Canalys：Q4歐洲智能手機市場下滑3%，蘋果重奪領先地位

　　2月22日消息，知名科技市場分析機構(gòu)Canalys于22日發(fā)布報告稱，2023年第四季度，歐洲地區(qū)(不含俄羅斯)智能手機出貨量為3,780萬部，同比下降3%。

　　蘋果扭轉(zhuǎn)了連續(xù)七個季度位于三星之后的局面，重奪領先地位, 出貨量為1,240萬部，同比增長1%。三星位居第二，出貨量為1,080萬部，減少了12%。但S系列和中端A系列的出貨量保持穩(wěn)定，抵消了部分銷量下降的影響。

　　值得注意的是，2023年全年，三星是最大的廠商。小米的銷量雖然下滑了10%至600萬部，但仍保住第三的位置，這要得益于其在中歐和東歐的強勁勢頭。

　　摩托羅拉和榮耀分別位居第四和第五位。摩托羅拉的出貨量為200萬部，同比激增73%;而榮耀的出貨量為110萬部，同比增長更是達到116%。

　　Canalys分析師Runar Bjørhovde表示，2023年第四季度，高端智能手機在歐洲市場份額創(chuàng)下歷史新高。近40%出貨的智能手機價格在800美元及以上。iPhone15 Pro的強筋需求、Galaxy S系列穩(wěn)定的銷量以及Google Pixel出貨的不斷增長，推動高端智能手機的主導地位。

　　展望未來，蘋果將致力于利用即將到來的更新周期。這包括探索新的市場途徑，促使消費者購買iPhone，例如在西班牙與桑坦德銀行(Santander)合作推出的“銀行即渠道(bank-as-a-channel)”方法。就三星而言，高端S系列和可折疊設備仍然是首推產(chǎn)品。三星正試圖測試一種基于服務的訂購模式。

　　Canalys研究分析師Brandon Gurney表示，除了前三名之外，2023年廠商的格局發(fā)生巨大變化。少數(shù)廠商的強勁漲勢抵消整體市場的下滑。2023年，摩托羅拉是增長最為強勁的廠商。

　　其專注于在整個地區(qū)針對性地獲取移動網(wǎng)絡運營商的名額，以實現(xiàn)全年的持續(xù)增長。榮耀緊隨摩托羅拉之后，在第四季度首次躋身歐洲市場前五。這是其邁向首次公開募股(IPO)過程中，證明市場潛力的一個關鍵里程碑。

　　Gurney補充道，在過去的幾年中，競爭一直激烈，但2024年競爭會進一步加劇。OPPO、vivo和realme的目標是在解決與諾基亞的專利糾紛后奪回市場份額。

　　HMD 將通過最近推出的自有子品牌，特別針對歐洲消費者和渠道合作伙伴，努力提高自己的市場地位。此外，Nothing和傳音不斷擴大的品牌足跡將進一步推動加劇競爭，在未來幾年里提供眾多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供消費者選擇。