飛豬報告 2025年入出境游趨勢洞察 自由行與小團游需求分化

　　12月19日消息，根據飛豬旅行發布的《2025年飛豬旅行趨勢報告》，過去一年，出境旅游市場保持增長，相關旅游度假商品訂單量實現同比雙位數增長，游客人均購買的服務項目數量也有所增加。同時，入境旅游市場增長顯著，海外游客預訂前往中國機票的訂單量同比增長超過一倍，其中以上海為目的地的機票預訂量增幅尤為明顯。

　　據網經社數字生活臺(DL.100EC.CN)了解，報告指出，不同消費群體的旅行偏好差異顯著。親子家庭更青睞郵輪、包車等省心舒適的服務，相關訂單增速高于整體水平;而Z世代消費者則更愿意為新奇體驗付費，其在境外當地玩樂項目上的平均花費同比提升近20%。

　　在出行方式上，自由行仍是出境游的主要形式，且增速領先。不過，傳統跟團游模式正朝著小型化、體驗化的方向演變。飛豬數據顯示，小團商品在出境跟團游中的消費占比顯著提升，這類產品在性價比與體驗自由度之間尋求平衡，也吸引了更多年輕游客，2025年通過平臺參與出境跟團游的Z世代用戶數同比增長約52%。此外，在旅行目的地臨時參加的當地日游項目也越來越普遍。

　　值得關注的另一個趨勢是，旅行消費的驅動力正從“目的地導向”轉向“體驗導向”。報告顯示，在國慶、雙11等銷售節點，包含特色體驗的境外當地玩樂套餐訂單量大幅增長。郵輪旅行繼續保持熱度，相關訂單同比增長約30%，部分游客開始選擇從新加坡、希臘等海外母港出發。德國、瑞典、冰島、沙特阿拉伯等成為增速較快的長線目的地。

　　入境游方面，泰國、韓國、馬來西亞、美國、澳大利亞等是主要客源地，上海、廣州、成都、西安、北京等城市則最受海外游客歡迎。