海信獲“2017全球企業大數據傳播創新獎”

　　6月27日，“2017全球企業大數據傳播創新獎”在京揭曉，海信、滴滴、聯想等成為獲獎企業。作為傳播屆的“諾貝爾獎”，組委會一直以社會化大數據為標尺精準衡量企業傳播實效，對行業各界的營銷大數據的進行了一次綜合盤點。

　　會上，主辦方財經傳媒攜手搜狗平臺大數據研究中心發布了2016企業熱搜榜單。數據顯示，消費者在面對不同的品牌，因用戶畫像的不同，搜索需求會出現明顯的差異。以家電品牌為例，搜索需求集中在產品的售前、售后服務上，這也為產品的研發和生產、及品牌的傳播明確了方向。

　　參會企業來自家電、數碼、科技等各行各業，對“大數據”理解的切入點也不盡相同，有善于圖像數據處理的海信、語音數據處理先導科大訊飛，以及在思考如何讓金融大數據更好地服務百姓的螞蟻金服。如今，大數據在各行業起到的作用已經越來越大，而這些由大數據反饋驅使的行業革新，也在給人們帶來更好、更智能的衣食住行。

　　大數據支撐的決策也往往更符合市場的供給側邏輯。從全球知名機構益普索的監測數據來看，海信在2016法國歐洲杯的體育營銷收獲頗豐，全球市場認知度僅賽事期間就提高了六個百分點。借助體育營銷對品牌的拉升作用，海信今年還宣布成為2018年FIFA世界杯的官方贊助商，將全力“進攻”全球海外市場。