奈飛無奈：《華燈初上》難成《魷魚游戲》

　　繼《魷魚游戲》后，奈飛的又一部劇在國內火了。

　　2021年12月30日，《華燈初上》第二部在奈飛播出，和奈飛一貫的風格一樣，8集在開播當日全部上線，開播后連續四天位列收視率第一。

　　2021年11月26日播出的第一部劇集的《華燈初上》，被打上了“2021年最強臺劇”的標簽，開播三日就搶下奈飛熱播榜首，并以8.1分登頂豆瓣11月新劇榜首。該劇在微博上也引起熱議，多數網友表示“8集不夠看”。

　　圖源：豆瓣

　　這部網友們口中的“最強臺劇”，會是又一個《魷魚游戲》嗎?

　　重金買下全球獨播權

　　上一部評分達到8分的奈飛中文劇，還是2020年5月上映的《誰是被害者》。該劇同樣是系列類劇集，第二部的首播時間是2022年。

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　　相比之下，《華燈初上》的劇集更加緊湊，第一季、第二季分別于2021年11月和12月底上線后，有消息稱第三部也將于2022年1月播出，讓用戶直呼“過癮”。

　　奈飛一出手就買下了三部的獨家播放權，是《華燈初上》可以接連上線的原因之一。2021年8月2日，奈飛與百聿數碼宣布合作就透露，已一舉拿下該劇三部共24集的獨家播放權，具體成交金額未透露，據傳創下臺劇新高。

　　《華燈初上》耗時四年，還原了1988年林森北路特有的“條通”歡場榮景，全劇制作成本約2.5億新臺幣，折合人民幣約5760萬元左右。除了作為總制作人和主演之一的林心如，該劇還聚集了眾多明星演員和制作陣容，可見整體花銷不菲。而據媒體報道，與奈飛成交的“天價”播放權費用，讓《華燈初上》在播出前即賺回成本。

　　對于此次合作，百聿數碼稱“很開心首部自制電視劇就能跟全球最大的娛樂平臺合作。將《華燈初上》推向國際，是整個團隊最一開始的共識”，并表示“希望華語影視作品能夠在全球觀眾的選擇中占有一席之地”。

　　從《華燈初上》的內容元素上看，條通、日式酒館、上世紀80年代、人生況味，其場景構成貼合早期出國發展的華人華僑的情懷。而該劇的中文語境和觀眾所熟知的明星陣容，也是《華燈初上》在國內網絡上流行的有效助力。

　　故事以1988年的一樁命案展開，受害者身份確認是在日式酒館“光”中工作的女性，隨后在該酒館工作的不同女子的愛恨情仇，圍繞著案件偵查線索點穿插露出。分季來看，《華燈初上》每一部都聚焦觀眾最想要知道的答案，第一部解答的是誰是受害者，第二部中將揭示誰是兇手的線索，第三部的內容官方還未公布。

　　緊鑼密鼓的懸疑劇情，讓消費者追劇意愿強烈。從微博上對第一部和第二部的評價來看，多數網友對下一部也表示很期待，“太帶感了吧，超級期待，第二季快來”，“我剛看完第一季就來了第二季，搓手期待”，“感覺第二季更帶感啊”，“第二季看完了，太好看了，我在蹲第三季了”。

　　截至2022年1月初，《華燈初上》第二季豆瓣評分為7.3分，不如第一季時的8.1分。其中有50%的觀眾打分4星，與第一季基本持平，但打5星的人數占比，較上一季下滑近一半。

　　主要原因或許是第二季故事線和人物增多，但仍未明確兇手是誰。網友不禁紛紛評論稱“第二季有點水”，“可算把華燈初上第二季看完了，我就知道這一集也看不到兇手是誰(裂開)”，“《華燈初上》第三季什么時候播啊!我要一口氣看完”。

　　圖源：豆瓣

　　奈飛的亞洲棋局

　　作為《魷魚游戲》之后又一部在亞洲引起關注的奈飛劇集，雖然開播時多日位列收視率榜首，但從觀看人數的規模以及有所下滑的口碑等方面來看，《華燈初上》難再復制《魷魚游戲》的火爆，二者對奈飛的意義也不可同日而語。

　　從制作方式上來看，不同于《魷魚游戲》屬于奈飛自制劇集，《華燈初上》是奈飛購買版權在自己平臺上播放，這是奈飛在亞洲布局的方式之一。

　　購入本土劇的播放權，一方面當然是想打開亞洲市場，隨后逐步推進合作出品并跑通內容自制模式。2015年、2016年奈飛相繼進入日韓市場之時，就有采買版權試水的動作，包括購入《銀魂2》《新世紀福音戰士》等日漫的網絡播放版權，買下韓國劇《陽光先生》的播放權及漫改劇《梨泰院Class》的獨播權等。

　　在中國，奈飛也買下了《甄嬛傳》、《瑯琊榜》等熱門劇集版權，并自2019年相繼制作了華語影視劇三部曲《罪夢者》、《極道千金》、《彼岸之嫁》三部臺劇。較《華燈初上》來看，這三部臺劇口碑表現不佳，豆瓣評分分別為6.9、5.8、5.0。

　　另一方面，亞洲劇集也是奈飛其他地區的用戶喜愛的劇集類型之一。現任奈飛聯席CEO的Ted Sarandos曾表示，亞洲是全球創意重地，無數膾炙人口的經典電影與影集都源于此地。調查數據顯示，奈飛平臺過半數的亞洲內容觀看時長，源于亞洲之外地區的用戶貢獻。

　　而《魷魚游戲》則是奈飛深度本土化的作品，創作制作過程、劇本故事情節、挑選演出人員等環節，可以說是在充分了解亞洲觀眾審美口味之后量身定做，凸顯了奈飛在內容制作上的實力和優勢。

　　除了2021年大火的《魷魚游戲》，從2018年起奈飛就在韓國陸續推出《陽光先生》、《王國》、《甜蜜家園》等自制劇集。其中，于2018年播出的《陽光先生》首播收視率為8.852%，刷新了韓國tvN電視臺歷史最高開播記錄;2021年12月18日上線的《甜蜜家園》，上線兩天就擁有12億的播放量。

　　憑借大量購入的獨家播放版權和自制劇集的核心競爭力，美國起家的奈飛迅速席卷全球，目前在世界范圍內都稱得上是“網劇之王”。

　　財報顯示，早在2017年第三季度，奈飛的國際付費用戶數就已超過美國付費用戶數;截至2021年第三季度末，全球流媒體付費用戶總數已經達到2.14億。僅2021年第三季度凈新增的付費用戶數就有438.4萬，同比翻倍;其中，北美地區新增用戶數7.3萬，歐洲、中東和非洲地區新增用戶數180.5萬，拉美地區新增用戶數33萬，亞太地區新增用戶數217.6萬。

　　可以看出，亞太地區是2021年第三季度新增付費用戶最多的地區，這和該季度自制劇的火爆有很大關系，上線1個月后收視人群破1.17億的《魷魚游戲》貢獻了很大增量。

　　不過從季平均用戶來看，北美地區季度平均用戶數7398.8萬，歐洲、中東和非洲地區為6959.8萬，拉美地區為3882.3萬，亞太地區為2896.3萬。北美地區季平均用戶最多，但增長幾乎見頂，這也是奈飛不斷向海外市場擴張的原因。

　　亞太地區季平均用戶占總數雖不到14%，但增速可觀。在該2021第三季度財報電話會議中，奈飛繼續強調了自身的出海戰略，稱2021年已在約45個國家和地區制作節目，2022年會增加到超過50個。

　　《華燈初上》就是擁抱亞洲市場的又一次嘗試，在嘗到《魷魚游戲》爆火帶來的甜頭之后，奈飛有意推出更多爆款劇集，進一步擴大在亞洲市場的影響力。從采買三季版權、獨家播出、隔月上線等動作上，不難看出奈飛的野心和決心。

　　中國市場還是“愛優騰”的天下

　　值得注意的是，奈飛買下的是《華燈初上》的全球獨播權，這意味著，奈飛平臺是該劇的唯一正規播放渠道。而奈飛的觀看入口在國內還十分有限，遠不如愛奇藝、優酷、騰訊視頻等平臺擁有PC端和移動端等各種便利渠道。

　　所以相比《魷魚游戲》的現象級火爆，《華燈初上》是奈飛對自身平臺上華語內容的補充，也是加速滲透亞洲市場的再一次試水，但受制于國內的監管政策等原因，并不能直接帶來中國用戶量的增加。

　　由于不同地區的內容監管力度不一，來自奈飛的內容想要在中國上線必須經過相關部門允許，取得《信息網絡傳播視聽節目許可證》、《互聯網新聞信息服務許可證》、《廣播電視節目制作經營許可證》等多個牌照。

　　更重要的是，送審需要時間使得劇集難以在海內外同步播出，導致正規途徑傳播延遲而盜版內容網絡風靡。因此，目前奈飛的流媒體服務和渠道尚未對中國大陸地區開啟。

　　HBO授權給騰訊視頻中國獨家播放權的《權力的游戲》就是一個先例。不僅需要在內容上刪減掉一些大尺度戲份，甚至于在海外如期迎來第八季第六集的結局之時，中國觀眾卻遲遲未等來騰訊視頻上線，對此騰訊稱“因介質傳輸問題導致第六集無法如期上線，播出時間將另行通知”。

　　奈飛也曾嘗試過與國內視頻平臺合作。比如2017年4月開始與愛奇藝合作，通過授權的方式讓旗下部分原創內容在愛藝奇平臺上架后，借此讓中國大陸的用戶也能觀看奈飛片源。但雙方的合作已于2020年5月結束，由于“受到中國對內容的審查系統和用戶口味的影響”，奈飛提供的原創影片在中國市場的表現不佳。

　　不容忽視的還有，國內用戶對于視頻內容的付費意愿相對較低。據熱愛觀看外國影視的網友透露，多數網友選擇在某寶搜索“奈飛賬號”等關鍵詞低價購買，聯系商家通過第三方軟件登錄奈飛平臺觀影，價格按套餐的不同等級在3-90元不等，而奈飛的正規會員價是8-16美元/月。

　　因此，奈飛目前暫無在中國上線會員服務的計劃，對中國市場的策略，是不斷增加對中文字幕的支持以及擴充華語影視劇內容，包括自制“華語影視劇三部曲”，以及買下《白夜追兇》、《無證之罪》、《天盛長歌》、《反黑》、新版《流星花園》、《流浪地球》的播放權等。

　　雖未能進入國內網絡的主要傳播渠道，但這并未擋住影視愛好者對奈飛的熱情，網絡上不乏“如何安裝奈飛”、“什么電視支持奈飛”的相關搜索。有B站UP主介紹，奈飛在電視端安裝時，適配的硬件是索尼電視和蘋果電視盒子，硬件門檻相對較高。

　　有分析指出，在結束了與愛藝奇的合作后，奈飛需要新的合作伙伴來解決自己在中國大陸市場影響力不足的問題，應進一步加大對本地內容委托制作的力度，以便獲得更多華語用戶的支持。畢竟，中國市場目前還是“愛優騰”的天下。

　　參考資料：

　　1、《深度全解丨Netflix的亞洲布局》，李愚，Ifeng電影

　　2、《內容控的奈飛，在亞洲下了一盤什么棋?》，文娛頭版

　　3、《NETFLIX“天價”搶下旗艦臺劇 〈華燈初上〉近期即將全球獨家播映》，ZAKER娛樂