Snap第四季度營收不及華爾街預期 盤后股價大跌逾10%

　　據外媒報道，“閱后即焚”應用Snapchat母公司Snap周二發布了該公司2019年第四季度財報。財報顯示，因為面對來自數字廣告巨頭谷歌和Facebook的激烈競爭，Snap第四季度的營收不及華爾街預期，導致該公司股價在盤后交易中大跌逾10%。

　　Snap此前曾警告稱，該公司去年年底假日購物季的廣告需求高峰期(黑色星期五至圣誕節)比上年少了一周時間。財報顯示，在截至12月31日的第四季度，Snap第四季度營收為5.61億美元，與上年同期的3.90億美元相比增長44%，不及華爾街預期。湯森路透調查顯示，分析師此前平均預期Snap第四季度營收為5.63億美元。Snap第四季度運營虧損為2.54億美元，虧損較上年同期的1.95億美元增加5900萬美元，增幅30%。

　　Snap第四季度凈虧損為2.41億美元，每股攤薄虧損為17美分，這一業績好于上年同期。2018財年第四季度，Snap的凈虧損為1.92億美元，每股虧損為14美分。不計入某些一次性項目(不按照美國通用會計準則)，Snap第四季度調整后每股收益為3美分，好于上年同期，好于市場分析師的預期。2019財年第三季度，Snap不按照美國通用會計準則的調整后每股虧損為4美分。湯森路透調查顯示，分析師平均預期Snap第四季度調整后每股收益為1美分。

　　Snapchat的日活躍用戶代表每天使用該應用的用戶數量，是投資者和廣告商密切關注的指標之一。Snap已在Snapchat中增加了手機游戲和原創節目，以保持其應用的受眾數量。2019年第四季度，Snapchat的日活躍用戶為2.18億人，高于上一季度的2.10億人，較上年同期的1.86億人增長4%。Snap第四季度環比增長凈增800萬日活躍用戶，超過華爾街分析師預計的環比凈增500萬人。與此同時，Snap第四季度每用戶平均營收達到2.57美元，高于上一季度的2.12美元，較去年同期的2.1美元增長22%。

　　“鑒于未來大量的長期機會，我們正努力擴大營收，以便能夠為未來的投資自籌資金，”Snap首席執行官埃文·斯皮格爾(Evan Spiegel)在財報中表示。

　　艱難轉型

　　經過備受批評的重新設計、一系列高管離職和裁員，以及2017年艱難的首次公開募股，Snapchat應用的所有者去年實現了轉型。該公司在第四季度增加了比預期更多的用戶，因為人們下載了一個更好的Android版本的照片聊天應用。不過這家公司仍然沒有盈利--Snap第四季度及全年均出現凈虧損，包括支付1億美元用于解決與公司首次公開募股相關的訴訟。在發布財報之前，投資者對該公司的前景一直持樂觀態度，該公司股價今年已上漲約16%。

　　盡管Snap投資了一個自助平臺，讓廣告商更容易購買廣告空間，但要從主宰數字廣告市場的谷歌和Facebook手中奪取廣告收入，該公司仍有很長的路要走。市場調研公司eMarketer的數據顯示，Snapchat只占據了全球數字廣告營收的0.5%，而Facebook達到了21.1%。此外，Snap還面臨著針對年輕社交媒體用戶的新競爭對手的出現，如字節跳動的TikTok。不過即便是如此，斯皮格爾仍然認為Snap有機會向年輕觀眾推銷廣告。

　　盡管面臨著諸多的競爭，Snap還是設法繼續擴大其用戶群，同時通過將重點放在年輕用戶和增強現實技術上來提升廣告營收。去年12月，該公司發布了名為Cameos的新功能，能夠使用用戶的自拍照來替換他們共享的視頻中的人物面孔。斯皮格爾在與分析師交談時表示，該功能“有很大潛力推動增長”。“隨著時間的推移，隨著我們社區越來越多的成員發現Cameos，他們會非常興奮，”他說。

　　業績展望

　　“我們核心業務的優勢，讓我們對長期增長和盈利能力充滿信心。我們很高興在2020年及以后能夠獲得這些成果，”斯皮格爾在財報中表示。

　　該公司在財報中預計，2020年第一季度的營收將在4.50億美元至4.70億美元，展望中值4.60億美元略低于華爾街分析師預期的4.62億美元。“隨著我們繼續展示這一有意義的投資回報率，我們的廣告客戶總體保持良好，并增加了他們的支出，”Snap首席商業官杰里米·戈爾曼(Jeremi Gorman)在分析師電話會議中稱。“通過教育市場，我們有許多機會獲得新廣告客戶。”

　　當問及該公司2020年實現全年盈利的目標時，Snap首席財務官德里克·安德森(Derek Andersen)向分析師表示，“這顯然是整個領導團隊正在努力實現的目標。”

　　股價表現

　　Snap股價周二在紐交所常規交易中上漲0.75美元，漲幅為4.11%，報收于18.98美元。在隨后的盤后交易中，受營收不及市場預期的影響，該公司股價下跌1.94美元，跌幅為10.22%，股價至17.04美元。過去52周，Snap最低股價為6.80美元，最高股價為19.75美元。按照周二的收盤價計算，Snap市值約為266億美元。(騰訊科技編譯/明軒)