從"人類凝視"到"自然回望"——杭州文旅品牌活動讓大自然"發聲

　　結合聯合國世界生物圈保護區大會熱點，2025年6月，杭州市文化廣電旅游局在海外社交媒體平臺成功舉辦“Nature Living in Hangzhou(杭州生態之旅)”主題品牌活動�；顒右詣撔滦缘亩喔泄袤w驗為特色，通過視覺、聽覺、味覺、觸覺和互動征集五大維度，讓海外受眾深度感知杭州“天人合一”的城市發展理念。活動不僅展示了杭州優美的自然景觀，更通過創新的傳播方式，向世界展現了這座城市在生態保護和可持續發展方面的卓越成就。截至6月25日，品牌活動整體曝光量超618.1萬次，視頻觀看量超362.5萬次，互動量超6.7萬次。

　　“我的植物伙伴”(My Plant Buddy)和“自然光影”(Nature’s Magic of Light and Shadow)兩大全球征集活動分別于3月16日和4月1日啟動，吸引全球網友用鏡頭記錄與植物的溫情時刻。截至6月1日，已收到來自美國、法國、日本、韓國、馬來西亞、印度、意大利、西班牙和中國9個國家粉絲的200余份投稿。

　　隨后以互動網頁和視頻營銷的方式，帶領粉絲全方位感受杭州生態文明之都的魅力。“觸覺”互動網頁“尋找天目山守護者”聯動天目山管理局，創新采用游戲化敘事，打造沉浸式探索體驗。用戶通過趣味交互，可深入了解天目山珍稀物種及其守護者故事。

　　網頁設置三大核心故事線：科研人員與當地警務人員合作研發智能防雷預警系統、修建防雷塔等保護措施，守護千年柳杉群的故事;保育團隊經過十多年努力，將極度瀕危的安吉小鯢從野外僅存200余條恢復到1000余條。植物學家秦仁昌和陳煥鏞研究和保護被譽為“地球獨子”的天目鐵木。

　　粉絲可通過局部特寫圖片仔細觀察柳杉樹皮的粗糙質感、小鯢皮膚的獨特觸感，還可完成千年柳杉群、萬年銀杏、安吉小鯢和天目鐵木四大珍稀物種拼圖。

　　視頻營銷從人類與自然相互觀望的雙重視角，詮釋人與自然和諧共生。“視覺”系列3分鐘專題片由英國意見領袖Lee John Barrett與天目山生態學者林曉媛聯袂呈現，深入探訪聯合國教科文組織世界生物圈保護區杭州天目山的“鳥類居民”，生動呈現山區與城市鳥類的生態差異。

　　兩部創意短片中，“浮生筆記：閑看自然(Human Journal: Nature Watching)”以游客主觀視角游覽徑山花海，詮釋“花海是杭州摘下棉帽后戴上的發飾”;大樹的人類日記(A Tree’s Diary: Human Watching)創新性地以天目山“大樹王”視角，通過俯拍鏡頭記錄游客擁抱古樹、輕聲交流的溫馨場景，配合樹皮紋理、昆蟲微距等細節畫面，演繹“千年古樹聆聽飛鳥講述山外故事”的生態哲思。

　　“聽覺”系列通過聲音藝術呈現人與自然和諧共鳴。“森林的低語(The Forest is Whispering)”單元以人類角度跟隨專業錄音師深入天目山腹地收集森林密語，聆聽鳥雀啼鳴、溪水潺潺、樹葉摩挲等自然原聲，最終融合成純凈治愈的白噪音樂章。“當大樹附身傾聽(When Trees Lean in to Hear You)”單元采用逆向創作思維，以擬人化的角度讓天目山大樹“長”出耳朵，傾聽登山者的笑聲腳步聲、寺廟的鐘聲、汽車駛過、樹下人們的喧鬧聲以及山中的風聲。原來當人們專注聆聽自然時，自然早已將人類銘記。兩個單元通過聲景藝術的互文表達，構建起人與自然雙向感知的奇妙對話。

　　“味覺”系列圖文海報通過視覺敘事展現人植共生的深刻聯結：一組海報呈現孩子采摘柿子與茶農制茶的生動場景，展現人類收獲與植物滋養的生態循環;另一組則對照草藥救人與樹木養護，配以樹木營養注射與胡慶余堂傳承人丁光明手工泛丸的制作場景;更有樹木冬著"毛衣"與人夏享綠蔭的溫情守護。這組設計簡約的作品，以鏡像般的視覺語言詮釋了"人與自然互利共生"的永恒智慧。

　　本次“杭州生態之旅”品牌活動創新性地通過雙向視角構建生態對話，重構人與自然關系�；顒蛹纫龑�人類與自然的情感聯系，又傳遞天目山專業生態知識，激發全球網友參與共創。從多感官體驗到游戲化互動，從專家解讀到大眾記錄，這種立體化的城市國際傳播新范式有效詮釋了杭州“天人合一”的生態智慧，在全球倡導“杭式”和諧共生理念。