誰殺死了那只蝦米！

　　轉自公眾號：網易科技(ID：tech_163)作者： 科科

　　1月5日上午， 蝦米音樂宣布播放器業務將于2021年2月5日正式停止服務。

　　在經歷了戰略失誤、版權失守、用戶萎縮后，關停似乎早已被認定為一個“該來的時刻”。

　　其實早在11月底蝦米音樂被爆出要被關停的消息后，用戶就開始自發在社交平臺為蝦米寫送別詞。在蝦米音樂的官方微博下，粉絲的留言還在持續增長，表達不舍之情。

　　如果從1999年九天音樂、星空等國內最早一批數字音樂網站開始算起，數字音樂在中國已走過21年。期間，無數的音樂平臺消失，也有許多音樂平臺出現。

　　而蝦米音樂，從2006年成立至今，經歷了輝煌，也遭遇了低谷。早在2013年時已是擁有2000萬注冊會員的音樂社區巨頭，不僅是音樂愛好者的家園，更在國內音樂平臺中高居鄙視鏈頂端。

　　面對蝦米音樂的關停，悲痛之余，人們開始發問：誰殺死了蝦米音樂?

　　蝦米音樂的理想主義

　　很長一段時間，蝦米音樂仍處在音樂行業平臺鄙視鏈的最頂端。

　　眾多媒體報道中都提到：蝦米音樂的創始人王皓本身就是樂隊吉他手出身，身在這個圈子里，能夠特別真切地體會音樂人的辛酸：不僅收入微薄、演出場地受限，聽眾流失也特別快、生活很難得到保障。

　　于是，在阿里巴巴做了四年系統分析工程師后，王皓決定離職，帶著讓音樂人“站著把錢掙了”的夢想，聯合幾個朋友，一起創辦了Emumo網站，也就是蝦米網的前身。Emumo是Earn Music&Money的縮寫，意思是“讓音樂人能賺到錢”。

　　這份對音樂的熱愛以及理想主義也被延續到蝦米網身上。

　　蝦米創始人之一王小瑋在最近接受媒體采訪時回應，當時蝦米還做了中國最全的音樂曲庫，在剛剛有10萬用戶的時候，蝦米就有6個語言編輯，并且實現了本國語言的搜索，除了英語，日韓語以外，還包括西班牙語，俄語，泰語等小語種。

　　“為了建立和完善這個曲庫，當時從全球范圍內召集了300多個音樂愛好者，用社區的方式去做。我們前期確實做了大量臟活累活，投入產出非常差，相當反商業化，隨時可能關門。”

　　彼時，蝦米音樂上囊括了最為齊全的曲風流派分類列表、最多元的音樂庫以及最為完整的音樂人、專輯和歌曲信息。同時，蝦米音樂也鼓勵用戶發布UGC內容，在蝦米，用戶可以修改音樂分類，自由上傳曲目，編輯歌詞等信息，這讓不僅讓蝦米成為當時音樂社區氛圍最佳的流媒體之一，這吸引越來越多音樂愛好者涌入，其中不乏高端樂迷。

　　于是，蝦米順勢開啟了在線付費模式的先河，以實現最初“讓音樂人賺到錢”的理想。但現實給了王皓當頭一棒，這在當時并不能被大多數音樂人理解，甚至爆發了音樂人集體聲討蝦米事件。

　　當時用戶的在線付費習慣并未養成， “蝦米每年支付的版權費用是收入規模的十幾倍。” 王皓曾在采訪中透露，這讓他不得不開始思考，投身巨頭的懷抱。

　　王小瑋也坦言，“蝦米擁有七八千萬用戶，為了保證用戶體驗，就需要大量版權，但公司當時的營收無法支持大量版權投入。如果不是阿里當時收購了蝦米，蝦米可能在8年前就死了。”

　　“數字音樂市場這兩年會有很多的變化，會有點類似早期的視頻網站，未來會是一個大資本進入巨頭游戲的時代，蝦米作為獨立音樂平臺會比較危險，跟一些大的平臺在一起，會安全一些。”2013年1月，帶著這樣的想法，加上曾在阿里工作過幾年，蝦米音樂創始人王皓同意了互聯網巨頭阿里對蝦米音樂的收購。

　　同年，用戶量超兩億的天天動聽，也迫于版權壓力賣身阿里， 2015年3月，阿里巴巴將蝦米音樂和天天動聽合并組成阿里音樂，高曉松擔任董事長，宋柯出任CEO，何炅任首席內容官(CCO)。

　　隨后阿里音樂動作連連：斥資3000萬元，買下《中國好聲音》第三季的音樂版權;與三大唱片公司(環球、索尼、華納)合作;并與相信音樂、滾石音樂、華研國際、BMG(德國音樂版權管理公司貝塔斯曼音樂集團)、寰亞唱片等多家知名唱片公司簽訂獨家合作協議。

　　一時間，阿里掌握了超過60%的華語歌曲的獨家版權。可以說，當2015年在線音樂進入正版化時代后，從任何方面來看，阿里音樂在版權之爭上打了一場漂亮的勝仗。

　　而對于身處其中的蝦米而言，有了阿里爸爸的大力支持，似乎要迎來高光時刻。

　　蝦米音樂的自我閹割

　　2016年5月18日，北京萬達索菲特酒店，星光璀璨。高曉松、宋柯、何炅三人穿著太空服在舞臺正中央亮相，這是阿里星球正式亮相的現場。

　　這場音樂平臺的發布會，請來了半個娛樂圈的人來為其站臺：黃渤、蔡康永、老狼、鄭鈞、郭德綱、李亞鵬、那英、馬東、華晨宇、等文娛明星悉數登場;此外，更有王長田、陳可辛、龔宇、傅盛、羅振宇、張昭、洪晃、洪濤、哈文等影視、體育、IT和投資界大佬來撐場面。阿里星球，一時風頭無兩。

　　現場，宋柯豪情滿滿的宣布，阿里星球不再是一款音樂播放器，而是一個擁有粉絲游樂、天天視聽和幕后英雄三大板塊，包含從粉絲經濟到互動直播再到音樂產品交易等多種服務內容的 在線音樂交易全產業鏈平臺，看起來，似乎要顛覆整個傳統音樂產業，再造一個音樂版淘寶。

　　對這個星球，高曉松的愿景和承諾是：3個月后將誕生全球音樂產業最大平臺。

　　但龐大的平臺屬性，迷糊的用戶定位，復雜的用戶界面，讓這個APP上線后很快就沉寂。

　　在正式推出不到一年后，阿里星球關閉。曾經兩億多用戶的天天動聽則徹底退出了歷史舞臺。

　　有媒體評論，阿里星球的生涯雖然短暫，但給阿里音樂帶來的打擊卻是毀滅性的：天天動聽改版成阿里星球后，使得天天動聽數年積累下的用戶大量流失，阿里音樂的整體市場份額因此下降;這期間，蝦米不僅被忽視，還迎來了一個巨大的版權空洞。

　　2015年7月8日，國家版權局發布《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，通知責令各網絡音樂服務商于2015年7月31日前將未經授權傳播的音樂作品全部下線，發出通知以后，大概在不到2個月的時間里下架的音樂作品達220余萬首。

　　而在31日期限前最后一天，蝦米沒有版權的音樂悉數下架，歌單灰了一大片，周杰倫的歌曲也正在其中。

　　但高曉松毫不關心，只埋頭阿里星球。

　　這期間，QQ音樂和海洋音樂集團的數字音樂業務合并，成立騰訊音樂娛樂集團，擁有QQ音樂、酷狗、酷我等產品的騰訊音樂一躍成為最大的巨頭。同時，它與網易云音樂也開始瘋狂加碼版權。

　　藝恩數據顯示，2015年～2016年，光是QQ音樂的曲庫規模就達到1500萬首，而蝦米音只有400萬首。

　　錯過風口期的阿里音樂，擁有的一手好牌被高曉松三人打得稀巴爛。

　　2016年9月，阿里將高曉松升任阿里娛樂戰略委員會主席，將CEO宋柯提升為董事長，實則架空兩人的權利。與此同時，阿里音樂團隊規模縮減，架構不斷調整，此后阿里音樂的負責人一換再換，從楊偉東、張宇，再重新回到楊偉東手中，再到朱順炎，戰略也一時一變，沒有長期的方向。期間，王皓還被請回來，但依舊于事無補，也很快離開戰場。

　　此后，阿里音樂持續走下坡路：2019年6月，手握SHE等歌手版權的華研轉投騰訊音樂陣營，蝦米音樂失去了最后一塊重要的版權陣地。

　　易觀千帆2020年11月發布的TOP1000移動APP數據顯示，蝦米音樂10月的月活用戶僅有988.3萬人，酷狗音樂、QQ音樂、酷我、網易云音樂月活分別2.61億、2.5億、1.5億和1.13億。

　　再見，蝦米

　　承載無數人夢想與青春的蝦米，即將“消失”在時代的大潮中。

　　在微博和知乎上，粉絲們開始贊許蝦米曾經的輝煌，表達自己的不舍，甚至悼念逝去的青春。

　　“哭到不知道該說什么了，可能別人覺得不就是個音樂app嗎，換一個就好了，但是就是不一樣，怎么都不會一樣的[失望]。最懂我的，日推最棒的，環境最舒服的，我最喜歡的app[淚][淚][淚]。”

　　“去年，我喜歡的一位不知名的的歌手，叫王思遠，突然退圈了，他以前這歌只能在蝦米上聽，現在連蝦米都沒了，我除了嘆息啥都做不了。”

　　“我在蝦米上買的100多張EXO的專輯咋辦?”

　　就連蝦米們遷徙去哪里，也成為了一大話題。

　　中午十二點，蝦米音樂官方微博發布蝦米音樂年終盤點，《我和蝦米的故事》，和網友進行了道別。

　　就如蝦米音樂微博中所言：茫茫人海，有多幸運相遇在這里，何其有幸，蝦米見證了你所熱愛與沉迷。

　　蝦米，再見了!