小紅書為什么讓你種草停不下來？

　　近日，自媒體“劉曠公眾號”指出，自“她經濟”被提出以來，女性市場在不斷擴大規模，國泰君安研報數據預計，2019年她經濟市場規模將達4.5萬億。

　　然而，搭乘“她經濟”快車的聚美優品，卻逐漸沉寂。是她經濟的紅利已逝，還是消費降級正在悄然發生?然而，反觀生活方式平臺小紅書，卻在互聯網紅利見頂時，開始呈現增長式的爆發。

　　“她經濟”在走下坡路？小紅書說不

　　小紅書作為生活方式平臺和消費決策入口區別于直接完成交易閉環的電商，走的是社區電商的道路，以優質的UGC內容以及精準的智能推薦機制服務于她經濟市場，最終將用戶牢牢地抓在手中。

　　小紅書2013年6月出生于上海，億邦動力數據顯示，截至3月，小紅書的注冊用戶量已經突破了2.2億，且艾瑞數據統計截至2019年2月小紅書的月度獨立設備數達到了5091萬臺，并且環比增長了23.9%。

　　現在，小紅書依然在女性消費市場占有一席之地，成為眾多女性學習美妝、穿搭、健身的入口。小紅書引領了女生妝容從“日韓”走向“歐美”，小紅書上“歐美妝”的筆記數量已經高達5萬余篇。

　　近日，有記者發現，小紅書還開始布局線下種草，不僅開設了多家線下體驗店，還上線了門店POI詳情界面。筆記中可以添加位置鏈接,用戶可以直接點擊查看門店的詳細信息。小紅書的“種草”功能正在從“到家”向“到店”蔓延。

　　小紅書成為 “他經濟”重要孵化地

　　小紅書不僅是她經濟的助推器，也是他經濟的孵化地。在前不久的BoF論壇上，小紅書品牌號總經理施啟偉指出，男性消費者的崛起,已經成為不容忽視的新消費勢力。

　　施啟偉表示,2013年創業初時,小紅書作為一個出境購物攻略平臺,吸引了較多的女性用戶。而如今,越來越多的男性進入小紅書,分享他們的消費與生活。現在小紅書上20%都是男性用戶。

　　有一部分男生進入小紅書,是因為自己的伴侶頻繁使用。此外,男性也會在重要節日時進入小紅書,為女性挑選禮品。施啟偉提到,在情人節,從部分彩妝搜索數據來看,男性的搜索頻率甚至高于女生。

　　另外,在小紅書上,對于許多女性關注的問題,比如護膚品、穿搭,男性也開始產生興趣,并逐漸形成購買、分享的習慣。2018年,男性消費能力進一步顯現,并開始在傳統上處于弱勢的美妝、服飾等領域擁有了一席之地。其背后折射出的,是新一代人生活方式的進步和復蘇。男性的自我意識開始覺醒,越來越多男生意識到,追求美好生活并不是女性的專利,他們也開始為更好的生活而消費,通過消費,完成對潮流、對美和對自我表達的再認識。

　　瞿芳也曾在2019年3月8日的蘋果圓桌論壇上指出，在小紅書上，可以看到，男生也開始化妝、護膚。現在，男士護膚筆記已經高達20萬篇。