微信雖火 “搜一搜”卻難圓騰訊的搜索夢

　　文/賈敬華

　　5月18日凌晨，微信iOS版更新，主要增加了具有搜索和推薦功能的“搜一搜”和“看一看”。對此，有人放出一張搞笑圖片，稱朋友圈干微博，搜一搜弄百度，看一看踢頭條，附近的人踩陌陌……

　　幾天前，騰訊發布了今年第一季度財報，稱微信和WeC hat的合并月活躍賬戶數達到9.38億，同比增長23%。不得不說，微信很火，但搜一搜能圓騰訊的搜索夢想嗎?

　　被高估的微信搜索

　　搜索，是騰訊一段不堪回首的往事。作為BAT的一員，騰訊坐擁數億用戶，對于百度的搜索業務只能望其項背。投入了數百億真金白銀后，騰訊搜索業務四年前打包出售給搜狗。至此，騰訊徹底退出搜索行業。

　　在微信用戶規模達到9.38億后，微信重拾搜索業務，這再次暴露了騰訊對搜索業務的野心。眼下，微信已經是移動互聯網領域最紅火的應用，沒有之一，在這樣一個優質平臺上做搜索，前景似乎一片大好。正因于此，才有了搞笑圖片中“搜一搜弄百度”的論調。事實上，微信搜索的價值被高估了。

　　在討論微信搜索價值之前，需要明確一個問題，微信搜索并非一個新產品。從最早微信對搜狗開放公眾平臺內容搜索，到4月底微信成立搜索事業部，再到推出“搜一搜”功能，搜索功能一直在微信的生態體系中。微信搜索的價值之所以被高估，很大程度是因為微信擁有9.38億的用戶，這是微信搜索價值被高估的加分項。無論是基于PC端的傳統搜索，還是基于移動端的搜索，搜索的價值仍是內容。

　　百度的霸主地位，是幾百萬網站生產的大量內容成就的。反觀微信，坐擁了9.38億用戶，能生產出多少有價值的內容?或許有人會說，微信有公眾平臺體系。誠然，微信公眾平臺用戶已經達到千萬量級，可每天生產的內容與支撐百度發展的幾百萬網站生產的內容相比，根本不是一個量級。

　　沒有海量的內容支撐，微信搜索就很能有太大的價值。更何況，微信在移動互聯網領域是一個封閉的帝國，這也大大削弱了搜一搜的價值。不久前亮相的微信指數，最終因權威度不高被冷落，由此不難預測封閉生態對搜索價值的影響。

　　為變現而生的搜一搜

　　顯而易見，微信過于封閉的生態并不利于搜索業務的茁壯成長。對于微信而言，搜一搜業務的最大價值，或許是商業變現。在游戲業務遭遇瓶頸后，微信先是推出小程序，爾后是強化搜索，這是微信商業化提速的信號。

　　分析騰訊第一季度財報的數據不難發現，騰訊的營收主要來自游戲和廣告兩大塊，而這兩塊業務的增長是有限度的，不可能持續無限度高速增長。尤其是在微信用戶數量達到9.38億的體量后，微信規模的增長也無潛力可挖掘。在微信游戲業務變現能力已經逼近極限后，微信對變現的渴求更加強烈，搜索無疑是一個突破口。在朋友圈已經開通廣告業務后，微信過于封閉的生態體系，對微信商業化形成了束縛。搜索業務的強化，會打破微信過于封閉這一局限。

　　有了“搜一搜”這個入口后，微信可以在朋友圈或微信公眾平臺增加更多的廣告位置，以提高微信的變現能力。從財報的數據來看，微信的變現能力已經遭遇天花板。財報數據顯示，騰訊社交及其他廣告收入已經增長了67%至人民幣43.79億元，這一部分主要包括社交平臺、應用商店、瀏覽器及廣告聯盟產生的收入。在財報中，騰訊認為收入增長主要受來自微信朋友圈、微信公眾賬號、應用商店及手機瀏覽器的廣告收入增長所帶動。

　　在微信現有的搜索體系下，朋友圈的很多內容是無法搜索到的。從理論上來說，擁有9.38億用戶的微信，朋友圈無疑是一個最大的營銷平臺。推出“搜一搜”功能后，朋友圈的營銷價值認可度更高，屆時，微信廣告業務會迎來又一次的高速增長，這才是微信強化搜索的真正意圖。

　　當然了，“搜一搜”在強化朋友圈營銷價值的同時，對用戶體驗勢必產生影響。如何在用戶體驗和變現上尋找一個平衡點，同樣是微信必須慎重考慮的問題。目前，微信僅僅是在iOS版微信上試水“搜一搜”，并將“搜一搜”放在“實驗室”入口下面，一旦用戶體驗不好，“搜一搜”將被放棄。

　　歸根結底，微信9.38億用戶能夠提升“搜一搜”的商業價值，但微信搜索仍不具備與百度搜索競爭的實力。對于騰訊而言，“搜一搜”并非加碼搜索業務的利器，而是加速微信變現的提款機。