伊利悄然進軍寵糧賽道，欲以定制服務打開市場

　　艾媒網(iimedia.cn)獲悉，乳業巨頭“伊利”已于近期通過孵化寵糧品牌“one on one”低調布局寵物食品賽道，欲以提供個性化定制服務為切入點進入寵糧市場。

　　有消費者發現，one on one定制寵糧的簡介是：從犬貓營養需求的本質出發，為寵物提供一對一精準定制寵糧。賬號運營主體是內蒙古康益佳生物技術有限公司。該公司的股權結構雖與伊利無直接關聯，但高管均與伊利任職，并且該公司地址位于呼和浩特伊利現代智慧健康谷項目指揮部。伊利方面確認one on one的確是伊利的新項目。

　　在銀發經濟與單身經濟的推動下，中國寵物經濟產業規模迅速增長。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，我國寵物經濟產業規模在2020年就已經接近3000億元，并以20%以上的增速持續擴大。寵物食品作為寵物消費的重要組成部分，一直都是消費者、企業和投資者關注的領域。伊利此次也是看中了寵糧市場的發展前景，因而策劃布局。

　　艾媒咨詢數據顯示，2021年中國寵物食品規模約1554億元，預計2022年可達到1732億元。我國養寵人群逐年擴大，寵物行業仍具有較高成長性，正吸引著初創企業的加入，以及大企業的跨界。

　　有消息指出，伊利并非首個涉足寵物食品的乳業公司。2017年，新希望集團旗下的投資公司草根知本成立了貓寧寵控科技有限公司，是專注布局寵物食品和用品的寵物B2B平臺。

　　艾媒咨詢調查發現，線下寵物店和線上電商平臺網購是中國寵物食品消費者主要的購買途徑。目前one on one以線上銷售為主，在小紅書、抖音、微信小程序均有定制入口。不過線下寵物店有較為專業的購買引導和喂養指導，受到更多消費者信任，one on one未來可以考慮走進寵物實體店。

　　寵物食品其實也有很多細分領域，如干糧、濕糧、零食、營養品等。從one on one的訂購頁面無法看出該品牌的寵糧款式或成分。品牌方面則表示，需要根據每只寵物的年齡、體質等具體情況才能決定是要配給干糧還是濕糧，鮮肉還是肉粉。

　　盡管寵物食品市場還有很大的發展潛力，但競爭也不小，多家企業已經加入，如OEM企業漢歐、老牌企業佩蒂、新晉品牌倔強嘴巴等，它們都以性價比、產品品質、品牌口碑等不同優勢搶占著市場份額。

　　one on one雖然背靠伊利，但在寵糧賽道上也只是“初生牛犢”，這個嶄新品牌到底能不能憑借“不怕虎”的勇氣在寵糧領域闖一番天地，還有待時間來驗證。