中國手機商熱衷于用子品牌在印度競爭

　　據外媒報道，行業高管和分析師稱，在印度，中國智能手機制造商現在熱衷于采用主品牌加子品牌的雙品牌戰略，以期在不同價位細分市場和發行渠道上獲得加速發展。

　　Poco、RealMe和Innelo分別是小米、Oppo和新進手機商iVoomi新推的子品牌。華為在印度早就在使用子品牌Honor。

　　幾年前，印度本土手機制造商也曾有過類似的嘗試，但是均以失敗告終。現在，這一輪新的推出子品牌的潮流是中國手機商主導的，它們已在印度智能手機市場上占有了較大比例的份額。

　　主品牌和子品牌之間更明顯的區分度，更活躍的電子商務市場以及做營銷和研發的更充裕的資金投入，都可能會使雙品牌戰略在這一次取得成功。

　　iVoomi印度公司CEO阿什文-班達里(Ashwin Bhandari)稱，手機市場正變得越來越集中，每種價位的市場對于渠道和產品具有不同的要求。市場研究公司IDC印度研究主管納夫坎德-辛格(Navkendar Singh)稱，在印度，越來越多公司開始推出子品牌，希望在這個市場上找到不同的定位，而又不會影響到主品牌。

　　“小米的Poco是中檔手機市場上的‘物美價廉的旗艦手機’。Oppo的RealMe則定位于低端手機市場。這樣做可以采取不同的營銷戰略，而且不會與主品牌的營銷戰略重合或混淆。”辛格說。

　　在過去，印度本土手機商如Lava和Micromax也曾分別推出子品牌Xolo和Yu，但是最后都失敗了。中國聯想利用摩托羅拉打造的雙品牌戰略也未能跟上市場步伐。

　　iVoomi公司的班達里稱，這些品牌進入市場太早，而當時電子商務活動也不發達。現在，電子商務活動已變得非常發達，這有助于手機公司的雙品牌戰略獲得成功。

　　中國手機品牌華為和Oppo的子品牌Honor和RealMe都獲得了成功。它們的成功促使中國手機商小米和香港手機商iVoomi也在印度分別推出了各自的子品牌Poco和Innelo。

　　vivo市場營銷戰略負責人尼普恩-馬爾亞(Nipun Marya)稱，該智能手機公司也不排除推出子品牌的可能性。

　　“我們會先觀察市場情況的變化，看看其他品牌做得怎樣。”他說。

　　而且，Micromax也準備恢復它的Yu子品牌，并計劃推出新的手機。

　　市場研究公司Counterpoint的副主管塔倫-帕薩科(Tarun Pathak)稱，推行雙品牌戰略是為了進入與主品牌不同的新的細分市場或發行渠道。

　　“這就像從零開始打造一個全新的品牌，但同時能夠利用主品牌的影響力。”帕薩科說。