奇聚流量變現平臺構建跨場景、跨屏幕媒體智能變現生態

　　隨著萬物互聯時代的來臨,360聯盟秉承與時俱進、攜手共贏的合作理念,從生態打造、產品創新、業務開拓等方面不斷突破。正如360集團助理總裁楊苗所說:聯盟業務的發展已經邁入了新的階段,通過資源整合平臺升級、強化核心產品優勢、開展多樣合作形式,與廣大流量主共同打造商業化變現的新生態。在全新的生態里,為合作伙伴提供產品賦能、用戶運營、商業化變現等產品生命全周期的賦能,與合作伙伴一起共生共長。

　　奇聚平臺全面提升媒體變現能力

　　2019年,360聯盟SSP媒體方平臺升級為360奇聚流量變現平臺。360商業產品事業部高級產品總監秦鵬飛表示,360奇聚流量變現平臺全新能力升級,構建以信息流為核心的流量矩陣,推出360聚合SDK刷新移動變現模式,打造小程序新生態藍海,引發媒體變現的聚變與新生。

　　360商業產品事業部 高級產品總監 秦鵬飛

　　1、了解360奇聚流量變現平臺。

　　奇聚平臺整合WEB站流量、APP應用流量、360移動開放平臺、360小程序流量開放平臺、360游戲開放平臺,構建跨場景、跨屏幕媒體智能變現生態。

　　2、新平臺有哪些能力創新?

　　AI能力:動態高CPM算法、程序化物料填充、樣式智選渲染,讓媒體變現更智能;

　　創新能力:根據不同的流量與人群,精確捕捉流量商業化特征,實現更好的用戶體驗;

　　內容能力:多引擎驅動、精準定向、廣泛影響典型與非典型資訊人群,大大提升用戶留存。

　　新平臺的四大升級進化是哪些?

　　視頻化:視頻物料廣告可以向受眾傳達更豐富的信息,吸引用戶轉化。同時PC端的視頻廣告可以全屏觀看,充分發揮PC大屏、沉浸式體驗的優勢。

　　自動化:相較人工優化流程,奇聚優化管家僅需3步實現全托管,主動監測智能調整收益。

　　精細化:健全的數據回傳機制,精準識別每一個流量的特征,找到效果最好的廣告,從而提升廣告生態的整體效用。

　　整合化:打通360移動開放平臺、360游戲開放平臺等五大開放體系,提供變現能力及海量預算。

　　奇聚平臺帶來了哪些產品變革?

　　①構建以信息流為核心的流量矩陣。

　　信息流文字鏈產品充分利用無圖環境,減少用戶打擾,變現形式更靈活。360快資訊首創雙流樣式,有效利用內容頁空白部分,填充信息流內容及廣告,帶來內容導出、CPM的雙提升。信息流“內容+廣告”一體化輸出,減少運營成本,收益整體翻倍。

　　②推出360聚合SDK,一站式接入CPM變現更高的廣告。

　　傳統移動應用接入多家廣告SDK,開發周期長、優化成本高,運營決策難。奇聚平臺升級了核心的廣告變現智能競價策略,通過聚合SDK提高移動流量的變現能力。對于流量主而言,平臺聚合減少開發成本,便于運營決策優化與流量切分配置。

　　目前,360三大流量消耗源聯合國內主流DSP平臺以及海量品牌廣告主,強勢保障媒體收益,廣告主消耗能力增長30.3倍。

　　聯盟業務持續創新 合作分成穩步攀升

　　1、PC廣告逆勢增長 信息流業務穩居前列

　　在整體經濟環境面臨不確定的背景下,360PC廣告聯盟業務保持著穩步的增長,信息流廣告發展勢頭強勁。360 PC廣告聯盟負責人李鵬舉表示:信息流廣告已運行多年,但許多廣告內容還停留在以產品視角去呈現。隨著數據分析能力的提升,信息流內容會更多的從消費者當時的場景需求出發,信息流廣告的潛能會得到進一步的釋放。

　　360PC廣告聯盟負責人 李鵬舉

　　產品方面,作為第一家推出PC信息流的平臺,360聯盟實現“快資訊內容+廣告”一體化輸出。2019年,還上線了信息流文字鏈等產品,為合作伙伴帶來了豐厚收益。

　　數據方面,通過更精準的用戶標簽完成人群屬性和行為數據之間的打通,從而實現廣告的精準投放,360精準觸達率高達85%。

　　業績方面,2019年前三個季度,合作伙伴分成比例較比去年提升35%。憑借大數據分析和創新的產品形式,搶占用戶眼球實現收入的逆勢增長。

　　2、移動廣告業務開展多種合作 視頻廣告成亮點

　　在移動廣告業務的布局上,360聯盟不斷創新,緊跟潮流。360移動廣告聯盟負責人付超表示:我們在信息流、焦點圖等樣式的基礎上,豐富了視頻廣告和開屏廣告,以滿足合作伙伴在不同場景下的需求。

　　360移動廣告聯盟負責人 付超

　　廣告樣式上,視頻信息流更加生動形象,能夠有效增加點擊率;激勵視頻在小游戲、用戶付費等場景有著先天優勢;對于開屏廣告填充率低的問題,通過拼接開屏幫助媒體實現收益增長,CTR可與原生開屏基本持平。

　　此外,360聯盟還陸續和各大手機廠商、第三方應用商店進行分發合作,迅速引入軟件分類頁、裝機必備等下載場景廣告。對于廣告主來說,能在手機廠商上獲得更高性價比的下載投放;對于廠商和應用商店來說,大大避免流量浪費,獲得更多廣告主的外部預算,實現收益的攀升。

　　未來,360聯盟將通過不斷的產品升級、技術賦能、更有吸引力的分成政策、更有前景的變現方式,迎接數字時代的挑戰,引領著流量變現的新增長。