新春禮盒“新意”與“心意”并存，“年貨經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫

　　“爆竹聲中一歲除”，返鄉(xiāng)團(tuán)圓、準(zhǔn)備年貨是人們喜迎春節(jié)的儀式感。隨著國(guó)家消費(fèi)促進(jìn)政策的頒布及中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，疫情放開(kāi)后的消費(fèi)市場(chǎng)將更加活躍。新春已至，年貨消費(fèi)進(jìn)行得如火如荼，年貨節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)何如?有哪些是新春送禮必備“好物”?

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)新近發(fā)布的《艾媒咨詢 | 2023年中國(guó)新春禮盒消費(fèi)者行為洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在購(gòu)買(mǎi)新春禮盒時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者最主要關(guān)注的因素是品牌，占比64.8%，其次是品質(zhì)和口碑，分別為64.7%、57.6%，品質(zhì)成為消費(fèi)者關(guān)注重點(diǎn)。

　　隨著中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的逐漸擴(kuò)大，人們贈(zèng)送禮物的物理距離被打破，通過(guò)網(wǎng)購(gòu)能夠解決線下送禮不便的問(wèn)題，一定程度上促進(jìn)新春禮盒行業(yè)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2008-2021年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2022年6月達(dá)8.4億人。

　　品質(zhì)、性價(jià)比為新春禮盒關(guān)注重點(diǎn)，“國(guó)潮風(fēng)”受到偏愛(ài)

　　臨近春節(jié)，新年禮盒備受關(guān)注，各類禮盒產(chǎn)品層出不窮。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)新春禮盒消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)關(guān)注最多的因素是品牌(64.8%)，其次分別是品質(zhì)(64.7%)和口碑(57.6%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，比起華而不實(shí)的包裝，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)禮盒時(shí)更關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)，而品牌和口碑則是消費(fèi)者主要的判斷依據(jù)。品牌要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，并塑造良好的品牌形象，不斷提升品牌整體口碑。

　　當(dāng)新一代年輕人漸成為新春禮盒消費(fèi)主體，平庸、傳統(tǒng)的禮盒不再能脫穎而出。個(gè)性化、定制化、社交化等能夠彰顯消費(fèi)者獨(dú)特魅力的禮盒成為“新寵”，商家若能在這些方面下功夫，迎合市場(chǎng)需求，才能更好地切入Z世代市場(chǎng)，打開(kāi)品牌銷(xiāo)路。

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)傳統(tǒng)元素、國(guó)潮風(fēng)格是中國(guó)新春禮盒消費(fèi)者選擇最多的產(chǎn)品元素，占62.2%。偏好度排名第二、第三的產(chǎn)品元素分別為生肖元素(41.6%)和創(chuàng)新創(chuàng)意(38.7%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，春節(jié)期間人們會(huì)按照傳統(tǒng)習(xí)俗制作地方傳統(tǒng)美食和開(kāi)展布袋戲表演等傳統(tǒng)活動(dòng)，傳統(tǒng)文化氛圍更加濃厚，人們也更偏好于中國(guó)風(fēng)元素。此外，創(chuàng)新創(chuàng)意、極簡(jiǎn)主義等元素也開(kāi)始吸引人們的目光。

　　春節(jié)消費(fèi)熱潮中，新春禮盒“卷”出新花樣。2023年，京東新春禮盒的主題為“喜提家禮”，采用“潮”級(jí)盲盒的形式，將“祝愿”藏到福袋中;2023年1月17日，全球第三大巧克力糖果制造商費(fèi)列羅集團(tuán)攜旗下費(fèi)列羅Rocher、健達(dá)、丹麥藍(lán)罐曲奇等經(jīng)典品牌，推出多款為瑞兔年特別定制的心意新品，從而迎合年輕消費(fèi)者定制化、差異化口味的需求。

　　若是選到“心水”產(chǎn)品，價(jià)格就成次要考慮因素，消費(fèi)者愿意為“愛(ài)”買(mǎi)單。但瘋狂消費(fèi)不可取，應(yīng)結(jié)合需求理性消費(fèi)。2023年1月13日中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布2023年春節(jié)消費(fèi)提示，消費(fèi)者在春節(jié)期間要繼續(xù)弘揚(yáng)勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德，購(gòu)買(mǎi)禮品、食品等年貨要適量，自覺(jué)抵制浪費(fèi)行為。

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)新春禮盒消費(fèi)者禮盒裝可接受的溢價(jià)范圍集中在10%以內(nèi)，其中5-10%占55.3%。18.2%的消費(fèi)者可接受10-15%的溢價(jià)情況，僅有1.6%的消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)溢價(jià)15%以上的禮盒產(chǎn)品。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，禮盒裝產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)需要符合大眾審美，但不能過(guò)分追求包裝的奢華，忽視消費(fèi)者較為看重的性價(jià)比。

　　“亂花迷人眼”，消費(fèi)市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大的同時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，隨著消費(fèi)者理性回歸，各品牌提高產(chǎn)品實(shí)力才是“硬道理”。更多的消費(fèi)熱點(diǎn)，顯示了春節(jié)年貨的消費(fèi)變遷。2023年消費(fèi)者對(duì)健康生活的追求，推動(dòng)了“健康年貨”的增長(zhǎng)。此外，隨著更多消費(fèi)者加入年貨購(gòu)物大軍，即時(shí)零售成為新春購(gòu)物新風(fēng)潮。

　　春節(jié)送禮熱門(mén)品類受追捧，即時(shí)零售為年貨消費(fèi)新方式

　　iiMedia Ranking(艾媒金榜)最新發(fā)布《2023年中國(guó)最受歡迎新春禮盒排行榜》，榜單包括白酒、茶葉、糕點(diǎn)、堅(jiān)果、肉類零食、糖果、預(yù)制菜七大消費(fèi)者春節(jié)送禮時(shí)的熱門(mén)品類，預(yù)制菜首次進(jìn)入新春禮盒榜單。上榜品牌緊跟潮流，各有所長(zhǎng)，兼具品質(zhì)與文化。

　　從2023年年貨節(jié)掀起的購(gòu)物高峰來(lái)看，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)、商家的營(yíng)銷(xiāo)策略都發(fā)生了些許改變，健康、營(yíng)養(yǎng)、新奇成為年貨聚焦點(diǎn)。春節(jié)期間動(dòng)銷(xiāo)良好，禮盒需求超出預(yù)期，渠道紅利釋放。而常年作為年貨節(jié)的種子選手，堅(jiān)果、糖果、餅干等銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)向好。

　　據(jù)iiMedia Ranking(艾媒金榜)最新發(fā)布的《2023年中國(guó)最受歡迎新春糖果禮盒品牌10強(qiáng)榜單》，上榜品牌有徐福記、費(fèi)列羅、阿爾卑斯、大白兔、德芙、旺旺、馬大姐、不二家、嘉云、春光，其中徐福記、費(fèi)列羅、阿爾卑斯分別以97.27、92.64、88.31的金榜指數(shù)位列前三;《2023年中國(guó)最受歡迎新春堅(jiān)果禮盒品牌10強(qiáng)榜單》中，上榜品牌有三只松鼠、百草味、良品鋪?zhàn)印⑶⑶ⅰ⑽致　��?lái)伊份、臻味、山萃、果園老農(nóng)、姚生記，其中三只松鼠、百草味分別以98.82、92.18的金榜指數(shù)榮獲第一、第二名。

　　百草味官方數(shù)據(jù)顯示，2023年1月1日至12日，百草味年貨堅(jiān)果禮盒銷(xiāo)量增長(zhǎng)明顯，與2022年年貨節(jié)同期相比增長(zhǎng)超3成。線下門(mén)店渠道，年貨節(jié)線下門(mén)店禮盒銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)248%，銷(xiāo)售成績(jī)亮眼;三只松鼠在年貨節(jié)主推堅(jiān)果禮盒，2022年12月5日至2023年1月3日，三只松鼠僅天貓旗艦店鼎紫禮盒銷(xiāo)售約22萬(wàn)件，森林禮盒銷(xiāo)售約36萬(wàn)件，瑞紅禮盒銷(xiāo)售約21萬(wàn)件，同時(shí)最近兩個(gè)半月，線下渠道堅(jiān)果禮盒的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)幅度約30%。

　　過(guò)年期間酒和零食必不可少，iiMedia Ranking(艾媒金榜)發(fā)布的《2023年中國(guó)最受歡迎新春白酒禮盒品牌10強(qiáng)榜單》《2023年中國(guó)最受歡迎新春肉類零食禮盒品牌10強(qiáng)榜單》顯示，五糧液（98.41）、瀘州老窖（93.76）、茅臺(tái)（84.76）和良品鋪?zhàn)樱?8.22）、百草味（88.79）、三只松鼠（86.47）分別位列兩個(gè)榜單前三。

　　京東小時(shí)購(gòu)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，從2022年12月29日至2023年1月4日的年貨節(jié)期間，肉干禮盒、餅干禮盒、白酒禮盒、低溫熟食禮盒上月銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)均超10倍，腌臘制品禮盒、南北干貨禮盒、水果禮盒環(huán)比增長(zhǎng)8倍;盒馬數(shù)據(jù)顯示，禮盒類商品銷(xiāo)售增長(zhǎng)明顯，相比去年同期增長(zhǎng)356%。適合返鄉(xiāng)送家人的高品質(zhì)禮盒成為今年的大熱門(mén)，自有品牌盒馬MAX系列禮盒增長(zhǎng)尤為搶眼，盒心意堅(jiān)果禮盒、美國(guó)精選谷飼牛肉禮盒等環(huán)比增長(zhǎng)超10倍。

　　春節(jié)消費(fèi)旺季的到來(lái)，預(yù)制菜類年夜飯有望達(dá)到需求高峰成為共識(shí)，各品牌紛紛加碼預(yù)制菜市場(chǎng)。iiMedia Ranking(艾媒金榜)新近發(fā)布的《2023年中國(guó)最受歡迎新春預(yù)制菜禮盒品牌10強(qiáng)榜單》中，榜單前十有廣州酒家、和苑酒家、眉州東坡、如意三寶、新雅、天福號(hào)、董到家、谷言、國(guó)聯(lián)水產(chǎn)、麥子?jì)?/strong>，其中廣州酒家以91.67的金榜指數(shù)榮登榜首。