360小程序100%廣告分成 開拓流量變現新機遇

　　10月22日,360聯盟生態合作伙伴大會如期舉行。演講嘉賓就360小程序的流量入口、扶持政策、商業化變現等內容進行解讀,最高100%的廣告分成比例更是成為開發者關注的焦點。

　　大會現場,360集團高級副總裁楊炯緯分析了環境變革與小程序的本質。互聯網從 PC 時代到移動互聯網時代,再到萬物互聯的時代,傳播環節與銷售環節的區隔正在打通,營銷的概念與邊界正在不斷模糊,用戶將邁向一個智能觸點無處不在,產品與服務更加數字化,不間斷深度連接與交互的社會。未來,內容信息、服務交付會更加一體化,智能設備將使消費者與企業建立更加深層次的聯系,而企業也可以在智慧伴隨的過程中隨時隨地的響應消費者的需求。

　　360集團高級副總裁 楊炯緯

　　新的時代背景下,360將和廣大合作伙伴一起在全場景中挖掘用戶全生命周期價值,建立深度連接路徑,以及隨時響應的交付機制。楊炯緯認為,小程序便是萬物互聯時代新的交付方式,以云+場景賦能為本質,為跨平臺、跨場景、跨設備融合,實現信息和產品、服務交付的一體化提供可能。

　　輕應用 強運營

　　面對新的交付方式變化,360小程序應運而生。作為一種可獨立運行于桌面的輕級應用,隨開隨用,體驗優于網頁,并依靠360全線產品的主動分發能力和平臺特有的API能力實現快速獲量、提高留存、收益提升。

　　當下“超級APP+小程序”的格局并沒有滿足當前互聯網用戶的全部需求,尤其是在PC端與移動端的連接層面,用戶體驗是割裂的。360小程序補全了場景覆蓋,打通了大屏端的使用場景缺失,為用戶帶來大小屏乃至多屏聯動交互的全場景體驗。

　　一個平臺生態的打造離不開行業上下游,360小程序從高效研發、生態玩法、扶持計劃、商業變現等層面,給予開發者全面支持,幫助開發者實現商業化創新。360小程序產品部高級總監杭程表示,便捷的開發框架高度兼容移動端小程序,便捷的轉化工具與豐富API組件讓小程序的搭建更高效。

　　360小程序產品部高級總監 杭程

　　為全面賦能開發者,360舉辦了“尋找躍界者”創新大賽,百萬資源包扶持,推動產品創新與平臺建設。同時,360還推出了“雙千萬·流量扶持計劃”,幫助開發者增加流量、增加宣發資源。杭程強調,為了促進整個生態的良性發展,360整合了安全衛士、360搜索、360瀏覽器、360導航等產品資源,打造百億流量分發矩陣,降低開發者入駐門檻,實現利益共享。

　　高分成 強賦能

　　除了在開發及運營層面的大力扶持,360小程序還在商業化變現方面全面反哺開發者。流量變現1.0時代流量主單兵作戰,變現水平由銷售能力直接決定,無法形成標準化、規模化變現市場;隨著程序化廣告技術的成熟與巨頭廣告聯盟能力的輸出,流量變現進入聯盟整合2.0時代;而現如今,生命周期總價值(LTV)已成為業界全新的價值衡量標尺,流量主的生命周期、留存能力將直接決定變現的可持續性,這為聯盟生態合作提出了更高的要求。

　　360商業產品事業部高級產品經理黃健鑫認為,流量變現3.0是生態共建、共贏的時代,流量主+廣告主雙重身份將成為小程序商業閉環生態的重要轉變,為此360不斷探索閉環生態的商業能力賦能,提供3.0時代的商業生態閉環解決方案。

　　360商業產品事業部 高級產品經理 黃健鑫

　　目前,360點睛平臺搜索廣告、展示廣告全產品線已經全面支持360小程序落地投放,并搭配千萬扶持政策,過百億商業流量驅動加持,為小程序增長冷啟動保駕護航。

　　小程序變現產品方面,均已實現360小程序開放平臺+奇聚平臺的雙平臺一鍵式接入。Banner廣告可以快速實現規模化變現;激勵視頻廣告帶來沉浸體驗,降低流失率;插屏廣告無需開發的一鍵式廣告接入更加方便。對于工具類小程序的留存問題,信息流內容+廣告的組件彌補了工具類小程序即用即走的短板,大大提升用戶的留存時間。在分成政策上,小程序開發者最高可以獲得100%的廣告收益分成,解決開發者前期資金問題,全面反哺開發者。

　　伴隨營銷需求和趨勢的變化,360小程序的落地意味著聯盟生態的進一步蛻變與演進,PC、移動、小程序三駕馬車并駕齊驅,不斷給合作伙伴帶來新的機會和價值,走在時代前沿,撬動增長潛能。