馬年春節文旅消費火爆 AI融入打造十足“科技范”

　　馬年春節9天長假激發全民出游熱情，全國文旅市場持續火爆。多家在線旅游平臺的數據顯示，春節假期旅游訂單量與人均消費雙雙增長，知名景區“一票難求”，周邊游、長線游、親子游等旅游消費亮點紛呈。今年春節文旅最大的一個特點是引人入勝的“科技感”，AI規劃、AI訂票、AI點餐、AI導覽……AI正快速融入文旅消費場景，“科技+文旅”打造十足“科技范”。

　　從人腦到AI智能體，旅游規劃進階

　　2026年春節，旅游規劃方式發生改變。面對復雜行程規劃需求，人工智能正快速融入旅行消費場景。1月19日，飛豬發布的《2026年春節假期出游風向標》顯示，近一周，其平臺AI助手處理的春節相關咨詢量環比增長超十倍，在酒店篩選、行程優化等方面為旅客提供高效決策支持。

　　AI行程規劃的核心優勢在于它能實時處理海量數據，一站式解決出行規劃。豆包支持生成表格和可視化網頁，面對跨城市、多景點、涉及交通換乘的復雜行程時，可生成清晰的行程單。程心AI重點落在“能直接用”，頁面呈現的是一整套連貫的信息流：景點、酒店都有圖文介紹，還可以一鍵跳轉到同程的預訂頁面……

　　廣州市文化廣電旅游局聯合中國電信推出“AI游廣州”小助手，依托DeepSeek大模型技術，為游客提供智能化、個性化文旅服務。其中，“AI避高峰”功能成為今年春節假期的一大亮點，游客可實時查看5A和4A景區熱力圖，并獲取未來一小時的客流預測，有助于規劃行程，錯峰出行。

　　體驗升級，提升旅行品質

　　AI技術正從多個維度提升游客的實際旅行體驗，讓傳統觀光游向深度體驗游轉變。

　　在景區內容講解方面，AI講解服務已具備接近真人的交互體驗。以豆包為代表的AI應用，可讓游客拿著手機邊走、邊拍、邊聽，AI不僅能識別景點，還能以極具“真人感”的語調進行講解。

　　泰山景區春節期間，上線了一款基于人工智能大模型的“智慧伴游”系列服務，深度整合AI歷史人物智能講解、全場景主動對話以及個性化行程規劃等核心功能，為游客提供可以互動、對話等游覽體驗，讓人們在游覽中感悟中華文化。

　　在廈門鼓浪嶼，“鼓浪嶼元宇宙”小程序的“AI伴游”推出“語音講解包”，將鼓浪嶼上的文化寶藏、傳奇故事，打造出一條充滿歷史底蘊與成功寓意的旅行路線。游客們可以一邊聆聽講解，一邊與歷史人物進行了一場跨越時空的對話，感受著尋寶成功、登頂成功、學業成功的欣喜與成就感。

　　AI激活千年文化基因

　　2026年春節，AI不僅提升了旅游效率，更成為傳統文化與現代體驗的橋梁，讓年味更濃、文化更“活”。傳統文化體驗因AI而煥發新生。

　　今年的央視春晚，巧妙地將科技與傳統文化相融合。AR技術重現“萬馬奔騰”，舞臺科技放大戲曲“趟馬”程式的藝術張力，AIGC動畫讓古籍古畫中的人物“活”起來……創新手法既保留了春節的文化根脈，又賦予傳統以嶄新的表達形式。

　　在濟南，以《泉速未來》為題的AI春晚，創下國內首個“全鏈路AI原生創作”春晚紀錄。李清照不再是課本里“人比黃花瘦”的剪影，而是融合了最新AI技術的“數字人”。

　　上海博物館與上海廣播電視臺聯合出品的《探寶上博·百物看中國——因AI而生》，作為中國首部AIGC文物創意系列微短劇，通過AI賦能讓文物“活”起來。

　　以AI為代表的當代最新科技，用新穎形式激發年輕一代對春節傳統文化的興趣。在算法與齒輪之間，中國年味找到了在數字時代生生不息的新路徑。