Q3廚電業績分化背后：消費熱點從集成到分體，流行風向回歸了？

　　2024年第三季度，廚電上市公司業績出現了明顯分化：在綜合性廚電品牌中，華帝股份業績雙增、萬和電氣營收增幅明顯、老板電器業績雙降;以集成灶為主營業務的品牌，均出現了較大幅度的業績雙降。

　　業績數據背后，結合包括奧維云網在內的機構公布的三季度廚電市場綜合數據，丁科技網注意到，集成式廚電在該季度承壓明顯，以煙灶產品為代表的傳統剛需廚電，以及以洗碗機、嵌入式微蒸烤等為代表的品需廚電出現增長。同時，延伸來看，廚電分級消費趨向強于以往，特別是市場對于“親民價格”的敏感度在這一時段更高。

　　(圖：廚電主要上市公司2024年三季度經營狀況，丁科技網建輝制圖)

　　具體從各品牌來看：

　　華帝股份實現營業收入45.76億元，同比增長3.27%;歸母凈利潤4.04億元，同比增長12.28%。

　　萬和電氣實現營業收入52.34億元，同比增長18.61%;歸母凈利潤4.54億元，同比下降18.83%。

　　老板電器實現營業收入73.96億元，同比下降6.78%;歸屬于上市公司股東的凈利潤12.02億元，同比下降12.44%。

　　火星人實現營業收入10.13億元, 同比下降35.51%;1509萬元，同比下降93.22%。

　　浙江美大實現營業收入6.54億元，同比下降48.16%;1.07億元，同比下降70.67%。

　　億田智能實現營業收入4.49億元，同比下降52.45%;1104萬元，同比下降106.30%。

　　帥豐電器實現營業收入3.13億元, 同比下降49.76%;4408萬元，同比下降68.35%。

　　從整體廚電市場來看：

　　集成式廚電整體承壓，集成灶下降勢頭不止，集成洗碗機在線上市場也出現了下滑。奧維云網數據顯示，2024年1-9月我國集成灶市場累計零售額、零售量分別為147億元、167萬臺，同比分別下滑20.5%、18.0%;2024年1-9月我國集成洗碗機市場線上、線下零售額同比分別下降21.1%、14.4%;集成烹飪中心算是例外， 2024年1-9月我國集成烹飪中心市場線下零售額同比增長60.5%，24年以來在品牌參與度、產品迭代、技術創新等多方面均迎來了新一輪的發展，市場前景依舊廣闊。

　　相較來看，此前被認為受到集成式廚電“擠壓”的煙灶產品，作為傳統剛需品類，在今年以來反而有持續增長的態勢。奧維云網數據顯示，2024年1-9月我國油煙機市場累計零售額為231億元，同比增長4.5%;灶具市場累計零售額為131億元，同比增長6.3%。丁科技網注意到，在這背后，自去年以來，面對集成式廚電的挑戰，油煙機、灶具就在做升級工作，包括油煙機的超薄低吸、跨界、頂側雙吸，灶具的高熱效率、智能定時、智能防干燒，以及煙灶間的套系化、智能聯動等等。

　　品需廚電，基本延續了相對平穩的增長態勢，奧維云網(AVC)推總數據顯示，品需廚電前三季度累計零售額為296億元，同比增長3.7%。特別是洗碗機和凈水器，增長明顯。消毒柜與嵌入式微蒸烤也不甘示弱。

　　品牌的具體表現，基本與廚電市場的階段發展趨勢相關聯。雖然在三季報中，華帝、萬和、老板等品牌并未公開分產品統計的經營數據，但就此前半年報的數據來看，以華帝和老板為例：華帝上半年煙機、灶具營收分別同比增長14.61%、3.2%，占營收比重分別為41.88%、23.20%，其業績增長與此不無關聯;老板出現了營收下滑的情況，與煙機、灶具、消毒柜、洗碗機等品類的營收下滑也有關。而三季度，品牌的分品類表現很可能基本延續了上半年的慣性。

　　這樣來看，三季度廚電品牌業績的分化，背后表現為消費熱點從集成向分體的回歸。

　　在丁科技網看來，這種變化由三點原因導致：其一是房地產市場的影響，集成式廚電更強調前期規劃和安裝，更適合新房裝修或者房屋換裝，適合“前裝”，而分體式廚電更適合后裝換新;其二是集成式廚電本身，主要是集成灶和集成洗碗機存在一些體驗短板，比如安裝的復雜等等;其三是分體式廚電，在當前階段更適合消費分級的需求，本身也面對用戶體驗進行了一系列升級，比如煙灶剛需品類的升級就比較明顯，洗碗機、凈水器、消毒柜、嵌入式微蒸烤等，則從價格、功能、場景適應上給出了較多差異化選擇。

　　這樣的市場表現，應該也在提醒廚電品牌兩點：一是，能讓用戶心動的，未必是“新品類”，但一定是對需求的深刻滿足;二是，能夠滿足最核心需求的剛需品類，仍然有必要被重視，仍有憑借創新提升體驗來獲得用戶支持的空間。