曝光破億、互動百萬：古井貢酒攜劉濤交出2026春節營銷“騏驥”答卷

　　每到春節，白酒營銷賽道便進入白熱化階段。當多數品牌還在沿用“高舉高打”的傳統套路，鋪天蓋地的硬廣卻早已讓消費者審美疲勞、主動屏蔽——傳統營銷模式的失靈，倒逼品牌尋找新的破局之路。而與此同時，消費者對“年味”的情感渴求愈發強烈，比起生硬的推銷，他們更需要能觸動心底團圓情愫的品牌表達。

　　在此背景下，古井貢酒攜手國民女神劉濤，以“新春派福官”為全新身份聯結，將“過年喝古井，騏驥濤濤來” 的傳播主題，化作浸潤人心的新春祝福，融入千家萬戶的年味之中。

　　這場為期三個月的春節營銷周期中，古井貢酒憑借多元玩法與深度布局，交出了一份亮眼答卷：全域曝光破億，互動量超百萬，直播間長期位居酒水類目第一。其背后，是白酒春節營銷從單點傳播向整合式打法的邏輯升級，更是品牌以內容為載體，以情感為鏈接，與消費者建立深度溝通的全新實踐。

　　選對國民 IP，以情感共鳴喚醒年味

　　白酒的春節營銷，本質是觸達消費者的春節情感需求，而契合的品牌代言人，是情感共鳴的第一步。古井貢酒特邀劉濤擔任“新春派福官”，其溫婉親和的國民形象、深入人心的熒幕經典角色，與春節團圓、祈福納祥的節日氛圍高度匹配，有效降低用戶溝通門檻，快速拉進品牌與家庭消費人群的距離。

　　品牌首發的新春 TVC，則進一步強化情感價值。以熟悉的高鐵到站提示音切入，搭配改編版《步步高》的經典旋律，精準觸達游子歸鄉的細膩情緒，圍繞 “古井貢酒陪您歸家過年” 展開敘述，讓品牌自然融入春節場景。這支 TVC 收獲 900萬+ 播放量、點贊量超18萬 ，評論區滿屏的“接福氣”，讓 “過年喝古井，騏驥濤濤來” 的主題從品牌口號，轉化為大眾爭相傳遞的新春祝福，實現品牌與用戶情感同頻。