為什么還有人要往電子書閱讀器市場里跳？

　　你的Kindle有多久沒開機用過了?”

　　在不少人看來，電子書閱讀器就像是一個夕陽產業早已是昨日黃花，然而有意思的是，從去年開始到今年年初，國內的電子書閱讀器市場突然像復蘇了一般扎堆推出產品。這究竟是第二春還是回光返照呢?

　　2017年3月海爾推出教育電紙書TOPSIR，同年4月京東推出JDRead Venus，6月當當發布新款Light閱讀器，兩天后掌閱發布第三代iReader Light，12月QQ閱讀器上市，今年3月亞馬遜發售金色版Kindle Oasis。

　　這接二連三的動作總讓人覺得電子書閱讀器依然有利可圖，勾引著“新玩家”跳進這個大坑的沖動。果真如此嗎?

　　首先需要明確的是，電子書閱讀器確實是目前最好的電子書閱讀方式，它所提供的護眼功能、沉浸式的閱讀體驗、超長續航等都是其他媒介無法比擬的。

　　但是，根據易觀發布的《電子書閱讀器市場專題分析2017》數據顯示，我國數字閱讀方式中僅有7.8%為電子書閱讀器，絕大部分都是手機閱讀。也就是說用電子書閱讀器閱讀電子書其實是一種非常小眾的行為。

　　按照2017年中期的數據，中國數字閱讀市場規模達到120億元來算，其中只有不到10%與電子書閱讀器有關，這個市場的盤子有多小基本上是可以想見的。

　　其主要原因還是深度閱讀在國內的情形不容樂觀，就目前的電子書閱讀器設計來看，更多還是在解決深度閱讀的痛點，而輕度閱讀用戶往往也不在意閱讀媒介，手邊的手機就能勝任。

　　從這一方面來看，電子書閱讀器市場基本無利可圖。那么為什么還會有這么多廠商往這個坑里跳呢?筆者認為主要是兩個方面的考量。

　　其一，通過電子書閱讀器鞏固自身電子書平臺的市場地位。我們可以看到目前市面上積極推動電子書閱讀器的廠商最早都是做內容的，比如掌閱、QQ閱讀、亞馬遜書城、當當等，對他們來說，電子書閱讀器的存在意義遠大于實用意義。

　　這話怎么說?我們會發現，除了亞馬遜的情況稍微好點之外，其他的閱讀平臺通過手機獲取用戶的要遠遠多于通過自家閱讀器，甚至通過閱讀器獲取的平臺用戶可以忽略不計。也就是說有沒有閱讀器對這些閱讀平臺影響都不大，此為實用意義不大。

　　但是又不能沒有，原因是從閱讀平臺到支付環節到閱讀器再到閱讀平臺是一個完整的消費閉環，閉環一旦有了缺口就容易被競爭對手滲透和分流。比如對從閱讀器接觸閱讀平臺的用戶來說，誰家沒有閱讀器，就等于不存在閱讀平臺，這是個入口。此為存在意義很大。

　　其二，現在發力電子書閱讀器是在看向未來的教育市場，海爾就是看中了這一點。“無紙化”是未來的必然趨勢，教育領域也一樣如此，這個市場可就不容小覷了。

　　其實在無紙化教育市場，平板電腦和手機一直是沖得最前的，但是效果一直都不太明顯，尤其是想要進入全日制學校的阻力很大，家長們對這類電子設備有著很高的戒心。其原因也很簡單，平板電腦和手機傷眼、容易分散注意力、干擾學習因素多，這些都是“原罪”。

　　事情往往就是這么有意思，在大眾市場里閱讀器不是必須的，“有手機就夠了”;但是在細分的教育市場，電子書閱讀器反而是家長們更容易接受的產品，手機平板反而成了不受歡迎的。

　　相較于手機平板的那些負面影響，閱讀器的設計理念更適合教育場景，電子墨水屏不傷眼、專注閱讀功能、成本更低這些都是優勢。而且隨著不斷迭代，現在的閱讀器已經支持原筆跡手寫、答題、打分等智能應用，技術上的障礙也在掃清。

　　目前來看，這個市場尚沒有沒開發，所以幾乎所有電子書閱讀器都有機會搶占先機，如果能夠拿下未來的電子化教材教輔市場，那么勢必又會是一片天地。只是過程中難度也不會小，畢竟這等于和新華書店搶飯碗。當然也不排除新華書店自己推出電子書的可能性。

　　總的來說，現在廠商們積極地往電子書閱讀器市場里跳，不是因為這個產業真的有錢賺，而是看中了背后的價值，而且更多還是一種被迫的行為。