媒體融合的流量時代，有米科技幫助新聞客戶端占領用戶市場新高地

　　一、發展十年，用戶接近七億

　　2018年中國手機新聞客戶端用戶規模高達6.68億，2019年預計接近7億，至今中國新聞客戶端發展剛滿十年。

　　2009年，“新浪新聞”與移動客戶端接軌，比同期的門戶網站都要快上一步。隨著資本入駐和技術加持，2016年新聞客戶端進入爆發期，如今個性化算法推薦、直播、短視頻逐漸成為新聞客戶端的標配。

　　目前在應用商店中，供人們選擇的新聞客戶端品類繁多，主要可分為綜合類與垂直類。

　　中國新聞客戶端市場生態圖譜(排名不分先后)

　　二、新聞榜單風起云涌

　　縱觀中國App Store的新聞類榜單，第一梯隊產品廝殺激烈。UC穩居榜首，頭條系產品前三占二，騰訊旗下的騰訊新聞與天天快報緊跟其后。

　　在榜單TOP30中，能見到趣頭條這類新型的后起之秀，有新浪新聞、網易新聞在內的門戶類平臺，也有人民日報、新京報這類全國性綜合新聞客戶端，也不乏新浪財經此類垂直類平臺的身影。

　　中國App Store新聞榜Top 30

　　今日頭條通過個性化推薦引擎，讓資訊主動“找”用戶，極大提升了資訊獲取效率，躋身新聞客戶端行業前列。

　　趣頭條以更貼近大眾生活的新聞來獲取三、四線城市用戶，并以現金激勵看新聞的玩法，實現用戶爆發式增長和超高用戶活躍度。

　　與此同時，越來越多的傳統新聞開始改造升級，開始建設自己的新聞客戶端。以人民日報為例，截至去年五月，用戶自主下載超2.37億。在推動媒體融合發展、建設全媒體的過程中，人民日報通過有品質的新聞，不斷壯大主流聲音。

　　三、打響應用商店流量爭奪戰

　　作為最直接的流量搶奪戰場，各家新聞客戶端主要圍繞著App Store展開。

　　各新聞客戶端除了明確自身的定位，形成差異化競爭，通過優質的內容，和直播、視頻、圖文等富媒體展現形式吸引用戶外，還需要做好應用商店的精細化運營(ASO)，這在App Store的流量搶奪戰役中顯得至關重要。

　　1. 元數據優化

　　1)吸引眼球的icon

　　觀察目前App Store新聞榜TOP10產品，可以發現它們的icon大多會切合企業自身的品牌形象，運用與產品相關的名稱和logo，如UC的松鼠和騰訊的企鵝。此外還采用暖色作為主體色調，給人醒目的感覺，符合新聞具有時效性的特點。

　　中國App Store新聞榜Top 10

　　2)暗藏玄機應用名稱

　　應用名稱采用主標題加小副標題的形式，主標題是App名稱，副標題可以用一句話介紹App。目前新聞客戶端的應用名稱設置主要有兩種類型：

　　a. 以埋核心詞為目的，提升核心關鍵詞的權重

　　晶報的子標題為“晶報-深圳熱點新聞民生公共服務”。表明該App為地方性資訊平臺，同時帶有熱點、新聞、民生3個核心行業詞，有利于提升核心關鍵詞的權重和初始排名。

　　b. 與產品定位、人群畫像結合

　　封面新聞的主標題為“封面新聞-億萬年輕人的生活方式”。億萬展示了產品的用戶廣度，引發用戶認同，年輕人是App的目標人群，兩者結合能夠有效吸引眼球，刺激下載和需求。

　　而封面新聞的副標題為“閱讀熱點頭條資訊新聞視頻平臺”，涵蓋新聞、資訊、視頻3個核心行業詞，副標題的權重僅次于應用名稱，同樣有助于提升核心關鍵詞權重。

　　2. 關鍵詞優化

　　頭部的新聞客戶端占據了整個市場80%的流量，我們不妨先看看它們的關鍵詞覆蓋情況：今日頭條：21000+; 澎湃新聞：18000+; 網易新聞：15000+;新浪財經：10600+;搜狐新聞：10000+。

　　蘋果官方數據顯示：70%的用戶通過搜索關鍵詞來查找App，65%的App下載量來源于搜索，足以體現關鍵詞優化排名的重要性。

　　用戶搜索某個關鍵詞，意味著這是他的興趣所在。因此，選擇合適的關鍵詞尤為重要。選取TOP200的關鍵詞重點優化，達到強曝光目的，吸引自然用戶。

　　1) 優化高熱行業詞，吸引普通用戶

　　由于高熱行業詞的帶量效果較好，預算較大的新聞客戶端，建議選取高熱行業詞進行優化，例如封面新聞就優先選取新聞、資訊、頭條等高熱詞進行持續優化至高位。

　　2) 專注產品相關詞，吸引特定用戶

　　除高熱行業詞之外，我們還可以根據產品特性、目標人群，選取相關垂直類詞語。

　　封面新聞就選取了地區類詞語成都、四川新聞，以及視頻類詞語例如新聞視頻等配合優化，以此吸引有獲取地域新聞和視頻新聞需求的用戶。

　　3. 榜單優化

　　大部分新聞客戶端會選擇在產品活動，大型節假日如春節、高考、國慶，大型會議如兩會、APEC等時期通過積分墻集中導量階段性沖榜，后期持續導量維持排名獲得曝光，提升自然下載量。

　　某新聞客戶端 近90日排名趨勢

　　四、有米攜手廣大新聞客戶端乘風破浪

　　在移動互聯網野蠻生長的過程中，新聞資訊平臺涌現出許多利用標題黨、低俗內容、假新聞等低劣手段獲取流量的現象，并在算法分發的模式下得到助長。為凈化網絡環境，國家不斷加強網絡監管，許多新聞客戶端因內容不當，涉嫌侵權等問題屢遭約談，被迫下架。隨著用戶對新聞內容質量要求日漸提高，各大客戶端內容將逐漸回歸新聞本質。

　　作為一家以“堅守底線、正向創新”為經營理念的中國互聯網百強企業，有米科技已攜手封面新聞客戶端走過3年風雨，為封面新聞的品牌曝光、內容傳播等提供了有效助力。此后，有米也相繼贏得人民日報文創客戶端、經濟日報、廣州日報、深圳報業集團旗下晶報等媒體認可，成為新聞資訊類客戶端(App)推廣的優質合作伙伴。

　　在全媒體時代浪潮中，新型主流媒體矩陣正在不斷成長壯大，寫下媒體融合發展的“中國答卷”。有米期待可以攜手更多的資訊平臺接受媒體融合挑戰，讓更優質的內容傳播的更廣、更遠、更好，傳播華夏強音，記錄偉大時代。