艾媒咨詢|2021年中國耳朵經(jīng)濟發(fā)展專題研究報告

　　得益于內(nèi)容的創(chuàng)新和多元化的應(yīng)用場景，在線音頻行業(yè)的市場需求被進一步釋放。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國在線音頻用戶規(guī)模保持連續(xù)增長態(tài)勢，2022年在線音頻用戶規(guī)模將達到6.90億人。隨著在線音頻用戶滲透率的持續(xù)提升，用戶的付費習(xí)慣也在逐漸養(yǎng)成，在線音頻平臺借助消費節(jié)日的模式，向用戶推送大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及優(yōu)惠措施，不僅對內(nèi)容生產(chǎn)形成了刺激作用，也使得知識付費行業(yè)更加契合目前新生代群體消費習(xí)慣，促進行業(yè)發(fā)展。(《艾媒咨詢|2021年中國耳朵經(jīng)濟發(fā)展專題研究報告》完整高清PDF版共53頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)

　　Benefit from the innovation of content and diversified application scenarios, the market demand of the online audio industry has been further released. According to iimedia research, the number of online audio users in China has maintained a continuous growth trend, and the number of online audio users will reach 690 million in 2022. With the continuous improvement of online audio user penetration, users' payment habits are gradually formed. With the help of the consumption Festival mode, the online audio platform pushes a large number of high-quality content and preferential measures to users, which not only stimulates the content production, but also makes the knowledge payment industry more in line with the current consumption habits of the new generation of groups and promote the development of the industry.(“iiMedia Report| Research Report on the Development of ‘Listening Economy’ in 2021”full version has 53 pages，please click the download button at the bottom of the article to download the report)

　　核心觀點

　　用戶規(guī)模：2022年在線音頻用戶規(guī)模將達6.9億人

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國在線音頻用戶規(guī)模保持連續(xù)增長態(tài)勢，2022年在線音頻用戶規(guī)模將達到6.9億人。艾媒咨詢分析師認為，隨著業(yè)務(wù)不斷拓展，用戶滲透率的持續(xù)提升，在線音頻逐漸成為國民級應(yīng)用，使用慣性有望推動行業(yè)保持增長趨勢。

　　用戶調(diào)研：在線音頻收聽場景覆蓋全天不同時間段，物聯(lián)網(wǎng)終端成重要收聽工具

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在線音頻已經(jīng)成為了用戶在不同時間段、不同場景下的重要娛樂選擇。艾媒咨詢分析師認為，在線音頻已經(jīng)基本成為全天候應(yīng)用并且覆蓋了多元場景;特別在智能設(shè)備、車載終端等的疊加作用下，場景的拓展為在線音頻行業(yè)提供多元化發(fā)展空間。

　　行業(yè)趨勢：耳朵經(jīng)濟進入用戶紅利期，行業(yè)盈利空間可期

　　在多年的行業(yè)深耕和市場教育下，耳朵經(jīng)濟的用戶付費意愿逐漸增強、用戶付費及續(xù)費表現(xiàn)也有所提升。一方面，在線音頻的內(nèi)容正不斷向精細化和精品化發(fā)展;另一方面，基于TTS技術(shù)產(chǎn)生的AIGC有效補充了傳統(tǒng)的PGC+UGC+PUGC模式。在內(nèi)容多元化趨勢下，在線音頻的付費用戶已經(jīng)形成明顯增長，耳朵經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)開始逐步獲得用戶紅利。

　　以下為報告節(jié)選內(nèi)容：

　　2021年中國在線音頻的用戶規(guī)模

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國在線音頻用戶規(guī)模保持連續(xù)增長，2021年用戶規(guī)模已達到6.40億人，預(yù)計2022年將達6.90億人。艾媒咨詢分析師認為，在線音頻業(yè)務(wù)不斷拓展，用戶滲透率提升，網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)形成多元化圈層。

　　耳朵經(jīng)濟行業(yè)規(guī)模保持穩(wěn)增，發(fā)展前景良好

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國在線音頻市場規(guī)模為220.0億元，同比增長67.9%。艾媒咨詢分析師認為，疫情后社會競爭的加劇使得人們自我提升的需求愈發(fā)強烈，知識付費的市場需求被進一步釋放，在線音頻作為知識付費其中一個重要領(lǐng)域，市場規(guī)模將保持較高速的增長態(tài)勢。

　　中國在線音頻產(chǎn)業(yè)圖譜

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　　平臺生態(tài)不斷完善，頭部音頻平臺馬太效應(yīng)明顯

　　在線音頻平臺持續(xù)往全場景生態(tài)建設(shè)發(fā)展。以喜馬拉雅為例，在內(nèi)容方面，喜馬拉雅注重UGC、PUGC、PGC內(nèi)容的全方位創(chuàng)作，持續(xù)輸出內(nèi)容;構(gòu)建了適用于各時間段的音頻場景體系。目前，我國在線音頻行業(yè)平臺可分為三個梯隊，其中喜馬拉雅作為頭部品牌，平臺內(nèi)容豐富，用戶月活躍數(shù)量多，優(yōu)勢明顯。

　　收聽場景的拓展為行業(yè)提供多元化發(fā)展空間

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在線音頻已經(jīng)成為了用戶在不同時間段、不同場景下的重要娛樂選擇。艾媒咨詢分析師認為，在線音頻已經(jīng)基本成為全天候應(yīng)用并且覆蓋了多元場景;特別在智能設(shè)備、車載終端等的疊加作用下，場景的拓展為在線音頻行業(yè)提供多元化發(fā)展空間。

　　喜馬拉雅在各群體中的使用率較高

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，喜馬拉雅是學(xué)生群體、白領(lǐng)群體和媽媽群體的首選，分別占比61.7%、67.7%、66.5%。艾媒咨詢分析師認為，憑借內(nèi)容的豐富度、多渠道的布局、以及不斷涌入的新內(nèi)容形式，喜馬拉雅在不同群體中獲得較高的關(guān)注度。

　　內(nèi)容產(chǎn)品多元化，喜馬拉雅受到全年齡段用戶喜愛

　　隨著消費者精神消費意愿日趨強烈，喜馬拉雅在線音頻服務(wù)涵蓋不同年齡圈層用戶的需求。喜馬拉雅123狂歡節(jié)產(chǎn)品品類逐漸多元化和年輕化，深受各群體的喜愛。2021年的狂歡節(jié)的消費者年齡段集中在18-30歲，占比近44%。

　　用戶個人提升訴求帶動知識付費市場規(guī)模擴大

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，自2015年來，中國知識付費用戶規(guī)模由0.48億人增長至2020年的4.18億人，2021年規(guī)模達到4.77億人。艾媒咨詢分析師認為，隨著知識付費總體用戶規(guī)模的增加、音頻技術(shù)的完善創(chuàng)新，未來耳朵經(jīng)濟的知識付費市場規(guī)模將不斷擴大。

　　青年及中高收入群體是在線音頻知識付費的主力軍

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在線音頻知識付費的主要用戶的年齡段是31-40歲，占比50.2%;超過4成用戶是在新一線和二線城市。青年群體和中高收入群體的付費意愿相對強烈，是中國在線音頻行業(yè)的消費主力軍。

　　消費節(jié)日成在線音頻營銷新模式，有效刺激內(nèi)容消費

　　在“雙11”等消費節(jié)的引領(lǐng)下，消費者逐漸形成了節(jié)日消費心理。例如喜馬拉雅就創(chuàng)辦了423聽書節(jié)、818會員寵愛節(jié)、123狂歡節(jié)等消費節(jié)日，并在2021年首次參與“雙11”活動。2021年12月，第六屆123狂歡節(jié)中，喜馬拉雅會員購買量同比增長110%，其中新會員占比23%。消費節(jié)日不僅對內(nèi)容生產(chǎn)形成了激勵作用，也使得知識付費行業(yè)更契合目前新生代群體消費習(xí)慣，促進行業(yè)發(fā)展。

　　在線音頻平臺物聯(lián)網(wǎng)&車聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況

　　智能終端的布局使用戶收聽更方便

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，除了智能手機外，智能音箱和車載終端是用戶較常使用的收聽渠道，分別占比49.2%和33.8%。艾媒咨詢分析師認為，在線音頻行業(yè)不斷拓展智能硬件終端布局，音頻滲透生活各個場景，為用戶提供更便捷的收聽渠道。

　　喜馬拉雅平臺是用戶在智能終端收聽的首選

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在智能手機、車載終端、智能音箱方面，受訪用戶主要使用的平臺是喜馬拉雅，分別占比81.7%、71.7%和61.8%。艾媒咨詢分析師認為，喜馬拉雅穩(wěn)居頭部，截至2021年6月，全場景月活躍用戶已超過2.62億，憑借其內(nèi)容豐富、終端覆蓋廣泛的優(yōu)勢獲得廣大用戶喜愛。

　　喜馬拉雅全場景鏈接多樣化

　　喜馬拉雅智能設(shè)備覆蓋家電、穿戴、車載端等多個行業(yè)。智能音箱方面，喜馬拉雅推出自建品牌，并與天貓精靈、小愛系列、小度系列等智能音箱開展合作。智能穿戴方面，喜馬拉雅與Apple、華為、360等品牌合作，連接用戶智能穿戴設(shè)備。智能車載方面，喜馬拉雅與保時捷、特斯拉、寶馬等超過95%的汽車企業(yè)進行深度合作。

　　在線音頻AI技術(shù)應(yīng)用：TTS技術(shù)

　　TTS指將文本轉(zhuǎn)換為聲音的技術(shù)，在線音頻行業(yè)應(yīng)用TTS技術(shù)產(chǎn)出高質(zhì)量仿真語音，快速完成文本到語音的轉(zhuǎn)化過程，極大加速了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到音頻內(nèi)容的生產(chǎn)能力，擴充了內(nèi)容傳播的渠道。目前，TTS技術(shù)已應(yīng)用到新聞、有聲書等多個內(nèi)容領(lǐng)域。

　　超七成用戶看好AI技術(shù)在在線音頻行業(yè)的發(fā)展

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超過七成受訪用戶對AI技術(shù)在在線音頻領(lǐng)域的發(fā)展前景看好。艾媒咨詢分析師認為，隨著AI智能產(chǎn)品的普及以及用戶需求持續(xù)攀升，在線音頻行業(yè)的創(chuàng)新內(nèi)容仍具有較大的潛力和發(fā)展空間。

　　中國耳朵經(jīng)濟市場發(fā)展趨勢預(yù)判

　　政策引導(dǎo)在線音頻行業(yè)保持良性發(fā)展及穩(wěn)定增長

　　現(xiàn)階段在線音頻等泛娛樂行業(yè)仍然存在隱私安全、成癮性消費、不文明行為等問題。為了更好地引導(dǎo)在線音頻行業(yè)的良性健康發(fā)展，推動在線音頻的穩(wěn)定增長，相關(guān)部門發(fā)布了多項政策為在線音頻行業(yè)提供引導(dǎo)。艾媒咨詢分析師認為，2021年以來發(fā)布的多條在線音頻行業(yè)相關(guān)政策，從數(shù)字版權(quán)、信息安全、用戶權(quán)益等方面制定了產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的規(guī)范，保障了相關(guān)企業(yè)的利益，為行業(yè)穩(wěn)健增長提供了新動力。

　　人才供給體系優(yōu)化，推動耳朵經(jīng)濟內(nèi)容不斷優(yōu)質(zhì)化

　　源源不斷的人才供給是行業(yè)發(fā)展的原動力，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國在線音頻行業(yè)UGC內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量已超過1500萬，頭部平臺也在持續(xù)推出扶持激勵措施，一方面優(yōu)化內(nèi)容變現(xiàn)的路徑，另一方面幫助更多愛好者和“行業(yè)小白”入行，為行業(yè)創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)作品。

　　耳朵經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)進入用戶紅利期，行業(yè)盈利空間可期

　　在多年的行業(yè)深耕和市場教育下，耳朵經(jīng)濟的用戶付費意愿逐漸增強、用戶付費及續(xù)費表現(xiàn)也有所提升。艾媒咨詢分析師認為，在泛娛樂普遍收費以及在線音頻平臺內(nèi)容不斷做深做精的情況下，在線音頻的付費用戶已經(jīng)形成明顯增長，耳朵經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)開始逐步獲得用戶紅利。而用戶的穩(wěn)定增長以及行業(yè)滲透率的不斷提高，也為平臺提供了更多的廣告收益和資金支持，也為平臺扶持和創(chuàng)作更多的精良內(nèi)容、打造大IP提供了經(jīng)濟基礎(chǔ)，形成良性循環(huán)。