歌曲宣推×音樂人孵化×視頻打歌，音樂宣發(fā)破局有了新路徑

　　方大同離開了，但他的故事還在繼續(xù)。

　　在「汽水音樂&抖音看見音樂計劃」第六、七期的榜單上，方大同11年前發(fā)行的歌曲《特別的人》位居榜首。斯人已逝，音樂中的故事愈加鮮活，承載了無數(shù)歌迷對他的緬懷和思念，也讓我們看見了好音樂的生命力。

　　如果說「汽水音樂&抖音看見音樂計劃」榜單TOP10代表了大眾審美的直觀反映，那么「你好，音樂人」榜單TOP10上的音樂人則是生猛的新血力量。值得一提的是，「汽水音樂&抖音看見音樂計劃」還在3月正式上線了全新的「打歌視頻榜」，吸引音樂人親自參與，讓更多人看到“打歌”的價值潛力。

　　這三個不同維度的榜單，以更好聽、好看、好玩的方式，讓行業(yè)看到了高效能、規(guī)模化宣推的價值，助力好音樂持續(xù)出圈，打造全民流行。

　　三管齊下：

　　看見好音樂，也看見音樂人

　　該如何形容現(xiàn)象級熱單《跳樓機》的熱度?

　　正是這首歌將今年的春季變成“失戀季”。在汽水音樂，這首歌被收藏超530萬次，超1萬條評論見證了網(wǎng)友的愛情百態(tài)，歌曲更是登上「2025汽水音樂&抖音看見音樂計劃」榜單TOP10第一季度榜榜首。

　　基于抖音日活用戶規(guī)模和豐富的互動玩法，「2025汽水音樂&抖音看見音樂計劃」榜單TOP10可謂與當(dāng)下的流行趨勢同步，跨越了流行、說唱到R&B、國風(fēng)等多種風(fēng)格。更重要的是，榜單熱歌即全網(wǎng)爆款，強勢制造當(dāng)下流行。

　　例如，Pezzi與Muyoi的《一點》取得了季度榜第二名，熱度持續(xù)一整季，讓無數(shù)網(wǎng)友感受到青春肆意;李要紅RedLi的《Kiss Kiss Shy Shy》則讓人會心一笑，想起甜蜜的初戀時刻。得益于用戶深度參與宣推的模式，新人新作往往與一段故事、一種情緒相關(guān)聯(lián)，而聽眾的情緒和故事也正在成為歌曲熱度攀升的重要驅(qū)動力。

　　而像《沒關(guān)系》《沒有如果》《特別的人》等發(fā)行超過10年的華語經(jīng)典在當(dāng)下重回榜單，也佐證了如今音樂榜單的邏輯正發(fā)生著深刻的變革。歌曲的發(fā)行時間、音樂風(fēng)格，都不再是榜單的核心評判維度，在用戶主導(dǎo)的深度消費中，音樂長尾價值被有效釋放。

　　「2025 汽水音樂 & 抖音看見音樂計劃」TOP10 榜單折射了用戶主導(dǎo)的情緒經(jīng)濟，而側(cè)重樂壇新人的「你好，音樂人」TOP10 榜單則勾勒出多元樂壇的鮮活圖鑒。

　　在榜單中，各種不同風(fēng)格、野生野長的音樂人都能找到成長空間。

　　例如，DoubleTian天天的《致勇敢叛逆的你》用中文說唱的形式鼓勵高考生，收獲了超10萬收藏;張鈺垚的《時間是個小偷》則慰藉所有疲憊的心事，作為剛剛發(fā)行了6首歌的新人，成功斬獲了汽水音樂過萬收藏;土土土的《灰燼之前》則講述自我的掙扎與蛻變，本是隱秘的心事，卻被8萬人收藏來共勉。

　　年輕音樂人不用再遵從既定模式，會用音樂講述自己的個人經(jīng)歷，也能初生牛犢般張揚個性。而在這一「你好，音樂人」IP支持下，新興音樂人都能得到不同層級的資源扶持，成功實現(xiàn)新歌冷啟，并借助汽水音樂的有效數(shù)據(jù)分發(fā)高效漲粉。

　　與此同時，優(yōu)秀原創(chuàng)音樂人的“多期上榜”也成為普遍的趨勢，歌曲的生命力并沒有被壓縮，反而能夠延續(xù)數(shù)月，持續(xù)被大眾看到。

　　最新推出的「打歌視頻榜」2025第一季度TOP10，則讓行業(yè)了見證音樂宣發(fā)的全新活力。在這個榜單中，音樂人親自出鏡打歌，以更鮮活生動的方式吸引了大眾的目光。

　　其中，@徐化文(四熹丸子) 在個人賬號發(fā)布的《天亮以前說再見(雪花多舍不得冬天)》的打歌視頻點贊超1196萬，昏黃的燈光、復(fù)古的嗓音吸引了近40萬留言，熱度值高達995萬，成為首期榜單的斷層TOP1;@李雨霏_晚飯、@容祖兒 、@阿健在寫歌嗎 則分別獲得了超500萬的熱度值，讓《多喜歡你 2025》《沒關(guān)系》《地表一望無際》被更多用戶聽到和喜愛。

　　以音樂人@李雨霏_晚飯 為例。在演繹《多喜歡你 2025》時，她松弛地唱著，像在對著鏡頭講述一個溫柔又多情的故事，這種獨特的方式讓觀眾產(chǎn)生了強烈的參與感，最終斬獲了榜單第二名;海外音樂人@Maiah Manser用自己的巡演深圳站現(xiàn)場視頻進行打歌，燈光猶如星光，她的高音也仿佛塞壬的歌聲，吸引了161.3萬網(wǎng)友的紅心，汽水音樂上有9w次+收藏，成功入選榜單。

　　縱覽這三個榜單，不難發(fā)現(xiàn)，徐化文(四熹丸子)、李要紅RedLi、LBI利比(時柏塵)、大表哥Sophie等音樂人同時登上了多個榜單。

　　不難得出，借由歌曲、音樂人、視頻多個維度的宣發(fā)助推，既形成了音樂宣發(fā)的疊加效應(yīng)，擊穿不同圈層人群，也讓音樂人有更多的機會展示自己，讓音樂變得好聽、好看、好玩。除了平臺能力和趣味玩法，借助“抖音+汽水”的雙端優(yōu)勢，優(yōu)秀的音樂作品和音樂人正在跳出“熱歌周期律”，實現(xiàn)長期的共生共榮。

　　可以看到，散落的音樂作品就像一顆顆種子，平臺成為承載的容器，在持續(xù)的賦能、供養(yǎng)之下，自會成長為一個百花齊放的生態(tài)。

　　范式轉(zhuǎn)型，

　　激發(fā)音樂宣推的穿透力

　　如何從每天涌入市場的10萬首新歌中突出重圍，是當(dāng)下音樂宣推要面對的棘手難題。

　　然而，很多版權(quán)方的宣發(fā)思路依舊停留在傳統(tǒng)的思路，基本還是依賴鋪電臺、新媒體渠道進行宣傳，過度依賴大眾媒體的單向傳播，宣發(fā)玩法單一、觸達方式被動、數(shù)據(jù)反饋滯后、缺乏場景化宣發(fā)。這就導(dǎo)致宣發(fā)節(jié)點與用戶行為數(shù)據(jù)割裂，難以獲得真實傳播反饋，也忽略了用戶場景的運營，歌曲上線約等于石沉大海。

　　隨著媒體傳播的去中心化和內(nèi)容消費的碎片化，音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從“人找音樂”進入到“音樂找人”的時代。這要求版權(quán)方更需要重視歌曲的經(jīng)營，借助平臺勢能、多樣玩法、扶持資源，提升音樂宣發(fā)效率，釋放出好內(nèi)容的真正價值。

　　而在音樂宣推范式的轉(zhuǎn)型進程中，「汽水音樂&抖音看見音樂計劃」給出了自己的解決方案。

　　在歌曲的冷啟階段，通過多元玩法吸引受眾積極參與，同時基于抖音與汽水音樂的雙端打通，將用戶的瞬時種草轉(zhuǎn)化為長期收聽，撬動流量循環(huán)，助力音樂人高速漲粉。

　　例如，在Q1的季度熱點活動#我的3月春日金曲#中，吸引@LBI利比(時柏塵) 、@汪蘇瀧 、@小鬼-王琳凱 超過40組名音樂人及創(chuàng)作者參與投稿，最高位列抖音熱點總榜TOP 21、挑戰(zhàn)榜TOP 3、娛樂榜TOP 9，相關(guān)話題播放量近4000萬次，以強運營帶動歌曲的宣發(fā)勢能;而在定制熱點活動#我的搖滾青春浪漫回歸#則摩登天空版權(quán)回歸行業(yè)之際，進一步整合音樂價值鏈，吸引了摩登天空旗下近30組音樂人參與，超百萬用戶熱情圍觀，帶動了大量搖滾經(jīng)典歌曲的再次走紅，切實助推了音樂人打歌。

　　此外，電影《雄獅少年2》的主題曲《無名的人》、電視劇《難哄》的心動曲《像晴天像雨天》等均在抖音上熱度攀升，反哺劇集熱度。當(dāng)容祖兒、陶喆現(xiàn)身在綜藝中，他們的經(jīng)典作品《沒關(guān)系》、《愛我還是他》也由此位列熱歌榜。

　　無論是推人還是推歌，還是對于現(xiàn)有影視綜內(nèi)容的二創(chuàng)傳播，抖音的強大之處正在于它能夠?qū)��?nèi)容進行精準分發(fā)，讓歌曲中的潛在熱度轉(zhuǎn)變?yōu)轱@性流量，以事件熱度帶動歌曲熱度的提升。

　　與此同時，抖音以「汽水音樂節(jié)」和「汽水音樂派對」兩大IP為發(fā)力點，持續(xù)為優(yōu)質(zhì)音樂人對接優(yōu)質(zhì)演出資源，將線上流量轉(zhuǎn)化為線下機會，打破“流量狂歡難沉淀”的行業(yè)魔咒，幫助音樂人高效曝光、快速進階。

　　以2025汽水音樂節(jié)首站「汽水音樂海邊派對」海口站為例，抖音邀請了陳碩子、徐化文(四熹丸子)等「你好，音樂人」計劃中的優(yōu)質(zhì)音樂人參加，進一步提升了這些音樂人的知名度和影響力。而從第一季度的榜單來看，這些音樂人線下演出的聲量又進一步推動了線上作品的傳播。

　　此外，抖音將「汽水音樂&抖音看見音樂計劃·年度盛典」作為一個重要的錨點，本身已經(jīng)凝聚了極高的行業(yè)關(guān)注度，而通過盛典的舉辦，以年度為縱深回望音樂人，不僅給過去一年表現(xiàn)優(yōu)秀的音樂人帶來事半功倍的曝光，更帶動了多元音樂人的持續(xù)出圈。

　　可以說，在內(nèi)容爆發(fā)的快速迭代中，如何幫助音樂人實現(xiàn)從0到1的躍遷，仍是音樂行業(yè)亟待解決的難題。而抖音依靠自身強大的平臺能力，將短視頻時代的用戶共鳴轉(zhuǎn)化為音樂宣推的生命力，將共鳴和感動帶來的流量，巧妙地反哺要音樂人身上，實現(xiàn)了音樂人IP和作品傳播的協(xié)同增益。

　　作為當(dāng)下最重要的音樂宣推平臺，抖音早已形成了“內(nèi)容裂變—場景滲透—價值衍生”的宣推生態(tài)。不夸張地說，當(dāng)下音樂人和歌曲的冷啟、走紅、爆火，都離不開抖音的托舉。

　　基于這一宣推生態(tài)的構(gòu)建，抖音助力音樂行業(yè)重建了音樂宣推的價值鏈，實現(xiàn)了音樂與音樂人的共生共榮，在此過程中，也進一步夯實了抖音在行業(yè)B端與C端的關(guān)注度和影響力。

　　結(jié)語

　　在當(dāng)下用戶主權(quán)、聽眾主權(quán)的時代浪潮中，好音樂的生命力核心在于其與聽眾持續(xù)對話的能力。

　　「汽水音樂&抖音看見音樂計劃」通過創(chuàng)新的榜單設(shè)置、多元的互動玩法以及強大的平臺賦能，好聽、好看、好玩三管齊下，在音樂宣發(fā)與粉絲消費之間實現(xiàn)了零時差，讓歌曲走紅、出圈有了更多可能。

　　對于音樂人而言，要想更高效地打破流量困境，最好的方式就是借勢平臺，用好作品向平臺要流量。想要2025「汽水音樂&抖音看見音樂計劃」，在抖音搜索「看見音樂計劃」即刻參與，授權(quán)歌曲解鎖助力資源，讓音樂作品走向廣泛的受眾。

　　那句“再小的聲音也有山呼海嘯”，其實不僅是值得期待的行業(yè)愿景，也可以成為每一個年輕音樂人的真實體驗。