靠買奢牌包超越周圍99%的基金投資者，可靠嗎？

　　4月初，福布斯發布了《2023全球億萬富豪榜》。

　　今年的新全球首富是來自法國的奢侈品品牌巨頭——LVMH集團的伯納德·阿爾諾。

　　即使不了解奢侈品行業的，但能對LVMH旗下的LV，DIOR，Fendi，寶格麗，Tiffany ，celine等眾多奢侈品品牌如數家珍。

　　而不管是LVMH集團還是歷峰集團，都將業績上漲歸功于亞洲地區的需求穩定，并對中國的奢侈品市場寄予厚望。

　　中國仍然是全球最大的奢侈品銷售市場之一。相關數據顯示，2022年全球奢侈品市場市場規模同比增長17%，達到25450億元。而中國奢侈品市場銷售額就有9560億元，占全球奢侈品市場的37.56%。

　　奢侈品消費也有自己的“二八法則”，即20%的客戶買走了80%的奢侈品。如此一來，閑置二手奢侈品越來越多。

　　龐大的閑置奢侈品存量讓中國二手奢侈品產業有了可靠的貨源基礎，加上消費者觀念轉變、二手奢侈品投資理財價值、循環時尚概念出現等因素，二手奢侈品市場越來越壯大。

　　不過在互聯網上的二手奢侈品買賣雙方一般不用“二手”稱呼這些并非全新的包袋、飾品、衣物，取而代之的是古著、Vintage或者中古(日語中“二手”的意思)這些符合奢侈品高貴形象的特定詞匯。

　　在中古店主眼中，雖然“古著”“中古”字面意義上等同于“二手”，但不是所有的二手都能叫古著、中古：

　　一般二奢店賣的都是十年以內的奢侈品，而二三十年以上的奢侈品才配叫“中古款”。中古可以細分為古著(即真正有年代感且已不再生產的服飾)、中古包、中古玩具等。

　　但產業爆發后隨之而來的還有假貨問題、鑒定騙局……行業規范化任重道遠。

　　不管怎樣，二手奢侈品市場自有一番別樣的熱鬧。

　　奢侈品不談“二手羞恥”

　　在定義上看，奢侈品是“一種超出人們生存與發展需要范圍的、具有獨特、稀缺、珍奇等特點”的非生活必需品，高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機等都屬于其范圍。

　　而二手奢侈品品類主要集中在箱包、衣物、首飾上，這類奢侈品往往易于保存，也就意味著易于流轉。

　　2021年獨立檢測機構中溯檢驗檢測認證中心發布年終大數據顯示，箱包類送檢樣品占比超6成，紅布林、益普索聯合發布的《2023循環時尚行業趨勢報告》中也顯示包袋是二手奢侈品循環市場的第一大品類。

　　二手奢侈品市場的繁榮與否與上游貨源市場息息相關。

　　近年來，一手奢侈品市場的一再漲價一定程度上催生了二手奢侈品市場的春天。

　　據不完全統計，自2020年至今，香奈兒已陸續漲價9次，LV漲價10次，平均每年漲價次數都高于2次。

　　2022年年底，蒂芙尼在中國市場調價的漲幅區間為20%至59%。LV全線產品調價漲幅在3%-10%不等。愛馬仕也計劃在2023年將全球產品價格上調5%至10%。

　　兩三年前沒舍得入手的包袋從5W+一路狂飆到7W+，在此情況下，一些消費能力有限的白領秉承著“可以買，但沒必要”的原則自然選擇價格較低的二手奢侈品店：“幾千元就能入手專柜價格過萬的包袋”“反正新包也背不了幾次”“背幾個月還能賣出去回血”。

　　性價比面前，誰還在意什么“二手羞恥”。

　　至于能回多少血完全考驗個人判斷。有人總結：越是經典款、帶著品牌大logo的，越能保值。

　　中古店是在2017年、2018年逐步興起的，直到最近幾年，通過中古包的價格可以看出來這個市場突然火爆了。

　　中古穿搭成為潮流風向標。2021年《浪姐2》里王鷗的私服造型、2022年熱播的《風吹半夏》中趙麗穎復古穿搭等讓多款中古包、中古首飾火到“有錢也買不到”。以穿搭為長的鐘楚曦、虞書欣等年輕女明星同樣是忠實的中古愛好者。

　　而在漲價前就已淘到潛力款的消費者坐擁互聯網投資神話——年輕人一定要學會理財，懂得理財的人投資3萬元在基金，不理財的人花了三萬買包，前者如今虧得只剩2萬，后者包袋升值1萬。

　　知名中古店Vintage Musevie的副總Yisi將Vintage Musevie店里二十年以上的奢侈品稱之為“年輕的古董”：“年輕的古董需要具備兩個因素，一是有市場稀有性和收藏價值，二來是有一些經典設計，可以永久流傳下去的特征。”

　　稀缺性、保值性為二手奢侈品帶來了巨大的投資價值。

　　不過面對“二手奢侈品成為年輕人的新型理財手段”這種說法，有專家指出奢侈品的理財屬性需建立在公開的交易市場、完善的價格評估體系和結算制度基礎上。

　　在沒有成熟平臺的現階段，年輕人購買二手奢侈品主要還是為了滿足個人的心理和社交需求。

　　但不管怎樣，理財價值成為二手奢侈品能夠擺脫“二手羞恥”的重要因素之一。

　　除此之外，“循環時尚”概念的出現也讓“二手羞恥”遠離二奢產業。

　　“讓時尚循環起來”成為二奢平臺的口號，“低碳經濟”“碳中和”讓奢侈品的二手流轉與環保概念結合在一起。

　　年輕人買包，有了更高大上的理由。

　　資本狂熱、賣方水深

　　上世紀八十年代，泡沫經濟前夕的日本，購買奢侈品成為了全民風潮，相傳鼎盛時期LV包的持有量高達人均14個之多。

　　泡沫經濟破滅、奢侈品熱潮過后，奢侈品流轉業務在日本蓬勃發展，大大小小二手奢侈品店推動了一個產業的繁榮。

　　而中國的二手奢侈品市場迅速發展也就是近幾年的事。

　　相關數據顯示，中國二手奢侈品市場具有較大增長潛力，預計2025年將達到384億元人民幣，復合增長率達到15%，并且預期至2025年循環時尚產業規模將超千億。

　　二手奢侈品行業經歷了2021年之前的起步階段，已經逐漸走向極具市場潛力的發展高峰。

　　由此吸引了大批投資者入局二奢行業。

　　線下大大小小的中古店開得熱熱鬧鬧，業內人士預計上海“中古店”“二奢店”已超過千家。

　　線上打著中古、二手標簽的紅布林、胖虎、只二、妃魚等二手奢侈品電商相繼成立并獲得多輪融資。

　　天眼查顯示，2022年11月1日，循環時尚品牌紅布林已完成1億美元C輪融資，本輪由二手交易平臺轉轉集團戰略投資，并創下2022年二奢領域融資金額新高。

　　在此之前，2021年，日本三大中古奢侈品巨頭BRAND OFF、Brandear、RECLO就已經“組團來華”——在天貓國際上開店。

　　甚至官方也想吃轉售的飯，有消息指出Coach將在中國市場正式推出(Re)Loved(轉售)項目，“消費者可攜該品牌舊包袋前往專柜評估回收”。Coach表示，所有回收的包袋都會由品牌專業工匠精心打磨，以全新面貌重返市場銷售

　　然而二手奢侈品平臺的水未免有些深。

　　以紅布林為例。

　　據國內知名網絡消費糾紛調節平臺“電訴寶”顯示，2021年“紅布林”共獲得15次消費評級，其中有3次獲“謹慎下單”，其余12次獲“建議下單”。

　　2022年底，有用戶投訴稱在紅布林購買的LV包包有嚴重開裂然而平臺卻未事先說明，用戶申請退款退貨平臺一直推諉，最終直接稱不能退款，并單方面修改售后狀態為已完成。

　　在“電訴寶”受理用戶維權案例中，商品質量、退換貨難、霸王條款、網絡欺詐、訂單問題、退款問題、網絡售假、售后服務、貨不對板等問題都成為紅布林的爭議點。

　　互聯網平臺尚且如此，線下投訴無門的更是不少。

　　而不管線上線下，最說不清的就是真假問題。沒有人愿意拿出正品的錢買假貨，由此，二奢行業呼喚“奢侈品鑒定技能”。

　　二奢可靠靠鑒定?

　　線上線下的二奢行業基本都遵循著“回收、估價、修復、出售、售后”的產業鏈條。在定價評級沒有統一標準時，二奢消費完全基于消費者對賣方平臺的信任。

　　包袋成色是八成新還是九成新全由賣方判斷。

　　由于二手的性質，不退不換成為大部分線上線下賣方默認的原則。消費者如果吃虧，除了部分大平臺可投訴可追回有保障，其他情況下幾乎只能認栽。

　　至于真假，平臺倒是能提供中檢認定。但是認定最多能認定出奢侈品是否屬于該品牌，而該二手包是翻新包還是專柜奧萊淘汰下來的包，平臺并不對此認定負責。

　　還有許多賣方一句“支持專柜驗貨”就讓消費者心甘情愿打錢，等消費者拿著包袋去專柜，接收到的信息是“我們只負責賣貨，沒有鑒定業務”。

　　因此鑒定是二奢產業鏈中游乃至整個產業鏈最重要的環節。也正是如此，一大批想要邁入二奢行業的人看到商機，讓鑒定技能成為新型割韭菜技法。

　　先是線上線下無數“業內人士”向你灌輸二手奢侈品行業未來是如何極具前景，鑒定技能是多么重要，鼓勵創業者多學一門技能傍身，仿佛培訓成功后就能在毛利率極高的奢侈品行業如魚得水。

　　然而培訓是要花錢的，互聯網上鑒定學校的學費行情維持在兩三萬左右，學成之后的非官方證書認可度存疑。

　　如果到這邊還只是花錢學技能，最多是一個假模假式的技能。

　　關鍵環節在于學成之后，來自“學校”的資源、人脈會給學員介紹“珍貴貨源”，“老師”口中“最低的底價”的包袋就這么出現在了學員朋友圈里。

　　來學習奢侈品鑒定技能的總有幾個消費水平相當的朋友，第一單全靠親朋好友支持，幾乎沒有回頭客。

　　如果新手以第一單為參照，對未來充滿信心，立刻進個三五十萬的貨倒騰二奢店，那只能自求多福了……

　　十年前，日本中古奢侈品BRAND OFF來到中國，照搬日本模式水土不服，而現在紅布林等互聯網平臺帶領下，短視頻、直播等新媒體方式影響下，二手奢侈品呈現出新的機會，各方蠢蠢欲動。

　　作為普通消費者，為了喜好買單也就算了，如果非要說理財或是投資，最好是別把自己給騙了……