國內電視市場增長承壓，海外市場成電視品牌增長洼地

　　根據奧維云網(AVC)推總數據顯示，2025年中國電視市場品牌整機的出貨量為3289.5萬臺，同比2024年下降8.5%，創下從2010年以來16年市場出貨量的新低。存量時代下總量探底也為電視行業的變革爭取到了時間，在觸底的時候電視行業的發展也迎來了結構性的變革。

　　這種變化主要是電視品牌的海外市場布局加速，帶來的收益也是相對來說非常的可觀。在2025年中國及全球彩電市場出貨量均下滑的情況下，TCL和創維海外市場表現亮眼，TCL電視國際市場收入同比增長15.7%，創維海外收入同比增長21.8%，主要得益于產品結構高端化及品牌授權等策略。

　　正是看到了海外市場的正向收益以及優秀的發展前景，在2026年開年，整個電視市場就迎來了收購、合并的潮流和趨勢。3月底，TCL與索尼合作成立的合資公司已經敲定，TCL電子持股51%，擁有絕對的控制權。而創維集團也宣布接手松下在北美和歐洲的電視業務，雙方將在高端領域深度合作。

　　其實，中國電視品牌并購外資品牌的案例并不少。中國電視品牌全球化已經從全球“買買買”的并購、整合模式，升級為控股一線品牌、合作以及獲得品牌授權的全新模式，掌握品牌的技術與市場實力，合作共同開發市場來完成品牌的出海和增長。

　　比如早在2017年，海信就以129億日元收購東芝映像95%的股權，活動東芝電視品牌及全球運營權，整合后迅速實現盈利，成為中國企業并購日系品牌的成功范本。相信隨著TCL與索尼成立合資公司，創維接手松下歐美電視運營權，低成本獲得松下在歐美成熟的渠道網絡，快速進入主流市場。

　　不難發現，中國品牌在全球的并購與合作將快速推動中國電視品牌在全球的銷量，同時也將助力中國電視品牌加速拓展海外市場，將中國制造的產品輸送到全球市場。而中國作為全球最大的智能制造大國，也將得到更多的產業鏈支持，也將推動我國工業制造的更加強大。

　　其實，總的來說，面對國內市場的不景氣，電視品牌或企業選擇出海是不二之選，海外市場成為“第二增長曲線”，支撐企業整體盈利。全球銷量的增長有利于分攤研發、開模以及供應鏈陳本，整體毛利率將顯著提升。出海并不是選項，而是中國家電制造業崛起的必經之路。

　　近些年，中國制造在全球迅速崛起，帶來的不僅是銷量和利潤，更是中國作為發展中國家的追趕，為的就是能為消費者帶來更好的產品，實現技術、產品、產業鏈的突破，助力中國制造走向全球。

　　資深媒體人士、百姓家電網創始人楊帆表示，我國電視行業經過這么多年的努力追趕，終于實現了在全球的領先地位。加上最近幾年再全球的并購動作和案例，中國電視品牌在全球的影響力也越來越大，成為中國家電制造走出去的基石。相信隨著未來工業制造產業鏈格局的大洗牌，中國將繼續引領全球智能制造的風向標。

　　2026年雖然是體育大年，對電視的銷量有非常大的促進作用，但是全球電視市場的競爭依然非常殘酷，中國電視品牌出海的腳步并未停止，2026年還是非常值得期待各大電視品牌的出海成績。