王文姬：國社 《平臺經(jīng)濟下“長尾”消費的嬗變機制與提升路徑研究》

　　2024《政府工作報告》強調(diào)“要著力擴大國內(nèi)需求，激發(fā)有潛能的消費，培育壯大新型消費”。數(shù)字時代，電商平臺成為拉動消費的主力軍，我國超大規(guī)模“長尾”消費潛力巨大且未被充分挖掘，無疑是平臺拓消費的新增量空間。隨著數(shù)字技術(shù)和消費需求的不斷迭代，長尾消費和數(shù)字化的交互有了新的時代表征，而既有研究多在傳統(tǒng)市場中探討長尾效應(yīng)現(xiàn)象，或從靜態(tài)視角、單一維度研究互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對消費的影響，難以適應(yīng)新發(fā)展態(tài)勢。因此，平臺經(jīng)濟下長尾消費有哪些新變化?深層動因是什么?數(shù)字平臺在其中體現(xiàn)了怎樣的價值?這些問題值得重新審視。本研究旨在厘清長尾消費的嬗變過程和特征，打開平臺經(jīng)濟促進長尾消費嬗變的“黑盒”，進而設(shè)計提升平臺消費創(chuàng)造能力的新路徑，對于消費增長的新動力和新范式研究，提振信心和充分釋放內(nèi)需潛力有著重要的學(xué)術(shù)價值和現(xiàn)實意義。

　　本研究在學(xué)術(shù)觀點和研究方法上的特色和創(chuàng)新之處：第一，長尾消費具有分形性和動態(tài)變化性。第二，不同類型平臺驅(qū)動長尾消費嬗變的動力機制存在異質(zhì)性。第三，平臺經(jīng)濟激發(fā)長尾消費形成經(jīng)濟新增長點。第四，研究使用多案例比較分析(fs-QCA組態(tài)分析)和計量分析(鏈式多重中介模型)雙重驗證平臺經(jīng)濟作用長尾消費嬗變的復(fù)雜動力機制。第五，研究構(gòu)建“政府-平臺-商家-客戶”的四方演化博弈模型，發(fā)現(xiàn)多主體協(xié)同博弈下平臺消費提升的最優(yōu)策略。第五，研究采取多模態(tài)大數(shù)據(jù)和粗粒度數(shù)據(jù)相融合，增強對相關(guān)變量測度的準確性，提升決策依據(jù)的精準度。

　　個人簡介

　　王文姬，南京郵電大學(xué)管理學(xué)院副教授，碩士研究生導(dǎo)師，南京大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)博士，中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院高級訪問學(xué)者，兼任中國市場學(xué)會學(xué)術(shù)研究部副主任、南京大學(xué)長三角文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院特聘研究員，主要從事數(shù)字經(jīng)濟與消費、平臺經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的研究工作。以第一作者在《光明日報》《中國社會科學(xué)報》《經(jīng)濟要參》等刊發(fā)研究成果，發(fā)表CSSCI期刊論文20余篇，獨著《數(shù)字金融提升文化消費戰(zhàn)略研究》，主持國家社科基金一般項目、江蘇省社科后期資助項目、江蘇省文旅廳科研項目等縱向課題，主持并參與多項政府、企業(yè)委托的橫向課題。王老師的電子郵箱是50865314@qq.comMBA中心導(dǎo)師介紹：王文姬王文姬 夏杰長：推進文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展 光明日報(理論版)MBA導(dǎo)師王文姬成果分享 | 社會科學(xué)戰(zhàn)線 數(shù)字經(jīng)濟緩解了文化消費不平等嗎?—基于中國家庭的微觀證據(jù)MBA中心教師王文姬受邀為南寧市人大常委會作《搶灘數(shù)字經(jīng)濟新賽道 著力打造數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群》的專題講座管理學(xué)院6個項目入選2024年國家社會科學(xué)基金年度項目立項公示名單。