4月中小尺寸面板價格趨穩，65吋+還在漲，電視廠商怎么辦？

　　根據群智咨詢2026年4月上旬發布的TV面板價格風向標，全球電視面板市場正在進入一個微妙的分化期。

　　釘科技注意到，中小尺寸價格在連續小幅上漲后4月將趨于平穩，而65英寸以上的大尺寸面板依然保持上漲勢頭。對下游電視整機企業而言，這意味著成本壓力的結構正在發生變化，也倒逼它們重新審視采購策略、成本控制手段以及終端定價策略。

　　從群智咨詢的數據來看，4月面板采購端的需求已經開始出現季節性降溫。一方面，上半年圍繞體育賽事和促銷節點的備貨動能逐步減弱，品牌廠商的采購策略從“搶貨保供”轉向“成本優先”，可調整的采購空間變大。

　　另一方面，上游存儲、面板等核心材料價格已經經歷了不同幅度的上漲，整機廠商對成本和利潤的焦慮明顯加重，采購行為因此變得更加謹慎，甚至通過壓縮采購量來管控現金流。

　　綜合來看，面板需求環比降溫已成定局，這也直接反映在價格走勢上。釘科技注意到，32英寸、50英寸、55英寸面板在3月分別實現了1-2美金的上漲后，4月價格普遍預計將趨于平穩，漲價動能暫時耗盡。

　　但大尺寸完全是另一番景象。65英寸及以上的大尺寸面板需求依然穩健，而且這部分面板的供應高度集中在少數幾家頭部面板廠商手中，供給端的控制力極強。群智咨詢數據顯示，大尺寸面板3月均價繼續上漲2美金，4月預計仍將小幅上漲1美金。雖然漲幅在收窄，但漲價趨勢并未逆轉。

　　對于電視企業來說，這意味著一個棘手的成本結構問題。中小尺寸面板漲價停下來了，但大尺寸這個利潤更厚、競爭更激烈的戰場，成本還在往上走。而大尺寸恰恰是當前電視品牌爭奪高端市場、提升客單價的核心陣地，成本持續上漲直接侵蝕的是整機毛利。

　　面對這種分化，面板廠商和電視品牌走上了截然不同的應對路徑。面板廠商的策略非常清晰，那就是控產穩價。具體來說，就是通過靈活調整稼動率，用供給端的主動收縮來匹配需求的環比回落，從而維持價格體系的穩健。“以量換價”的操作在面板行業已經反復演練過，目的就是避免陷入過去那種價格戰螺旋。

　　而對于電視品牌來說，沒有太多退路可選。一方面，它們必須在采購端多維控制成本，包括優化面板采購的結構比例、增加對價格趨穩的中小尺寸機型的出貨權重、與面板廠簽訂更靈活的季度或月度定價協議;另一方面，終端漲價幾乎不可避免。事實上，從今年一季度開始，部分頭部電視品牌已經在國內和海外市場陸續上調了零售價格，尤其是大尺寸機型的漲幅更為明顯。值得注意的是，在終端消費力并未明顯回暖的背景下，漲價會不會反過來抑制需求，是所有電視企業必須面對的又一道難題。

　　綜合來看，4月面板價格的“趨穩”是有條件的、局部的，對電視企業而言，壓力點已經從全面成本上漲，轉變為大尺寸的持續漲價，以及由此帶來的產品結構失衡風險。

　　釘科技認為，短期內，控制大尺寸面板的采購節奏、加快中小尺寸機型的周轉、同時在大尺寸終端上堅定提價，可能是大多數電視品牌不得不走的路。而中長期來看，如何與面板廠建立更穩定的利益共享機制，或者在Mini LED背光等差異化技術上構建成本之外的競爭壁壘，才是真正擺脫面板周期反復沖擊的關鍵所在。