《這就是灌籃》以籃球之名喚熱血之心，阿里攜手寶潔啟動IP全域營銷戰略

　　2018年7月27日，由優酷&浙江衛視聯合播出的大型青春籃球競技節目《這就是灌籃》發布會在北京舉行，周杰倫、李易峰、林書豪三位領隊亮相。現場，阿里巴巴集團市場部首席市場官、阿里媽媽事業部總裁董本洪，浙江衛視戰略發展中心副主任陸浩，阿里文娛大優酷阿波羅工作室總經理、《這就是灌籃》節目總監制王云鵬，寶潔大中華地區海飛絲美發護發系列總經理 Sinan Yuksel，日月星光傳媒創始人著名電視制作人、《這就是灌籃》總策劃易驊共同宣布——寶潔旗下洗發品牌海飛絲特約贊助《這就是灌籃》，將正式開啟2018年阿里X寶潔IP全域營銷戰略。

　　作為一檔大型青春籃球競技節目，《這就是灌籃》是優酷“這!就是系列”繼《這就是街舞》、《這就是鐵甲》《這就是歌唱·對唱季》后，又一注重撬動圈層文化的綜藝力作。周杰倫、李易峰、林書豪、郭艾倫擔任籃球陣營領隊，集結各地籃球愛好者，上演最燃籃球對決。100多位熱愛籃球的年輕人們將分隊進行多場以3V3或1V1為主的籃球對決，重重比拼后角逐出籃球實力最強的冠軍隊伍。《這就是灌籃》將通過籃球聚焦年輕潮流文化，在推廣籃球文化的同時，線下活動線上體育類產品、節目衍生品銷售等網綜產業鏈環節納入到體育產業鏈中，拓寬網綜商業邊界的同時推動體育產業的發展。據悉，《這就是灌籃》由天貓出品、優酷、日月星光傳媒、巨室文創、易得文化、千秋歲、國泰慧眾、呦吼文創聯合出品，將于8月18日起每周六在優酷&浙江衛視同步播出。

　　阿里巴巴集團市場部首席市場官、阿里媽媽事業部總裁董本洪

　　這就是年輕態，用內容保持品牌生命力

　　從開年引爆街舞和黑科技風潮，口碑與流量雙收的《這就是街舞》、《這就是鐵甲》到即將上線的《這就是歌唱·對唱季》可以看出，定位年輕態的“這!就是系列”已經成為兼具影響力和帶貨力的爆款保證。其中，《這就是街舞》開創的“內容+電商”的網綜升級模式，給品牌主帶來諸多啟示。節目上線至今，播放量超過16億，微博話題閱讀量達147億，討論量1.2億，成為在2018上半年的唯一一檔能和《創造101》比肩的爆款。而背靠優酷、天貓的平臺聯動帶來的合力效應，《這就是街舞》為贊助商收獲的驚人銷量，也讓其成內容轉化的大贏家。

　　“優酷是阿里系旗下為數不多的入口型業務，而淘寶、天貓是終點型業務，天貓出品和優酷的合作相當于是把互聯網的起點業務和終點業務結合起來。”天貓出品負責人關健曾經提到，通過天貓端的營銷與互動活動，節目將幫助每個參與項目的品牌完成商業轉化，真正實現品效協同，包括阿里生態多平臺聯合宣推，天貓上搭建節目主會場、天貓首頁優質入口資源位、穹頂手淘搜索互動、小黑盒、歡聚日等新零售資源。

　　“這!就是系列”節目以年輕人的視角和強烈的情感表達贏得了大眾的青睞和年輕一代忠實觀眾的簇擁，而這正與海飛絲品牌的愿景不謀而合，即和更多年輕消費人群一同成長。此次海飛絲以特約贊助身份與《這就是灌籃》的合作，凸顯了海飛絲品牌年輕化的布局和決心。2018年海飛絲將會把品牌一貫秉持的自信、無畏、隨時開秀的態度傳達給更多中國年輕人，開創“隨時開秀”的新時代。與此同時，在阿里資源的強力加持和超級品牌日淘搶購的持續賦能下，海飛絲與《這就是灌籃》的攜手，令人備受期待。

　　寶潔大中華地區海飛絲美發護發系列總經理 Sinan Yuksel

　　由IP到品牌，寶潔與阿里結下的不解之緣

　　隨著視頻商業模式的發展，“用戶”代替“觀眾”成為關鍵詞，平臺與品牌的關系也從短期、單一的產購關系走向長期、緊密的共生關系。在進入中國30周年之際，寶潔選擇與擁有成熟IP營銷能力的阿里進行價值共建。阿里媽媽將協同優酷、天貓、品牌數據銀行等阿里生態，為寶潔高級定制“新零售下的IP全域營銷戰略”。

　　以袋鼠洗護發、汰漬三色洗衣球聯合冠名《真相吧花花萬物》，海飛絲特約贊助《這就是灌籃》為起點，雙方將共創IP與品牌強關聯內容，基于IP并借助阿里大數據進行線上線下渠道聯動，實現新零售趨勢下品效協同的內容全域營銷;并且通過品牌數據銀行，實現對AIPL(認知，興趣，購買，忠誠)消費者行為數據的全鏈路可視化，大大提升寶潔品牌與產品對消費群體的觸達效率。

　　寶潔希望通過這次本土化創新合作形式，持續激發品牌創新的靈感之源，持續加深品牌影響力，讓“隨時開秀”的品牌理念融入新一代年輕消費者的價值觀中，讓品牌在年輕化的道路上越走越好。

　　從內容場的品牌與內容聯合宣推，到IP品牌聯動后的內容粉轉化為品牌粉，再到電商場的為節目引流、強化節目影響力，IP全域營銷已形成了一整套的商業化運作閉環。隨著寶潔與阿里IP全域營銷攜手共創，相信這一閉環生態的護城河也將會越來越堅固。