200億品牌價(jià)值破圈！從兩大維度見證雷神科技的品牌張力

 　　近日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)發(fā)布了2025年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。雷神THUNDEROBOT作為“電競(jìng)?cè)珗?chǎng)景裝備”唯一上榜品牌，品牌價(jià)值達(dá)到218.39億元，五年提升111.60%，創(chuàng)下新高。

　　近年來，全球經(jīng)濟(jì)處于深度調(diào)整期，不確定性日益凸顯。而雷神科技卻在烏卡時(shí)代，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的“五連增”，完成了從無到有、從100億到200億的品牌價(jià)值破圈，使電競(jìng)裝備全場(chǎng)景新國貨的品牌形象深入人心。結(jié)合雷神科技近期的一系列動(dòng)作可知，堅(jiān)持創(chuàng)新，勇于突破，或是其穿越周期的韌性密碼。

　　創(chuàng)新引領(lǐng)，產(chǎn)智融合

　　在今年的AI新品發(fā)布會(huì)上，雷神科技明確了新階段的增長(zhǎng)路徑：深度聚焦AI技術(shù)與高性能硬件的融合，構(gòu)建“AIPC+AI智能眼鏡+雷神AI智能體”產(chǎn)品生態(tài)體系。從具體的實(shí)踐來看，產(chǎn)智融合是一個(gè)“長(zhǎng)坡厚雪”賽道，對(duì)AI的深度應(yīng)用，成為雷神科技在一眾電競(jìng)裝備企業(yè)中脫穎而出的“關(guān)鍵變量”，更助其實(shí)現(xiàn)對(duì)自身增長(zhǎng)邏輯的重估。

　　雷神AI智能體的研發(fā)歷程，便是觀察雷神科技AI戰(zhàn)略的最佳窗口。早在24年5月，公司即與阿里云聯(lián)合發(fā)布AI PC智慧體大模型，并圍繞算法、模型、規(guī)則生成文本等底層技術(shù)的展開合作;25年2月，雷神科技全面接入DeepSeek，個(gè)人及企業(yè)用戶可根據(jù)自身需求及使用場(chǎng)景，選擇進(jìn)行本地化或云端部署，體驗(yàn)更高效、個(gè)性化的AI服務(wù);25年6月，雷神科技合作火山引擎，推進(jìn)AI核心能力持續(xù)升級(jí)。

　　正如世界經(jīng)理人集團(tuán)和世界品牌實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人丁海森在專訪中指出，AI技術(shù)正在深刻改變企業(yè)的運(yùn)營(yíng)方式和品牌塑造策略，通過AI的應(yīng)用，企業(yè)不僅能夠提升品牌影響力，還能建立更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。雷神AI智能體的進(jìn)階，實(shí)則是雷神科技核心競(jìng)爭(zhēng)力向“電競(jìng)+AI”雙驅(qū)動(dòng)模式轉(zhuǎn)型的一個(gè)縮影，而這一模式，正成為雷神科技市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力躍升的核心助推器。舉例來看，在AI PC領(lǐng)域，搭載雷神AI智能體的雷神ZERO 18 Pro、雷神獵刃 S 等多款產(chǎn)品已成市場(chǎng)爆款;在智能眼鏡領(lǐng)域，雷神已迭代推出新品Aura AI 智能拍攝眼鏡(雷神AI魔鏡)，形成“硬件互聯(lián)+軟件賦能+場(chǎng)景滲透”的全域能力。

　　以變謀進(jìn)，破局向新

　　僅僅把雷神科技的品牌價(jià)值增長(zhǎng)歸因于AI的賦能，顯然忽略了其作為電競(jìng)?cè)珗?chǎng)景裝備行業(yè)頭部品牌的稀缺性，以及海外市場(chǎng)持續(xù)突破的增量?jī)r(jià)值，以及由此構(gòu)建的長(zhǎng)期成長(zhǎng)性。同樣聚焦于618大促，雷神銀翼Pro顯示器、雷神G80雷切游戲手柄、雷神ML9mini 8K游戲鼠標(biāo)均展現(xiàn)出了一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　一方面，從“賣設(shè)備”到“賣場(chǎng)景能力”，雷神科技正以生態(tài)化思維重構(gòu)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)邊界，這既使用戶得到了更加極致的電競(jìng)體驗(yàn)，也拓寬了新的增長(zhǎng)空間。例如，2019年-2023年，雷神科技電競(jìng)顯示器、機(jī)械鍵盤、電競(jìng)鼠標(biāo)、游戲手柄等外設(shè)周邊產(chǎn)品收入，五年復(fù)合增長(zhǎng)率47.32%。2024年，外設(shè)周邊產(chǎn)品收入貢獻(xiàn)了3.54億元收入，占營(yíng)收的比重達(dá)到13.29%。此外，雷神科技與生態(tài)伙伴共創(chuàng)的電競(jìng)酒店，簽約數(shù)量達(dá)百家，訂單量、入住率等核心數(shù)據(jù)同比激增，成為品牌破圈的關(guān)鍵動(dòng)能。

　　另一方面，海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)逐漸成為雷神科技的增長(zhǎng)引擎。今年以來，雷神科技相繼亮相CES 2025、香港電子展、臺(tái)北電腦展等國際展會(huì)，從“輸出產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“輸出品牌”，全面深化本土化布局。財(cái)報(bào)顯示，2021年-2024年，雷神科技境外業(yè)務(wù)收入從1.07億元躍升至11.50億元，三年年化復(fù)合增長(zhǎng)率為120.7%。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2024年全球電競(jìng)裝備市場(chǎng)將達(dá)到341億美元，并在接下來的五年間以年均2.38%的穩(wěn)定速率持續(xù)增長(zhǎng)。在這一趨勢(shì)下，其境外業(yè)務(wù)有望延續(xù)長(zhǎng)期加速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)早已鎖定。

　　‌"種一棵樹最好的時(shí)間是十年前，其次是現(xiàn)在。"對(duì)雷神科技而言，十年前錨定電競(jìng)賽道的前瞻布局，恰如埋下品牌成長(zhǎng)的種子;218.39億元的品牌價(jià)值，正是這顆種子歷經(jīng)技術(shù)深耕與市場(chǎng)拓荒后結(jié)出的碩果。如今，雷神科技正以“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”的進(jìn)取姿態(tài)，書寫下一個(gè)十年的新敘事——真正的品牌張力從不止步于既定坐標(biāo)，而是在每一次“重新出發(fā)”的抉擇中，持續(xù)拓界生長(zhǎng)。