連續(xù)3個季度在華份額下降 iPhone 15系列能否逆轉(zhuǎn)高端手機(jī)市場？

　　9月13日消息，北京時(shí)間今日凌晨1點(diǎn)，2023年蘋果秋季新品發(fā)布會如期而至。蘋果發(fā)布了iPhone 15系列智能手機(jī)，以及Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2智能手表。

　　今年最新的iPhone 15系列仍然包含4款機(jī)型，分別是6.1英寸的iPhone 15和iPhone 15 Pro，以及6.7英寸的iPhone 15 Plus和iPhone 15 Pro Max。

　　iPhone 15/15 Plus系列主要在以下幾方面做出了升級：外觀方面全系搭配“靈動島”設(shè)計(jì)，劉海屏成為歷史;影像方面，iPhone 15/15 Plus像素升級到4800萬像素?cái)z像頭，且iPhone 15 Pro Max獨(dú)占潛望式長焦鏡頭;iPhone 15/15 Plus同時(shí)全面切換Type-C接口。

　　售價(jià)方面，iPhone 15/15 Plus 128GB版本的起售價(jià)不變，iPhone 15 Pro Max首次取消了128GB版本。

　　其中，iPhone 15 128GB 5999元、256GB 6999元、512GB 8999元;

　　iPhone 15 Plus 128GB 6999元、256GB 7999元、512GB 9999元;

　　iPhone 15 Pro 128GB 7999元、256GB 8999元、512GB 10999元、1TB 12999元;

　　iPhone 15 Pro Max 256GB 9999元、512GB 11999元、1TB 13999元。

　　iPhone 15系列將于9月15日20點(diǎn)開始接受預(yù)定，9月22日正式發(fā)售。

　　IDC中國高級分析師郭天翔表示，新一代iPhone 15系列在外觀和硬件配置上進(jìn)行了近幾年最大幅度的升級。第一次配備潛望式鏡頭，第一次采用Type-C接口，第一次使用3nm制程的手機(jī)芯片，第一次搭配鈦合金邊框……雖然有著諸多“第一次”的提升，但I(xiàn)DC認(rèn)為，隨著安卓廠商在旗艦產(chǎn)品上的投入不斷加大，iPhone 15系列無疑將面臨更大挑戰(zhàn)，極有可能改變過去幾年蘋果在中國高端手機(jī)市場(單價(jià)600美元以上，不含稅基準(zhǔn)，下同)一騎絕塵的局面。

　　IDC發(fā)布的《中國600美元以上手機(jī)市場安卓與iOS份額趨勢》數(shù)據(jù)就顯示，自2022年第四季度至2023年第二季度的3個季度中，蘋果在中國高端手機(jī)市場上的份額呈現(xiàn)不斷收窄的趨勢，從2022年第四季度的71.9%，降至了今年二季度的65.4%。

　　談及蘋果的產(chǎn)品定價(jià)策略，郭天翔表示，上一代iPhone 14系列是大存儲容量版本售價(jià)相比上代有所提升，但是起始存儲的價(jià)格保持不變。蘋果的產(chǎn)品均價(jià)從去年第四季度明顯提升，超過1000美元，環(huán)比增長12.0%。今年iPhone 15 系列的人民幣定價(jià)依然堅(jiān)持這個策略，除起始存儲的價(jià)格繼續(xù)提升。預(yù)計(jì)新品上市初期受產(chǎn)能影響，供貨將有不足，所以市場價(jià)格難有任何優(yōu)惠。

　　不過郭天翔也強(qiáng)調(diào)，如果未來新品銷售情況低于預(yù)期，蘋果很有可能仍會采取降價(jià)促銷的方式來吸引消費(fèi)者。

　　事實(shí)上，IDC數(shù)據(jù)顯示，由于整體中國手機(jī)市場的低迷和消費(fèi)者需求的疲軟，使得蘋果也不得不從今年3月開始進(jìn)行降價(jià)促銷，至今年第二季度整體均價(jià)已回落至971美元，環(huán)比下降11.4%。

　　郭天翔認(rèn)為，雖然近年來蘋果手機(jī)的升級變化并不明顯，而國內(nèi)安卓廠商依靠持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與品牌形象建設(shè)在中國高端手機(jī)市場獲得了一定的進(jìn)展，但蘋果依然具有較為明顯的優(yōu)勢。未來，隨著華為的回歸以及其它國內(nèi)安卓廠商努力建立屬于自己的高端產(chǎn)品節(jié)奏和高端品牌形象，蘋果在中國高端手機(jī)市場將會遭遇更大的挑戰(zhàn)。