科沃斯錢東奇：資本路上的碰壁與破壁

　　文 / 一燈

　　出品 / 節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)

　　5月16日，《新財(cái)富》雜志公布“2022新財(cái)富500富人榜”，64歲的科沃斯創(chuàng)始人錢東奇及其家族再次入選。

　　和2021年相比，錢東奇家族的財(cái)富從339.6億元增長(zhǎng)到了576.5億元，排名從第406位晉升到第116位。而在2020年，這一數(shù)據(jù)尚為77.9億元和第404位。

　　財(cái)富暴走的背后，由錢東奇一手締造的科沃斯(603486.SH)在過(guò)去兩年，股價(jià)年線漲幅分別達(dá)到344.62%、71.55%，市值一度突破千億大關(guān)。

　　2021年，科沃斯業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，營(yíng)收130.68億元，同比增長(zhǎng)80.9%;歸母凈利潤(rùn)20.1億元，同比增長(zhǎng)213.51%。

　　然而，與強(qiáng)勁的“基本面”形成鮮明對(duì)比，科沃斯今年在資本市場(chǎng)的走勢(shì)十分低迷，相較10個(gè)月前252.71元/股的高點(diǎn)，公司如今的股價(jià)已下跌超60%，截至5月27日僅剩97元/股。

　　是價(jià)值歸位還是非理性“錯(cuò)殺”?拋開宏觀因素的干擾，透過(guò)科沃斯的發(fā)展脈絡(luò)和業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，本文嘗試探討三個(gè)問(wèn)題：

　　1、科沃斯如何從代工走向品牌?

　　2、“掃地茅”的成長(zhǎng)邏輯是什么?

　　3、科沃斯面臨哪些挑戰(zhàn)?

　　/ 01 /

　　出走“象牙塔”，角力商業(yè)場(chǎng)

　　1984年，在南京大學(xué)讀完研究生的錢東奇來(lái)到汕頭大學(xué)當(dāng)老師，教授的內(nèi)容和他原本的物理和哲學(xué)專業(yè)絲毫搭不上邊，“象牙塔”里的生活讓他感到枯燥、無(wú)聊。

　　恰逢80年代海南獨(dú)立設(shè)省，“十萬(wàn)人才過(guò)海峽”成為當(dāng)時(shí)一道壯觀的風(fēng)景線。

　　此情此景，讓本就有志難舒的錢東奇心懷悸動(dòng)，聯(lián)想到學(xué)生時(shí)期看過(guò)的一篇講述“日韓兩國(guó)經(jīng)濟(jì)得以迅速提升得益于一代人持之不懈的努力和付出”的文章，他常常自問(wèn)：“我能否成為促使中國(guó)經(jīng)濟(jì)起飛的這一代人?”

　　一番輾轉(zhuǎn)反側(cè)后，錢東奇果斷放下手中的教鞭，奔赴海南。

　　在海南，他被分配到一家外貿(mào)公司。一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，因某外國(guó)客戶想從中國(guó)進(jìn)口吸塵器，錢東奇從中牽線搭橋，遍訪廠家，最終促成這單生意，也與清潔產(chǎn)品結(jié)下不解之緣。

　　眼看著吸塵器進(jìn)出口業(yè)務(wù)越做越大，巨大的商機(jī)卻只能拱手相讓，錢東奇心頭時(shí)不時(shí)會(huì)閃現(xiàn)這樣的念頭：“與其幫別人賣東西，為什么不自己生產(chǎn)”?。

　　1998年，40歲的錢東奇投資100萬(wàn)元，正式創(chuàng)辦了屬于自己的吸塵器工廠。

　　基于前期對(duì)產(chǎn)品和客戶的理解、積累，工廠的起步異常順利，很快便從服務(wù)一些不知名品牌擴(kuò)大到為HOOVER、飛利浦、松下、伊萊克斯等知名品牌進(jìn)行吸塵器的代工、貼牌等一系列的訂單式生產(chǎn)加工。

　　但錢東奇的野心顯然不止于此，他曾表示，“相比簡(jiǎn)單的代加工生產(chǎn)，我對(duì)研發(fā)更感興趣，更愿意為研發(fā)投入多的資源”，以及OEM、ODM模式下高強(qiáng)度勞動(dòng)和低廉報(bào)酬的嚴(yán)重不對(duì)等，都促使其走上一條自研之路。

　　2000年，錢東奇注資成立公司現(xiàn)名：科沃斯電器集團(tuán)，并組建HSR(Home Service Robot)項(xiàng)目小組，專門針對(duì)家庭服務(wù)機(jī)器人做研發(fā)。

　　2006年，全球首款掃地機(jī)器人“地寶”誕生。從此，科沃斯有了自己的品牌和內(nèi)涵。

　　但做“第一個(gè)吃螃蟹的人”并不容易。彼時(shí)市場(chǎng)對(duì)掃地機(jī)器人一片懵懂，錢東奇只好花費(fèi)大量精力在沃爾瑪、蘇寧、國(guó)美等開設(shè)“店中店”，讓營(yíng)業(yè)員們反復(fù)演示機(jī)器的掃地功能，引導(dǎo)消費(fèi)者接受這個(gè)“高科技”。

　　而后的2008年-2012年，科沃斯相繼發(fā)布了空氣凈化機(jī)器人“沁寶”、擦窗機(jī)器人“窗寶”、家庭服務(wù)機(jī)器人——“親寶”，逐漸形成一條完整的家庭服務(wù)機(jī)器人產(chǎn)品線。

　　得益于錢東奇早期的“市場(chǎng)教育”和科技解放雙手的必然性，2013-2018年間，國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人的銷售量年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)58.45%，銷售額年復(fù)合增長(zhǎng)率為58.66%，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)在其他家電品類之上。

　　到2018年，科沃斯的營(yíng)收已超過(guò)50億元，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率高達(dá)40%以上，為行業(yè)第二名的四倍。

　　/ 02 /

　　千億“掃地茅”的煉成“秘術(shù)”

　　規(guī)模有了，地位有了，接下來(lái)的上市便順理成章。

　　2018年5月，科沃斯歷經(jīng)14個(gè)月“神速”，頭頂“掃地機(jī)器人第一股”的桂冠，風(fēng)光亮相上交所。

　　和大部分新股一樣，科沃斯也受到資本和市場(chǎng)熱捧。按照錢東奇父子直接及間接共計(jì)持有公司67.94%的股份，股價(jià)首日上漲44%，次日起連續(xù)斬獲10個(gè)漲停板來(lái)計(jì)算，二人身價(jià)突破200億元。

　　上市后，科沃斯做了兩件事：一是策略性收縮服務(wù)機(jī)器人ODM業(yè)務(wù);二是推出“TINECO添可”高端智能電器品牌，專注機(jī)器人以外的其他品類吸塵器產(chǎn)品。

　　既要削減“利潤(rùn)奶牛”，又要為新業(yè)務(wù)輸血，錢東奇面臨雙重考驗(yàn)。

　　結(jié)果并沒(méi)有走向樂(lè)觀，進(jìn)入2019年，也就是登陸資本市場(chǎng)僅一年后，科沃斯上演業(yè)績(jī)“變臉”戲。

　　財(cái)報(bào)顯示，2019年，科沃斯實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入53.12億元，同比下降6.70%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.21億元，同比下降75.12%，甚至不及2013年的水平。凈資產(chǎn)收益率(加權(quán))更是跌至歷史低位的4.92%。

　　囿于核心業(yè)績(jī)指標(biāo)受挫，急不可耐的投資者紛紛用腳投票，至2019年12月3日收盤，科沃斯股價(jià)報(bào)收19.07元每股，跌破發(fā)行價(jià)。

　　必須承認(rèn)，上市18個(gè)月，業(yè)績(jī)從正增長(zhǎng)到負(fù)增長(zhǎng)，股價(jià)從上行到下墜，錢東奇確實(shí)坐了兩輪“過(guò)山車”。

　　但很快地，機(jī)會(huì)又來(lái)到了錢東奇身邊。2020年伊始，疫情“黑天鵝”突襲，居家經(jīng)濟(jì)大行其道，這在無(wú)形中助推了整個(gè)掃地機(jī)器人市場(chǎng)的快速擴(kuò)容。

　　在資本市場(chǎng)搶灘 “懶人經(jīng)濟(jì)”、“宅經(jīng)濟(jì)”概念股的熱潮中，諸如安琪酵母、克明食品、美團(tuán)等都畫出一條60°向上的曲線。科沃斯作為行業(yè)龍頭，股價(jià)也當(dāng)仁不讓地從低點(diǎn)到高點(diǎn)超漲4倍多，并在2021年繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)拉升，成為江蘇省首家市值千億級(jí)的上市公司。

　　而在節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)看來(lái)，科沃斯股價(jià)的亮眼表現(xiàn)，除了短期內(nèi)受疫情刺激，則是阿爾法和貝塔聯(lián)動(dòng)促成的。

　　一方面，經(jīng)過(guò)2019年一年的調(diào)整，2020年科沃斯“基本面”修復(fù)得力，當(dāng)年?duì)I收同比增長(zhǎng)36.17%，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)431.22%，刷新以往記錄，且在較大程度上驗(yàn)證錢東奇轉(zhuǎn)型的正確性，公司由此重拾上升動(dòng)力。

　　另一方面，相較傳統(tǒng)家電的式微，掃地機(jī)器人是一個(gè)挖掘潛力仍很大的細(xì)分賽道，契合資本市場(chǎng)追逐高景氣度的偏好。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2016年到 2021年，我國(guó)掃地機(jī)器人零售額從38.4 億元增長(zhǎng)到 120.1 億元，2016-2021 年復(fù)合增長(zhǎng)率為25.6%。所謂“水大魚大”，在“魚多的地方釣魚”，大概都是這個(gè)道理。

　　此外，掃地機(jī)器人，聽其名就能嗅到一絲黑科技味道，這在估值上先天享有溢價(jià)優(yōu)勢(shì)。比照美的集團(tuán)、格力電器、海爾智家長(zhǎng)期十多倍的市盈率，科沃斯的PE值大部分時(shí)間都在50倍以上，最高的時(shí)候達(dá)到過(guò)289倍。

　　/ 03 /

　　科沃斯掃地機(jī)器人

　　難“掃”資本市場(chǎng)的一片天

　　對(duì)于科沃斯，各大券商一直在傳遞這樣一個(gè)信號(hào)：前景廣闊、二級(jí)市場(chǎng)價(jià)值可期。

　　盡管如此，廣大投資者還是以拋售的態(tài)度，把科沃斯股價(jià)演繹出“飛流直下三千尺”的場(chǎng)景。進(jìn)一步分析，摒棄“宅經(jīng)濟(jì)”商品降溫的影響，無(wú)論是行業(yè)面還是企業(yè)面，公司當(dāng)下都遇到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

　　目前，掃地機(jī)器人行業(yè)正步入供需兩頭爆發(fā)階段，由于高滲透率的紅利空間，跑步入局的企業(yè)前赴后繼，越來(lái)越呈現(xiàn)出“內(nèi)卷化”趨勢(shì)。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，該領(lǐng)域的參與者包括服務(wù)機(jī)器人公司、傳統(tǒng)家電公司等，其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者有科沃斯、石頭、小米、追覓、云鯨、iRobot、美的、海爾等，海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者有 iRobot、shark、eufy、戴森、由利等。

　　這意味著，行業(yè)將快速?gòu)某砷L(zhǎng)期過(guò)渡到成熟期，來(lái)自時(shí)代的高貝塔屬性減弱。于此同時(shí)，新品功能差異性逐漸縮小，同質(zhì)化日益加劇，以價(jià)換量將是掃地機(jī)器人下一步實(shí)現(xiàn)大眾化的關(guān)鍵。

　　即便貴為魁首的科沃斯，也不可避免要遭遇到“價(jià)格戰(zhàn)”。據(jù)《2021 年掃地機(jī)器人市場(chǎng)白皮書》，價(jià)格是影響消費(fèi)者購(gòu)買掃地機(jī)產(chǎn)品的首要因素，占比達(dá)到 35.7%。

　　換句話說(shuō)，科沃斯要想在“修羅場(chǎng)”中跑出來(lái)，可能要犧牲掉部分盈利能力。而資本永遠(yuǎn)考慮的是遠(yuǎn)期收益，且不論這種情況最后會(huì)不會(huì)發(fā)現(xiàn)，科沃斯的估值都會(huì)先跌為敬。

　　再把視線拉回企業(yè)個(gè)體，掃地機(jī)器人既有科技屬性，研發(fā)與技術(shù)便是核心力量，只有持續(xù)的創(chuàng)新創(chuàng)造，才能拓寬功能邊界，打消消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的疑慮，并在加速其滲透的進(jìn)程中構(gòu)筑起牢固的動(dòng)態(tài)“護(hù)城河”。

　　錢東奇亦表示，科技創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型升級(jí)是企業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力。

　　但事實(shí)上，自稱“全球最早的服務(wù)機(jī)器人研發(fā)與生產(chǎn)商之一”的科沃斯在研發(fā)上的投入遠(yuǎn)低于同行。

　　財(cái)報(bào)顯示，2019年-2021年，石頭科技研發(fā)投入占比分別4.59%、5.81%、7.56%，科沃斯則為5.21%、4.67%、4.2%，前者逐年增加，后者逐年減少，完全呈相悖之勢(shì)。2022年一季度，石頭科技將研發(fā)比重加大到8.6%，科沃斯則回到5.1%的基準(zhǔn)線。

　　放大眼界，就拿行業(yè)鼻祖iRobot來(lái)說(shuō)，由曾主持世界最大的大學(xué)實(shí)驗(yàn)室—電腦科學(xué)暨人工智慧實(shí)驗(yàn)室的羅迪.布魯克斯教授創(chuàng)辦，雖然已有30多年的技術(shù)沉淀，但研發(fā)投入占比基本都維持在10%以上;戴森更是常年保持在利潤(rùn)的40%左右。相比之下，科沃斯對(duì)研發(fā)的行動(dòng)有些輕視。

　　可在硬幣的反面，科沃斯的市場(chǎng)營(yíng)銷推廣費(fèi)用多年來(lái)處于較高水平，2021年為18.69億元，是石頭科技的近三倍。2021年，石頭科技的廣告及市場(chǎng)推廣費(fèi)用為6.41億元。

　　對(duì)于這種現(xiàn)象，家電行業(yè)觀察人士劉步塵的解讀可以稍作參考：“2021年6月份之前，科沃斯在股市表現(xiàn)出色，主要原因在于科沃斯把自己塑造成了一個(gè)科技公司的形象，這對(duì)資本市場(chǎng)有大的助力。事實(shí)上，很難說(shuō)科沃斯是一家真正意義上的科技公司。一旦資本市場(chǎng)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，它的估值就會(huì)跌。”

　　從這個(gè)角度來(lái)講，“掃地茅”如今在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)，沒(méi)有非理性，也沒(méi)有“錯(cuò)殺”，只是正本清源而已。

　　節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)聲明：文章內(nèi)容僅供參考，文章中的信息或所表述的意見不構(gòu)成任何投資建議，節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)不對(duì)因使用本文章所采取的任何行動(dòng)承擔(dān)任何責(zé)任。