俞敏洪未來或開新東方電商學院？2022年中國直播行業發展態勢分析

　　艾媒網(iimedia.cn)獲悉，近日，新東方創始人俞敏洪在一場直播中提到，新東方未來可能會開電商學院。

　　俞敏洪表示，現在做電商直播的網紅、主播，其實都需要一種文化培訓，而這種文化培訓由新東方來做再好不過。我們打算開電商學院，倒不是為了掙錢，而是為了讓中國主播的整體水平得到一個層次的提高。如果成立了，我會親自去上課，也會讓董宇輝等著名主播去上課。

　　值得一提的是，早在去年的4月，“前新東方教師”羅永浩也曾涉足電商培訓，其直播電商公司“交個朋友”還孵化了“交個朋友之電商學苑”這一抖音賬號。

　　如此看來，兩者頗有異曲同工之妙。

　　如今，得益于互聯網的發展，直播行業正在迅速崛起，呈現“百花齊放”的局面，2022年中國直播行業發展出現新態勢。

　　艾媒咨詢調研顯示，截至2021年6月，我國網絡直播用戶規模達6.38億，與2020年同期相比增長47.2%，占網民整體的63.1%。隨著互聯網技術的深入發展，網絡直播生態鏈備受關注，網絡直播用戶規模持續上升，直播行業擁有巨大的市場發展空間。

　　直播行業發展歷程

　　中國直播行業最早起源于2003年，隨著視頻時代的到來，2012年，直播秀場三巨頭正式形成：聊天模式的9158、六間房和演唱會模式的YY。2014年，斗魚、虎牙等多家直播平臺接連入場。智能手機功能的升級、5G技術的發展，使得全民直播時代到來。

　　2022年中國直播行業圖譜

　　2022年中國直播用戶滿意度分析

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，24.3%的直播用戶對直播行業表示非常滿意，60.4%的直播用戶表示比較滿意，但仍存在對直播不滿意的用戶。

　　艾媒咨詢分析師認為，2021年直播“翻車”事件的頻發為直播行業敲響警鐘，構建起良性的直播行業發展環境，既需要社會各界構建起一個公開公平的舉報、監察平臺或者體系，也需要平臺自身加強對內容管理的意識。

　　2022年中國直播內容規范程度分析

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，中國直播用戶認為直播內容規范程度較高，超八成的用戶認為直播內容較為規范。100%的直播用戶認為目前存在法律擦邊球(如誘導賭博、軟色情內容)的行為;非法內容和虛假內容也是常見的直播不規范內容。

　　正如俞敏洪所說的，中國主播的整體水平還需要層次的提高。隨著移動互聯網和社交網絡的發展，直播內容生產門檻被大幅降低，而遵守行業相應的法律法規是企業持續發展的基礎。直播平臺應熟知法律法規，從帶貨的商品質量、直播場景軟硬件要求、網絡主播的行為規范、行業企業的經營管理、內容發布平臺合規性等幾方面落實，注重內容的優化，才能在同行競爭對手中快速顯示出優勢，集中資源優勢發展壯大。

　　如今，消費者對內容越來越細分的需求促進了各細分領域優質內容生產者數量的爆發。具備裂變能力強、互動性高為特征的私域營銷直播，能夠強化內容生產者的個人品牌力，提升客戶對其的信任感，依托客戶口碑進一步吸引新用戶，從而獲得愿意長期付費留存的高價值用戶。