“國補”給家電行業帶來了哪些影響?

　　今年國內家電市場最熱的一個詞就是“以舊換新”補貼，據最新的數據顯示，至10月15日，已經有2066.7萬人申請家電以舊換新補貼，享受補貼金額累計達到了131.7億元，同時帶動銷售的規模超過了690億元。按照眼下消費者申請補貼的金額，補貼金額可能被提前申請完畢。

　　需要指出的一點是而且所覆蓋的品類還在擴大。現如今“補貼”的方式已經發生了明顯的變化，以舊換新補貼蛻變為“國補”，按照目前的補貼方式、熱度和進度，這一輪補貼政策對整個家電行業帶來了巨大而深遠的影響。

　　首先，之前較為沉寂的國內家電市場因此而被激活，各個平臺的數據已經驗證了這一點，這也表明，政策這只看得見的手，通過高額補貼對市場的拉動作用非常明顯，至少在現階段確實是如此。很多企業都期盼該政策能夠進一步延續，畢竟，國內市場的存量基礎規模非常大，用戶換新的需求空間非常值得想象。

　　其二、線下商業體系也開始走出低谷，當然，銷售規模加大、歷史沉淀深厚、經營體系規范的商家，一般都可以獲得參與補貼的資格。同時，線上大型商業平臺中并不是每一個都能夠參與國補，部分興趣電商在這方面仍然沒有相應的資格。

　　其三、品牌集中度進一步提升。由于國補對品牌和渠道商的要求較高，政策也設置了嚴謹而規范的機制，大型家電企業在這方面占盡優勢，況且大品牌的存量用戶規模較大，其旗下的渠道商無論是經營體系還是影響力，都比中小型企業具備更強的競爭力，國補政策直接給大品牌從制造端到流通端都提供了巨大的賦能。獲得補貼額度較多的品牌都是國內市場耳熟能詳的大型家電企業，這進一步加劇了市場的品牌集中度。

　　其四、中小品牌和企業的市場份額被大幅壓縮。在今年的國補推進落地過程中，中小品牌其實很難獲得這一波政策紅利，更為重要的是，由于中小家電企業的經銷商普遍規模較小，同樣難以參與國補，從制造端和流通體系都沒有國補的助力，相應市場份額的壓縮就成為了必然結果。

　　其五、中高端產品、品牌和套系化產品占比提升。僅僅是看國補的額度和補貼方式就可以看到，產品單價越高，獲得補貼的額度就越大，這有力推動了產品和品牌結構的提升，而且，用戶在更新換代和以舊換新的過程中，一般情況下都會選擇比之前更好的產品。

　　其六、下沉市場受益有限。一方面，下沉市場的經銷商規模普遍較小，四五級市場多數經銷商難以獲得參與國補的資質;另外一個方面，下沉市場本身的存量基礎較小，之前的消費沒有足夠的品牌化意識，而下沉市場本身還是中小品牌的集中地和主力區域，由此而使得下沉市場游離在國補的邊緣。

　　還有，價格體系在國補影響下進入了一個階段性的兩級分化周期，中高端產品和品牌受惠于補貼而獲得用戶追捧的同時，中小企業和品牌在沒有相應賦能的狀況下不得不使用更為激進的價格手段。

　　當然，國補政策的實施也讓部分商家和渠道采用非規范化手段，公開的信息顯示，已經多個商家被取消的國補資格，隨著國補政策的推進，管理方式也將進一步嚴格。

　　更為重要的是，由于大量的沉默需求被提前釋放，國內市場后續的可持續增長值得關注，尤其是政策的延續性以及如何讓中小企業、品牌和下沉市場的商家公平地參與補貼，都需要宏觀層面給出指引。