百度近發布《2020雙十一搜索大數據》：雙十一搜索熱度大漲263%

　　百度近日發布的《2020雙十一搜索大數據》顯示：疫后雙十一搜索熱度同比上漲263%，迎來爆發性增長。

　　數據顯示，近30天，熱門電商平臺搜索熱度漲幅排行榜中，蘇寧環比增長130%以上，漲幅位列第一，成為今年雙十一前搜索熱度增長最明顯的電商平臺。而在整體搜索熱度排行中，老牌電商平臺地位依舊穩固。淘寶天貓、京東、拼多多位列前三，唯品會、蘇寧、小米商城則不分伯仲。

　　電商平臺迎來用戶年齡分層多元化

　　在京東、拼多多、蘇寧易購、唯品會的搜索人群中，中高齡的網民搜索興趣高。屢次發力更年輕市場的小米，也贏得了Z世代的青睞。在小米商城搜索人群中， 00后搜索興趣最高，其次為95后。后的搜索興趣已超過50后，泛90后人群的搜索興趣也遠超其父輩。

　　百度、抖快等直播帶貨流量爆發

　　疫情宅家讓直播的內容和形式越發多元化，各大互聯網公司和平臺紛紛殺入直播賽道。以抖音、快手為代表的短視頻內容平臺開始了直播帶貨的嘗試，而百度重點布局知識直播，上線“購物頻道”，構建從搜索、信息到商品的閉環。現如今，直播已經成電商營銷標配，且迎來二次爆發。百度搜索大數據指出，近30天，“百度、抖音、快手”等平臺直播相關內容搜索熱度同比增長93%，而頭部主播“李佳琦、薇婭、辛巴”的相關搜索熱度同比增長106%。

　　新國貨、剛性消費備受追捧

　　同時，搜索大數據顯示，服裝、IT數碼等行業的網友占據搜索“雙十一營銷活動”相關用戶前列，但事實上，汽車制造行業的網友上榜才是核心看點。疫情過后，剛性消費將回補，或許各大電商平臺給以其更大的優惠力度，聚焦品類打造營銷日活動會收獲更多消費選擇。

　　具體到商品品類的搜索熱度，“家用電器”相關內容獲得網民最多關注，成為雙十一頂流。值得關注的是，“母嬰用品”相關內容強勢登上品類熱門第二，這與疫情宅家的生活方式密切相關，作為剛需產品，未來其在電商平臺的表現值得期待。

　　疫情過后，消費者對海外品牌的期待暫時性回落，使得這一趨勢更加明顯。搜索大數據指出，今年雙十一，完美日記、花西子、李寧、華為等國產品牌相關搜索熱度同比增長34%。

　　順豐、中通、圓通成為熱搜前三的品牌

　　雙十一消費的增長使快遞物流等下游產業鏈也將迎來考驗，近30天，“快遞單號查詢”相關內容搜索熱度同比上漲20%。

　　建信金科數據科學家陳驚雷博士表示：“搜索不僅是個人發起的認知行為，搜索數據中同時反映了用戶的需求、動機和目的，呈現社會中復雜運行的宏觀趨勢。”無論平臺、品牌大小，搜索大數據對于其做出商業決策無疑具有前瞻性的指導意義。這場空前盛大的消費狂歡落下帷幕，帶走的是“尾款人”的黑眼圈，留下的是我們對整個電商產業發展的思考。