艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅談改善型消費新趨勢

　　國慶長假剛過，改善型消費創造長假消費數據亮點。電商平臺洗鞋機的銷售額較去年十一假期同比增長了7 倍，而像烘干機、洗地機也有不同程度的增長。如何把新趨勢轉化為新動能?哪些人群在消費哪些新興產品?在地域、性別或者年齡分布上有什么特點?改善性的需求如何才能夠更加真實的得到滿足，市場又有哪些機會?企業又該如何把握這些機會?

　　10月10日，《新聞有觀點》節目特邀中央廣播電視總臺觀察員、艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅，針對改善型消費提出相關看法及建議。

　　張毅認為，改善型消費從當前整個變化的狀況來看是一個非常明顯一個新業態的出現。如家電行業，無論是它的智能化還是新型的產品業態的出現，其實對于消費者而言是一個非常好的選擇方向。除此以外，實際上在很多方向也出現了一些改善型的消費，如今年火熱的預制菜在用一種新的方式來進行新的嘗試。再從居民日常的休閑娛樂來看，都出現了大量的改善型業態。

　　針對改善型消費，從各省份的消費量配比上來看，張毅認為，總體來講，東部沿海地區的改善型消費需求量較大，但西部地區或者是鄉村的改善型消費需求或量級，總體來說后勁非常大。因此，兩者間形成互為發力一個方向。

　　鄉村改善型消費增長潛力，甚至某種程度上要高于城市。

　　數據顯示，2021年中國農產品網絡零售額為4221億元，2022年將達5293億元，同比增長25.4%，預計2025年將突破8000億元。隨著農村電子商務體系和快遞物流配送體系加快貫通，以及內容電商、直播電商等模式不斷創新落地，農村電商呈現高速發展的態勢，農產品產銷流通體系也在不斷的完善，這也讓農產品在運送至全國各地的時間縮短，有利于易壞易腐的農產品更好地銷售，帶動農民共同致富。

　　張毅認為，鄉村整體的人口容量在全面脫貧之后，生活水平是比較高的。同時鄉村的整個發展處于較新的起點上，它融入全國乃至全球市場的這種能力較好。尤其是目前一些新型工具或者渠道，如網絡直播、電商等，都為與農產品相關的鄉村經濟賦能，越來越多的渠道讓農民獲得更多的致富機會。鄉村居民對于改善型消費的這種渴望和需求的基數，會隨著整個龐大的人口基數變化去激發潛在的能力。

　　市場主體如能正視這部分人群的改善型消費需求，提前進行一些布局，或者想方設法滿足這部分消費者的改善型消費需求的話，一定能夠獲得一個機遇或者是這個市場的一些獎賞。引起這個消費領域變化的直接因素，原因在于這個消費群體的構成和消費觀念的一種改變。

　　改善型消費總體來說有幾個群體是特別值得注意的，其中一個便是千禧一代中的新生群體。

　　張毅認為，新生群體對于消費的前瞻性、便利性以及消費的智能化都特別講究。這個群體的消費信息、產品獲取渠道，大多是以電商渠道為主，從某種意義上來講，新生群體是新潮或者時尚需求挖掘的主體。而還有一個值得注意的群體則是廣大的職場人士，時間更加緊湊是這個群體的共同特征，對于能夠快速或者是便利地解決日常所需的用品、設備或是其他的方面都有廣泛的需求。

　　第三類型則是鄉村。實際上今天中國農村跟以往留守老人居多的情況不太一樣，如今有很多年輕人都在農村里面大展身手。

　　近年來，返鄉入鄉創業的人越來越多，帶動了當地產業的發展，同時也充盈了大家消費的錢包，因此這部分需求會越來越旺盛。張毅認為，擁有消費能力，具備消費信心，以提升自己的消費滿意度，及改善自己的生活體驗為目的而進行的消費，都可以稱為改善型消費。

　　那么，從各市場主體角度來看，未來應該如何布局改善型消費市場？

　　張毅認為，改善型消費是一個新的業態形式的呈現，從某種意義上來講，在日常使用的產品更新換代以后，它能讓居民的生活更有品質。同時推動著生產制造，對前端、研發以及流通等全面的升級有極大的幫助。

　　如家電產品中的電視機，自消費者購買后，一般無特殊情況，都可以使用很長一段時間，但是現如今會有大量的消費者會購買智能電視，尤其是 4k8k 這類超高清分辨率的電視機目前已逐步進入到居民的家庭當中，這種對于消費或是使用者的體驗變化明顯。

　　張毅認為，仍要以鼓勵創新的方式去促進改善型消費的發展。但對于目前的消費行為或者是消費狀態，是不是應該更多地、更好地去總結和挖掘自然狀態以外的新機會，則需要有研究者的共同參與。

　　擴大內需、促進消費是推動經濟走向長期穩定增長的關鍵內生動力。總的來看，我國消費結構升級趨勢并未改變，多樣化、個性化、品質化的消費趨勢愈發的明顯，消費市場提升提質擴容的速度也顯著加快，消費對于經濟發展的基礎性作用不斷增強，進入新發展階段，14億多人的消費結構正在由物質型消費為主向以服務型消費為主轉變，改善型消費市場空間仍有待挖掘。