破題“存量時代” 新浪新聞app聚焦高品質內容實現月活破億

　　根據QuestMobile最新數據顯示,截至2019年6月份,新浪新聞app月活躍用戶規模破1億,MAU、DAU等關鍵數據連續14個季度高速增長。此外,新浪新聞app全景生態流量月度總用戶超過4.1億,領跑綜合資訊行業。

　　圖:QuestMobile最近數據

　　除在用戶規模上保持穩定增長外,新浪新聞app用戶畫像也呈現出一片利好態勢,消費能力良好、教育背景中上、消費潛力較大、興趣愛好廣泛等特征最為矚目。作為從2016年才開始發力布局移動端的“后來者”,新浪新聞app如何在短期內打破行業流量格局快速崛起,其獨特的商業價值以及平臺運營方式受到頗多關注。

　　人工×智能打造高品質內容護城河

　　在用戶增量紅利消退,流量重新分配的當下,綜合資訊行業的競爭,迎來了用戶爭奪的殘酷比拼。移動互聯網下半場,新浪新聞app的媒體基因開始發揮優勢,通過精準把握用戶的個性化需求,提升內容傳播的縱深度,以專業化的內容運營能力,在資訊消費者中營造良好口碑及影響力,在移動資訊賽道中強勢突圍。

　　作為國內迅速崛起的移動綜合資訊平臺,新浪新聞app在創建初期就以堅守品質至上為原則,堅持為用戶提供高品質的閱讀體驗,不斷拓展與權威媒體及優質內容創作者的合作。截至目前,新浪新聞app已與人民日報社、新華社、中央電視臺等3000多家主流媒體保持長期合作,通過信息流推薦、精選欄目等形式傳播權威媒體的優質內容;同時,新浪新聞app嚴控自媒體內容質量,吸引了3.8萬各領域頭部自媒體創作者入駐,持續保障優質內容的產出。

　　通過優質媒體品牌間協同作用,新浪新聞app構建了多層次、多場景、多渠道的報道體系。此外,為提高用戶粘性,新浪新聞app不斷優化資訊內容的呈現方式,在充分利用全媒體時代圖文、圖解、短視頻、微海報、H5等多種傳播形式的同時,也堅守著新聞專業主義的傳統。

　　擁抱智能變化,新浪新聞app以新聞品質為首要追求,兼顧新聞廣度與價值深度,在行業內率先實踐AI輔助戰略,通過運用鷹眼系統、云剪系統、智能寫作等AI技術為媒體運營的采、編、審、播全流程賦能。

　　值得一提的是,在內容審核方面,除了不斷加強業務培訓,今年新浪還加深了與中科院在智能審核方面的合作。通過共同研發的智能安全輔助平臺提供內容安全、傳播安全智能風險評估輔助,提高人工審核效率,共建全景式智能防線。

　　深挖用戶長尾信息消費需求

　　隨著認知消費的升級,長尾信息消費和社交紅利促使用戶傾向關注垂直化、圈層化內容閱讀。資訊平臺需要幫助用戶獲取更多興趣信息和知識增量內容,才能再次打造流量增量空間占領用戶高地。

　　為引領內容消費升級和用戶認知升級、為用戶實現優質內容的高效獲取,新浪新聞app重點打造要聞頻道、精選欄目等創新的產品板塊。要聞頻道以聚合時政、財經、科技、體育、軍事等各領域的精選內容,幫助用戶快速了解當天全球的熱點新聞和重大事件,滿足用戶對熱點新聞、時政要聞和各領域深度內容的需求。

　　圖:新浪新聞app要聞頻道&精選欄目

　　精選欄目作為要聞頻道的有益補充,以長尾內容為主,向用戶提供高品質的長尾閱讀、深度閱讀服務。“精選”板塊在算法推薦的基礎上,通過人工篩選把優質PGC內容進行整合,并將其安插在相對應的精品欄目中。這不僅能夠提升內容的縱深度,為用戶提供更多維度、更多元化、更及時且有深度的內容,也能挖掘長尾用戶,打造流量增量空間。

　　垂直內容精細化運營

　　處于信息爆炸的今天,低質量、同質化內容現象泛濫,原有獵奇、低俗的消息類內容無法滿足用戶的需求,有價值、有思想、有深度的內容將重新聚合用戶的注意力。因此,加強平臺優質化內容、打造垂直差異化競爭力、提升長尾信息消費成為用戶留存的不二法門。

　　隨著用戶畫像越來越豐富,新浪新聞app以讀者信息需求差異為變量對目標市場進行區分,打造社交媒體時代多元的閱讀場景,形成立體化的流量入口,實現大垂直內容體系的布局。同時精準把握受眾的內容獲取需求和用戶產品體驗,在財經、體育、科技、汽車等垂直領域,以優質的細分內容、精耕細作的方式,為不同圈層用戶提供更為全面而具有個性特色的新聞服務。

　　在深耕內容的基礎上,新浪新聞app隨著用戶消費習慣的變化,不斷進行著產品形態上的更新優化。通過對內容運營的提升、技術智能化的革新、閱讀體驗的打造、自制IP的推廣等可持續競爭優勢的升級,賦予資訊內容更多價值和可讀性,滿足真正對用戶有意義的內容需求。

　　堅持對內容的精細化運營、回歸新聞本源,才有機會在新聞資訊領域的賽道中拔得頭籌。隨著認知升級以及整個行業的理性回歸,可以預見,在移動互聯網進入下半場的關鍵階段,以優質內容和精細化運營為核心的綜合資訊平臺將發揮出更大的潛力。