盛大游戲：《傳奇》游戲強勢維權 打造世界頂級IP

　　《Legend of Mir2》(中文譯名“傳奇”)游戲是開創了中國網絡游戲時代的現象級作品，也見證了中國網游市場的一步步壯大。從2001年被引入到國內，《傳奇》游戲經過17年的發展，已經成為了一個難以超越的文化符號，而中國，也已經成為了當今世界最大的游戲市場。去年6月，《傳奇》游戲權利人韓國亞拓士公司與盛大游戲續約，雙方將延續《傳奇》游戲在中國大陸業已展開的獨家合作，新的續約協議期限為8年。

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　　《傳奇》背后有傳奇

　　《傳奇》游戲從一個30萬美金的舶來品，已經成長為一個世界級的游戲IP。它代表了一種特定的畫面，玩法，用戶和游戲文化;數十家知名游戲公司正在模仿開發和運營各種終端上運行的《傳奇》IP游戲;而市面上盜版《傳奇》游戲更是多達上千款。這已經不僅僅是一個IP，或者我們可以稱之為“生態圈”，而這一現象，在世界游戲領域內絕無僅有。

　　2001年，在中國網絡游戲行業剛剛興起的時候，韓國游戲大行其道，“《傳奇》”在韓國表現平平，所幸牽手盛大游戲，沒有錯過這場延續十幾年的饕餮盛宴。可以說，《傳奇》游戲最初來到中國之際，只是個普通游戲;當時的盛大游戲也剛成立不久。兩者結合在一起卻產生了巨大的化學效應，成就了一款影響中國幾代人的網絡游戲，也成就了中國互聯網產業變現的主要商業模式，使上海一度成為中國的互聯網中心，更成就了一大批知識創造財富的神話。其實《傳奇》游戲在全球其他地區表現平平，唯在中國地區一枝獨秀，這從側面證明了盛大游戲對《傳奇》游戲崛起的重要貢獻，以及在后來《傳奇》商業模式變革、《傳奇》IP衍生上無可替代的作用。

　　2003年，《傳奇》游戲一度深陷版權糾紛，由于當時的游戲開發方韓國娛美德公司的原因導致游戲源代碼泄漏，造成私服泛濫。所謂“私服”，是指未經授權，非法獲得服務器端安裝程序之后設立的網絡服務器，本質上屬于網絡盜版，而盜版的結果是直接分流了運營商的利潤，它屬于網絡盜版的一種，是侵害著作權的行為。從這一年開始，盛大游戲踏上了任重道遠的游戲維權之路。

　　在2003年前后，韓方幾乎無法給予《傳奇》游戲實質性技術開發和維權支持的時候，時任盛大董事長的陳天橋當機立斷，經協商盛大游戲接替韓方承擔起開發和獨立維權的重任，奠定了后續十幾年《傳奇》游戲中國本地化的基礎。

　　2005年，在點卡計費的商業模式面臨瓶頸，用戶個性化需求亟待滿足的時候，盛大游戲率先革自己的命，推出“免費模式”，《傳奇》游戲在當時作為一款老游戲煥然新生。

　　2015年8月，運營超過10年的《傳奇》游戲不再固步自封，《傳奇》手游開始發力，游戲IP的價值首次凸顯，并為《傳奇》IP注入了持久的生命力。與此同時，隨著《傳奇》游戲各種終端的覆蓋和品類的豐富，《傳奇》游戲的生態圈已經形成。

　　“中國網絡游戲行業發展很快，開始是韓國游戲遙遙領先我們，但不到10年時間，在進入網頁游戲和移動游戲時代之后，中國的游戲產品質量已經完全可以媲美甚至領先全球其他國家了。”制作人出身的盛大游戲聯席CEO唐彥文不無自豪的說。同時他補充了一句：“當年引進的那些韓國游戲，現在在國內還能有《傳奇》這個量級的，應該也沒有別的了吧?”

　　IP維權的“傳奇”

　　一方面是《傳奇》游戲在盛大游戲的運營下，逐步走向鼎盛;另一方面是盛大游戲在和各種盜版私服、山寨產品做斗爭。隨著時間的推移，盛大游戲的維權之路，走得并不容易。

　　從2013年開始，侵權《傳奇》游戲出現了一種新的現象，這一階段出現了大量的山寨版頁游、手游，雖然源代碼和正版《傳奇》不完全相同，但在宣傳上借用、盜用了《傳奇》游戲的IP或商標。山寨《傳奇》游戲的公司通過在游戲名稱、美術畫面及核心游戲元素上對《傳奇》游戲進行大量的仿冒抄襲，混淆了用戶認知，構成了侵犯著作權和不正當競爭的行為。雖然，通過司法鑒定能認定其為侵權產品，但給盛大游戲的維權造成了很大難度。盡管如此，盛大游戲始終堅持不懈地維護《傳奇》IP的知識產權，為廣大《傳奇》玩家創造良好的游戲環境。數據顯示，僅在2017上半年不到三個月的時間里，共有893款手游、95款H5游戲、69款頁游分別涉嫌侵犯《傳奇》游戲，經盛大游戲針對其中296款手游、95款H5游戲、60款頁游集中打擊之后，已有112款侵權手游、33款侵權H5游戲下架。

　　最近，國內部分山寨《傳奇》游戲廠商又開始利用《傳奇》游戲共有著作權人韓國娛美德公司單方違法授權(韓國娛美德公司早已將其作為《傳奇》IP共有權人的一切權利不可撤銷的授予韓國亞拓士公司行使)的“機會”，未經政府主管部門的審批，盜用、套用游戲版號大量發行山寨游戲。參照《最高人民法院關于審理非法出版物刑事案件的解釋》，對這些違反國家規定，出版、復制、發行非法出版物，情節嚴重的，都應以非法經營罪論處。同時，這些山寨游戲成本低廉，通過極其低俗的營銷手段大肆推廣，對《傳奇》游戲品牌也造成了極大的損害。但更令人憂慮的是，由于知識產權是個新生事物，國內部分地方政府在引進新興的互聯網產業時不明就里，對某些山寨游戲廠商還采取了地方保護主義的態度。

　　“如今，盜版私服、山寨產品、非法授權、非法出版以及地方保護主義等各種現象并存，給我們的維權造成了極大的困難。”盛大游戲相關負責人表示，盡管版權維護困難重重，但是“我們決心不改”。

　　事實上，盛大游戲運營《傳奇》游戲的17年，既是版權維護的17年，也是中國游戲產業進一步蓬勃發展的17年。盛大游戲在這期間的得失，均為中國游戲產業的發展提供了借鑒。也見證了《傳奇》由一款在韓國名不見經傳的網絡游戲，變成而今備受玩家熱捧的超級游戲IP。

　　“娛美德早在2002年的時候，就在三方補充協議中將《傳奇》著作權人的一切權利授予了亞拓士。”盛大游戲相關負責人表示。在三方博弈的過程中，盛大游戲順利地完成了四次續約，第一次簽約是2001年，其后是2003年續約，2005年續約，2008年續約，2017年第四次續約。如今，盛大游戲與亞拓士公司于2017年簽署的關于《傳奇》游戲的續約協議順利履行，盛大游戲繼續享有對《傳奇》游戲包括運營權、改編權、修改權等權利在內的獨占性權利。這讓盛大游戲能夠安安心心地把《傳奇》游戲打造成世界級的IP。面對記者，盛大游戲負責人明確表示，我們堅信正義站在盛大游戲這一方。

　　未來續寫新的“傳奇”

　　經過多年發展，現在的盛大游戲正以一種全新的形象出現在行業和用戶視野中：長達3年的股權爭奪之后，世紀華通的三大股東已經獲得了對盛大游戲的絕對控制權;去年“盛大游戲”品牌是否沿用的猜測，目前也已塵埃落定;業務層面，隨著2017年《傳奇世界》手游和《龍之谷》手游的相繼成功推出，盛大游戲已經順利實現了傳統端游向移動游戲的轉型。

　　“從全世界范圍來看，像漫威動畫、DC動畫、迪士尼等等，IP資產也是這些公司最核心的資產。”世紀華通董事兼CEO，盛大游戲董事長王佶表示，在國內IP消費市場中，不管是游戲、動漫還是影視，都是強勢IP分布的地方。他說，社會環境、市場環境、政策環境對游戲行業都有不同層面的監管要求，這也促進了游戲行業不斷的創新發展和與時俱進，尤其是在頂級IP的打造、培養方面，能夠，也能為整個的中國IP產業鏈管理提供可借鑒的標準，這是游戲產業在這個領域能夠貢獻的價值所在。

　　未來，盛大游戲仍然將堅持把《傳奇》游戲打造成世界頂級IP，不忘初心，不論是游戲玩家還是業內專家，都在期待盛大游戲續寫新的“傳奇”。