Ray Hopkins)以及巴克什(Bakish)都是這個視頻產品的推動者。

　　維亞康姆CBS公司正處于尷尬的境地，該公司很早就進入了網絡視頻，但是迄今為止收效不理想。

　　哥倫比亞廣播公司在2014年10月推出了CBS All Access 服務，比迪斯尼+和蘋果視頻，以及即將上線的美國全國廣播公司的孔雀視頻，以及AT&T公司的HBO Max早了五年多。但在12月31日合并后，這家新公司加大了力度，決定創造一種新的視頻服務，爭搶和行業領先者的競爭力。

　　隨著傳統影視媒體公司都在為“后有線電視時代”做準備，這款新產品可能是最后一款打入市場的網絡視頻產品。知情人士說，維亞康姆CBS公司希望消費者能在視頻中看到體育賽事直播、電影、以及來自維亞康姆知名收費頻道的精彩節目，這些節目包括影視腳本類節目，也包括真人秀等即興節目。

　　對于新的視頻服務，維亞康姆CBS公司發言人拒絕置評。

　　以CBS視頻服務為基礎

　　盡管哥倫比亞廣播公司的公共廣播電視臺服務仍然是免費的，但是哥倫比亞廣播公司的視頻服務已經吸引了數百萬美國人，他們要么切斷了傳統有線電視的線路，要么希望能夠隨時隨地觀看電視節目。

　　哥倫比亞廣播公司還沒有公布CBS All Access的確切用戶數量，但過去該公司表示，這項服務與Showtime相結合，用戶數已經超過了1000萬人。

　　目前，CBS All Access目前會員定價為6美元(含廣告)和109美元(不含廣告)，允許會員在任何設備上觀看哥倫比亞廣播公司的所有節目，包括直播體育賽事，如全美橄欖球聯賽。

　　像其他視頻服務一樣，哥倫比亞廣播公司也為這項服務制作了原創節目，包括《星際迷航:皮卡德》和《暮光之城》的續集。

　　在與哥倫比亞廣播公司合并之前，維亞康姆的視頻策略是銷售一些小眾服務產品，例如每月8美元的Noggin，這是一種以學齡前兒童為中心的服務，受歡迎的兒童節目有《朵拉探索者》和《爪子巡邏》，以及BET+，這是一種每月10美元的服務，包括來自泰勒·佩里的原創節目。

　　知情人士說，維亞康姆CBS公司的計劃是保持這些視頻服務繼續運營，同時向現有用戶推廣這項新服務。類似于AT&T旗下的華納傳媒公司以與HBO相同的價格給HBO Max定價。

　　維亞康姆CBS公司的高管們認為，當他們意識到用很少的額外費用就能獲得更多的節目時，許多當前用戶將升級到更貴的會員服務。

　　這項新服務也將是派拉蒙電影公司的第一個自有網絡點播平臺，派拉蒙電影公司此前已經對外部視頻公司提供了電影的授權，獲得了奈飛和亞馬遜視頻。

　　據國外媒體報道，派拉蒙公司大約有3600部電影，包括《教父》和《星際迷航》。維亞康姆CBS公司還將通過擁有米拉麥克斯49%的股份，獨家擁有另外700部電影的版權。

　　威脅奈飛

　　奈飛雖然是全世界最大的原創影視視頻網站(和網民視頻為主的YouTube不同)，但是該公司的商業模式正在面臨版權公司的威脅。

　　據統計，在奈飛的播放時長中，來自外部影視公司的版權占到了一半左右，雖然奈飛多年制作了許多精彩的電視劇和電影，但是這些作品的數量還無法彌足歷史版權不足的劣勢。

　　如今，隨著好萊塢和美國電視臺沖進視頻行業，他們正在收回作品版權。迪斯尼公司去年表示，未來將陸續收回版權，在自家的視頻網站播出。

　　迪士尼旗下擁有三大視頻服務，除了去年底推出的迪士尼+之外，最近外媒報道稱，迪士尼旗下的Hulu也準備在海外國家推出。過去在國際化方面，Hulu的節奏遠遠落后于亞馬遜和奈飛，影響了利用版權將收入最大化。

　　之前，奈飛已經丟失了經典美劇《辦公室》和《老友記》的后續版權，分析師認為，這些現象肯定會導致會員流失。目前，奈飛的會員費過高，過去的幾次漲價都導致了老會員的不滿。

　　對于好萊塢和電視臺進入視頻行業，奈飛高管則表示，將投入更多的預算制作精彩的影視節目留住會員。去年，該公司的影視原創投入達到了150億美元。

　　另外，蘋果公司去年底上線的視頻服務，雖然依靠面向硬件買家白送一年會員增加了會員規模，但是媒體普遍認為，蘋果視頻服務版權庫嚴重不足，另外推出的原創作品沒有轟動爆燃劇，被指略顯平淡，這一服務未來是否能夠成功還需要打上問號。(騰訊科技審校/承曦)