肯德基被中消協點名，盲盒并不是“饑餓營銷”的“掩護傘”

　　據艾媒網獲悉，近日，肯德基與盲盒銷售商泡泡瑪特聯合推出的“DIMOO聯名款盲盒套餐”，根據這款盲盒套餐的銷售規則，要想集齊整套玩偶，至少需要購買6份套餐，而其中稀有隱藏款出現概率是1：72。

　　此舉引發消費者搶購及社會廣泛關注，有消費者不惜一次性斥資10494元購買106份套餐;還有消費者為“求娃”而購買“代吃”服務，雇人代買代吃套餐而獲得盲盒，甚至不排除將吃不完的食物直接丟棄。

　　針對這種現象，中消協發文稱，肯德基作為食品經營者，利用限量款盲盒銷售方式則是以“饑餓營銷”手段刺激消費，誘導并縱容消費者不理性超量購買食品套餐，造成無謂的食品浪費，有悖公序良俗和法律精神。

　　據了解，今年元旦，肯德基微信公眾號發布推文，宣布將于元旦后首個開工日推出泡泡瑪特聯名款盲盒套餐。根據推文介紹，該系列Dimoo包括6款常規款和1款隱藏款，共計263880份，其中常規款和隱藏款的比例為72：1，按比例計算，隱藏款僅3665盒。此外，活動還設置了500份399元端盒購買資格，抽中該資格的消費者可以直接以399元的價格購買一套6款不同的盲盒。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2020年中國潮玩經濟市場規模達到了294.8億元，受驚喜經濟和社交情感需求等因素影響，越來越多消費者鐘情于潮玩，中國潮玩市場規模不斷擴大。

　　以前，國內潮玩市場受樂高、萬代、迪士尼等擁有較多IP的外國品牌占據，但泡泡瑪特等國有品牌正在快速發展。

　　數據顯示，中國潮玩行業占全球的比例從2017年的11.18%增長到2020年的19.17%，中國有望逐漸發展成為全球潮玩消費的核心市場之一。在這背景下，更多初創企業入局潮玩，2020年注冊企業數量達到250家，此外，潮玩周邊如潮玩收納也在爆發，2020年天貓潮玩收納消費用戶規模同比2019年增長100倍。

　　而在用戶方面，潮玩領域以80后為消費主力，大部分為中高收入群體，且二線城市用戶居多。

　　隨著人們生活水平的提高，消費從物質消費逐漸拓展至更高層次的精神消費，潮玩所引發的驚喜經濟、盲盒經濟、年輕人潮玩市場正成為趨勢。

　　而火熱的潮玩行情，自然受到更多資本品牌的關注，此次肯德基聯手泡泡瑪特可謂是“強強聯手”。但珍愛糧食自古是中華民族的傳統美德，節約糧食是我們每個人乃至企業品牌應自覺遵守的法則。肯德基這次推出的盲盒活動涉嫌“饑餓營銷”，是有違公序良俗和法律精神的，因此，難以避免受到詬病。