直播+音樂崛起 但陌陌還需要找到長尾的模式

　　11月29日，陌陌宣布旗下獨立直播平臺哈你直播與太合音樂達成戰略合作，并啟動音樂合作項目。未來，哈你直播將依托太合音樂專業音樂培訓體系以及宣發渠道，開啟紅人音樂造星計劃，完成音樂和直播的跨界整合。

　　一個是目前當紅的直播行業，一個又是度過了最初的版權危機，在“互聯網+”的助推下迅速進入高速發展的黃金時期的音樂行業。如今這樣的結合下，會成為以“直播+音樂”為代表的新趨勢?會成為直播行業破局、音樂行業入局的創新之舉嗎?

　　垂直化，直播行業的“破局之舉”

　　據讀娛君了解到，2015年國內直播市場達到90億，直播用戶規模達2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬。進入2016年，直播的市場競爭已經是白熱化，今年國內超過20家直播領域的創業公司獲得投資。不僅如此，國內的直播資本熱潮燒到了美國和印度。進入下半年，直播行業大的基調基本確認，資本雄厚的映客、花椒等流量入口已經占據了相當的主導地位。

　　不過，與之相反的是，那些有特色的垂直領域的直播還有一線生機，于是直播領域的垂直“圈地運動”狼煙四起，各行業都想借勢分一杯羹：

　　斗魚TV、龍珠直播、YY互娛為代表的游戲直播平臺;

　　蘑菇街、聚美、淘寶等電商平臺為輔助的電商直播平臺;

　　汪峰投資的移動端直播平臺“野馬現場”為代表的音樂直播平臺;

　　深食季、吃播為代表的美食類直播平臺等;

　　陌陌、微博等為代表的社交直播平臺等;

　　都在依靠自身平臺的資源建立起行業壁壘，在各自所屬領域深耕著——直播+音樂的模式也沒聽過，一直處于試水階段。

　　引爆點，“直播+”能強化音樂行業商業化價值嗎?

　　商業化是一直困擾著在線音樂行業的頑疾。但這些難題似乎在直播時代被弱化或者是部分解決了——眾所周知，直播這一形式促進了用戶付費行為。直播從一開始發展，就有著打賞功能，可以說，這是直播能火起來的根本原因，用戶從一開始就接受付費這一模式。

　　如果把音樂當成內容輸出方，而直播是有可能成為商業化的最重要模式之一——據讀娛君了解，如今重點在直播+音樂布局的也就是兩音樂一社交：阿里星球和QQ音樂以及社交平臺陌陌。

　　縱觀三家不同屬性的平臺，唯一的共性則是以各自的平臺屬性作為基礎，阿里星球直播更加注重電商的DNA;而QQ音樂和陌陌則是天然的社交屬性，以人為核心，內容帶動互動。

　　而目前的直播+音樂的模式也大概有三種：音樂人直播、現場類直播、 大牌類直播。其中音樂人直播將是陌陌未來的核心，畢竟它這次與太合玩的是紅人造星計劃。

　　有數據表明直播用戶在2016年將超過3億，年增長率達到30%。購買力和購買欲強大的80后90后是平臺的主流用戶，而“直播+音樂”是有可能激發這些年輕用戶對于“音樂”的熱情的。

　　“直播+音樂”的創新在于，音樂將不在局限于聽、或者簡單的看，而是基于用戶體驗基礎上的強互動之舉：

　　1、讓音樂的內容的更全方位，可以除了MV、現場直播之外，還有更輕的呈現方式;

　　2、極大了增加了音樂人的活動的窗口，而不是在局限于線下，也不是局限于發行的MV或數字音樂專輯，而是隨時、隨地的自由舞臺;

　　3、通過直播，用戶不必再受時空束縛，而可以隨時隨地關注喜愛的歌手或者歌手的演唱會，同時滿足享受音樂和見到偶像的“情感剛需”。

　　4、基于直播的即時性和互動性，音樂直播可以讓用戶體驗獨特互動體驗——用戶不僅可以在線看“音樂”，還可以與網友聊天，參與互動、彈幕、打賞等等方式和喜愛的歌手互動。這將極大激發用戶的熱情。

　　除此外，更重要的是直播+音樂的模式可以實現多贏的局面：

　　1、對于平臺而言，不僅可以給用戶提供更互動更有趣的玩法，也有可能帶來更多的商業收益(陌陌近兩期的財報中直播不就是這樣的嗎?);

　　2、對明星而言，可以不再被線下演唱會所局限，可以以簡單的方式在線上開直播演唱會，投資、周期、裝備都輕“化”了，更重要獲得的價值幾乎相當于線下演唱會;

　　3、對于網紅以及懷揣音樂的夢想的人而言，他們可以少走很多彎路，以最輕的直播方式就能面向億萬網友，而一旦功底十足，成名也是最快的，何況還有平臺的扶持;

　　4、對經紀公司而言，可以利用這種輕模式來大規模造星，擴大自己所屬明星的影響力。

　　直播+音樂的模式很有看頭 但風險也巨大

　　目前音樂直播現狀仍是處在初期，面臨的壓力和風險都巨大。

　　一是來自其它直播平臺對音樂直播的亂入;

　　二是噱頭大于實際，難免會把音樂直播的概念玩爛、玩虛;

　　三是沒有合適以及長久的運營模式，無法火力全開開發，最終胎死腹中——相比有音樂屬性的阿里星球等平臺，社交基因誕生的陌陌天生沒有音樂基因，紅人造星計劃難免風險更大，可能出現造星容易，無法長久下去的尷尬局面。所以，陌陌除了這個音樂造星的開頭，還得找到更有效，更長尾的模式;

　　但不管如何，“直播+音樂”的前景是美好的——只要在前進的路上，解決明星資源、流量入口，以及尋找到更吸引用戶的直播模式，就能活的很滋潤。何況，直播與音樂產業如此相得益彰的模式，已經足以讓市場對音樂直播領域產生毋庸置疑的關注了。

　　讀娛君認為，直播+音樂產業其實還有很多想象力，各大平臺也還在不斷摸索新的商業模式，不過這或許還需要政府、音樂人、消費者共同的努力。

　　文/第二阿累 小二郎