《這就是灌籃》以籃球之名喚熱血之心，阿里攜手寶潔啟動(dòng)IP全域營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

　　2018年7月27日，由優(yōu)酷&浙江衛(wèi)視聯(lián)合播出的大型青春籃球競(jìng)技節(jié)目《這就是灌籃》發(fā)布會(huì)在北京舉行，周杰倫、李易峰、林書(shū)豪三位領(lǐng)隊(duì)亮相。現(xiàn)場(chǎng)，阿里巴巴集團(tuán)市場(chǎng)部首席市場(chǎng)官、阿里媽媽事業(yè)部總裁董本洪，浙江衛(wèi)視戰(zhàn)略發(fā)展中心副主任陸浩，阿里文娛大優(yōu)酷阿波羅工作室總經(jīng)理、《這就是灌籃》節(jié)目總監(jiān)制王云鵬，寶潔大中華地區(qū)海飛絲美發(fā)護(hù)發(fā)系列總經(jīng)理 Sinan Yuksel，日月星光傳媒創(chuàng)始人著名電視制作人、《這就是灌籃》總策劃易驊共同宣布——寶潔旗下洗發(fā)品牌海飛絲特約贊助《這就是灌籃》，將正式開(kāi)啟2018年阿里X寶潔IP全域營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

　　作為一檔大型青春籃球競(jìng)技節(jié)目，《這就是灌籃》是優(yōu)酷“這!就是系列”繼《這就是街舞》、《這就是鐵甲》《這就是歌唱·對(duì)唱季》后，又一注重撬動(dòng)圈層文化的綜藝力作。周杰倫、李易峰、林書(shū)豪、郭艾倫擔(dān)任籃球陣營(yíng)領(lǐng)隊(duì)，集結(jié)各地籃球愛(ài)好者，上演最燃籃球?qū)�決。100多位熱愛(ài)籃球的年輕人們將分隊(duì)進(jìn)行多場(chǎng)以3V3或1V1為主的籃球?qū)�決，重重比拼后角逐出籃球?qū)嵙ψ顝?qiáng)的冠軍隊(duì)伍。《這就是灌籃》將通過(guò)籃球聚焦年輕潮流文化，在推廣籃球文化的同時(shí)，線下活動(dòng)線上體育類(lèi)產(chǎn)品、節(jié)目衍生品銷(xiāo)售等網(wǎng)綜產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)納入到體育產(chǎn)業(yè)鏈中，拓寬網(wǎng)綜商業(yè)邊界的同時(shí)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)悉，《這就是灌籃》由天貓出品、優(yōu)酷、日月星光傳媒、巨室文創(chuàng)、易得文化、千秋歲、國(guó)泰慧眾、呦吼文創(chuàng)聯(lián)合出品，將于8月18日起每周六在優(yōu)酷&浙江衛(wèi)視同步播出。

　　阿里巴巴集團(tuán)市場(chǎng)部首席市場(chǎng)官、阿里媽媽事業(yè)部總裁董本洪

　　這就是年輕態(tài)，用內(nèi)容保持品牌生命力

　　從開(kāi)年引爆街舞和黑科技風(fēng)潮，口碑與流量雙收的《這就是街舞》、《這就是鐵甲》到即將上線的《這就是歌唱·對(duì)唱季》可以看出，定位年輕態(tài)的“這!就是系列”已經(jīng)成為兼具影響力和帶貨力的爆款保證。其中，《這就是街舞》開(kāi)創(chuàng)的“內(nèi)容+電商”的網(wǎng)綜升級(jí)模式，給品牌主帶來(lái)諸多啟示。節(jié)目上線至今，播放量超過(guò)16億，微博話(huà)題閱讀量達(dá)147億，討論量1.2億，成為在2018上半年的唯一一檔能和《創(chuàng)造101》比肩的爆款。而背靠?jī)?yōu)酷、天貓的平臺(tái)聯(lián)動(dòng)帶來(lái)的合力效應(yīng)，《這就是街舞》為贊助商收獲的驚人銷(xiāo)量，也讓其成內(nèi)容轉(zhuǎn)化的大贏家。

　　“優(yōu)酷是阿里系旗下為數(shù)不多的入口型業(yè)務(wù)，而淘寶、天貓是終點(diǎn)型業(yè)務(wù)，天貓出品和優(yōu)酷的合作相當(dāng)于是把互聯(lián)網(wǎng)的起點(diǎn)業(yè)務(wù)和終點(diǎn)業(yè)務(wù)結(jié)合起來(lái)。”天貓出品負(fù)責(zé)人關(guān)健曾經(jīng)提到，通過(guò)天貓端的營(yíng)銷(xiāo)與互動(dòng)活動(dòng)，節(jié)目將幫助每個(gè)參與項(xiàng)目的品牌完成商業(yè)轉(zhuǎn)化，真正實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同，包括阿里生態(tài)多平臺(tái)聯(lián)合宣推，天貓上搭建節(jié)目主會(huì)場(chǎng)、天貓首頁(yè)優(yōu)質(zhì)入口資源位、穹頂手淘搜索互動(dòng)、小黑盒、歡聚日等新零售資源。

　　“這!就是系列”節(jié)目以年輕人的視角和強(qiáng)烈的情感表達(dá)贏得了大眾的青睞和年輕一代忠實(shí)觀眾的簇?fù)恚�而這正與海飛絲品牌的愿景不謀而合，即和更多年輕消費(fèi)人群一同成長(zhǎng)。此次海飛絲以特約贊助身份與《這就是灌籃》的合作，凸顯了海飛絲品牌年輕化的布局和決心。2018年海飛絲將會(huì)把品牌一貫秉持的自信、無(wú)畏、隨時(shí)開(kāi)秀的態(tài)度傳達(dá)給更多中國(guó)年輕人，開(kāi)創(chuàng)“隨時(shí)開(kāi)秀”的新時(shí)代。與此同時(shí)，在阿里資源的強(qiáng)力加持和超級(jí)品牌日淘搶購(gòu)的持續(xù)賦能下，海飛絲與《這就是灌籃》的攜手，令人備受期待。

　　寶潔大中華地區(qū)海飛絲美發(fā)護(hù)發(fā)系列總經(jīng)理 Sinan Yuksel

　　由IP到品牌，寶潔與阿里結(jié)下的不解之緣

　　隨著視頻商業(yè)模式的發(fā)展，“用戶(hù)”代替“觀眾”成為關(guān)鍵詞，平臺(tái)與品牌的關(guān)系也從短期、單一的產(chǎn)購(gòu)關(guān)系走向長(zhǎng)期、緊密的共生關(guān)系。在進(jìn)入中國(guó)30周年之際，寶潔選擇與擁有成熟IP營(yíng)銷(xiāo)能力的阿里進(jìn)行價(jià)值共建。阿里媽媽將協(xié)同優(yōu)酷、天貓、品牌數(shù)據(jù)銀行等阿里生態(tài)，為寶潔高級(jí)定制“新零售下的IP全域營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略”。

　　以袋鼠洗護(hù)發(fā)、汰漬三色洗衣球聯(lián)合冠名《真相吧花花萬(wàn)物》，海飛絲特約贊助《這就是灌籃》為起點(diǎn)，雙方將共創(chuàng)IP與品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)內(nèi)容，基于IP并借助阿里大數(shù)據(jù)進(jìn)行線上線下渠道聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)新零售趨勢(shì)下品效協(xié)同的內(nèi)容全域營(yíng)銷(xiāo);并且通過(guò)品牌數(shù)據(jù)銀行，實(shí)現(xiàn)對(duì)AIPL(認(rèn)知，興趣，購(gòu)買(mǎi)，忠誠(chéng))消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)的全鏈路可視化，大大提升寶潔品牌與產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)群體的觸達(dá)效率。

　　寶潔希望通過(guò)這次本土化創(chuàng)新合作形式，持續(xù)激發(fā)品牌創(chuàng)新的靈感之源，持續(xù)加深品牌影響力，讓“隨時(shí)開(kāi)秀”的品牌理念融入新一代年輕消費(fèi)者的價(jià)值觀中，讓品牌在年輕化的道路上越走越好。

　　從內(nèi)容場(chǎng)的品牌與內(nèi)容聯(lián)合宣推，到IP品牌聯(lián)動(dòng)后的內(nèi)容粉轉(zhuǎn)化為品牌粉，再到電商場(chǎng)的為節(jié)目引流、強(qiáng)化節(jié)目影響力，IP全域營(yíng)銷(xiāo)已形成了一整套的商業(yè)化運(yùn)作閉環(huán)。隨著寶潔與阿里IP全域營(yíng)銷(xiāo)攜手共創(chuàng)，相信這一閉環(huán)生態(tài)的護(hù)城河也將會(huì)越來(lái)越堅(jiān)固。