漲價后的奧克斯市場份額會削弱嗎？

　　一場疫情，讓本就處在混亂中的空調行業更加悲觀。

　　在年度最大的購物狂歡盛典雙十一中，空調行業沒有任何起色。根據中怡康《2020年雙11期間家用空調市場研究快報》顯示，今年雙11，線上空調市場零售量為240萬臺，較2019年“雙11假期”(10月28日到11月17日)同比增長-34.2%;零售額68億元，較去年同期同比增長-20.2%。

　　“屋漏偏逢連夜雨”。空調市場本就呈現頹勢，卻還面臨成本上漲壓力。空調業在這個本應“壓價回血”的時間節點，不得不以漲價應對漲價危機。

　　11月30日，奧克斯家電銷售公司發文《關于網批產品漲價的通知》，通知表示，因大宗原材料價格持續走高，使得經營、制造成本不斷攀升。為更好且持續的為客戶提供穩定優質的服務，所以旗下空調產品宣布不同程度的漲價。同時奧克斯還特別強調，此舉是為保障廣大客戶早打款早得利，實現庫存增值。

　　被逼無奈的奧克斯

　　奧克斯空調是否能夠實現庫存增值我們暫且不知。但在奧克斯空調漲價之后，其過去頗為見效的“低價打法”生存空間或已然不大。

　　就目前的公開數據來看，在頭部品牌中除了奧克斯全部漲價之外，其余的如格力、美的等空調品牌截至目前并沒有任何表示。當奧克斯的產品價格逼近或與格力、美的等品牌持平的情況下，奧克斯的優勢還有多大?

　　幾年前，奧克斯之所以能夠以“黑馬”的姿態從空調行業中脫穎而出，正是利用了低價以及網絡營銷優勢，從而攻占了很大一部分低端市場。

　　在奧克斯最短暫的高光時刻，甚至一度殺進了空調市場的前三名，與格力、美的分庭抗禮。但是，2019年以格力為代表的空調頭部品牌開始策動價格反擊戰，格力、美的部分機型持平甚至低于奧斯克同類產品的價格，從而搶回了自己丟失的市場。

　　格力、美的與奧克斯的降價對陣，也不可避免的引發了整個空調行業的降價大戰。隨著頭部企業利潤的下滑，以低價、低端為賣點的二三線品牌也更加難過。如今，在原材料上漲之際，奧克斯通過漲價來緩解自己的營收壓力。

　　價值戰成為主流

　　奧克斯通過漲價能否實現價規模擴張，決定權并不掌握在自己手中。在藍科技通過蘇寧易購官網查詢發現，奧克斯與格力、美的之間的差價不過500元之內。因此，一旦奧克斯進行漲價，而美的、格力并沒有動靜的情況下，奧克斯的價格也會與兩個品牌無限接近。而這樣下去的結果，對奧克斯想進一步擴大市場份額是不利的。

　　從目前的狀態以及今年疫情期間的表現來看，作為空調的頭部品牌，美的與格力也處于相互僵持階段，當前又恰逢年末沖刺，以及距離新能效標準正式實施越來越近，因此，無論是增加營收讓財報看起來更漂亮，還是清理庫存，格力美的很可能還會上演一輪“價格殺”。

　　如果奧克斯宣布漲價前后，行業有跟風者提價，或許對奧克斯的影響不大。至少目前來看，其他企業未跟風，可能對奧克斯暫時是不利的。