阿里要如何與騰訊玩“游戲”？

　　近日，市場調研機構Sensor Tower發布了2020年8月中國手游發行商在全球App Store和Google Play的收入排名。榜單中30個手游發行商8月全球吸金18.6億美元，拿下當期全球手游總收入27.3%的市場份額，然而榜單第五卻是一個比較陌生的名字，靈犀互娛。

　　據悉，靈犀互娛是阿里巴巴在2017年9月全資收購的廣州簡悅游戲公司，這家公司曾負責并開發過《魔獸世界》、《夢幻西游》等眾多知名游戲，這樣看來，阿里的游戲業務也確有一些吸睛的地方。

　　繼Sensor Tower調研結果公布之后，9月18日，晚點LatePost獲悉，阿里的游戲業務所屬的互動娛樂事業部(靈犀互娛)將整體升級成為獨立事業群，與阿里大文娛平行。為什么阿里會瞄準游戲領域?和同行業頭部企業對比，阿里真的具備游戲基因嗎?阿里的入局，對于行業內發行占比過半的騰訊又會造成什么樣的影響?

　　阿里亮劍游戲的邏輯

　　受益于年初的“宅經濟”，有數據顯示，游戲企業在今年1月到5月都有良好的收入增速表現，上半年僅移動游戲就增長了276億元，同時中國游戲用戶規模近6.6億人，同比增長1.97%，即增長了約1271萬人。

　　截至8月26日，我國目前已有電競相關企業超1萬家，其中有超9成企業成立于5年之內。其中2020年上半年電競企業注冊數為1614家，同比增長22%。由此可見，目前國內游戲行業的潛力還是相當可觀，隨著5G時代的到來，未來游戲產業也將演變出更多的可能，這也是阿里扶正游戲板塊的一個直接原因。

　　另一方面，騰訊、網易的成功為阿里提供了模板，換言之，就是阿里眼紅他們在游戲領域的成功。以第二季度財報為例，騰訊PC端游戲收入為109.12億元，網絡游戲占騰訊總營收的33%。而網易Q2游戲收入為138.3億元，同比增長20.9%。而游戲業務的快速發展，也能帶動公司其他產業的進步。比如游戲直播，現階段游戲直播用戶規模增勢穩健，用戶打賞付費意愿增強，行業規模持續走高。據前瞻預測，2018至2022年游戲直播行業將仍然保持13%以上的增長率快速發展，到2022年，游戲直播市場規模將達到300億元左右。

　　騰訊近日就已經全資持有虎牙國內運營主體，并在推進斗魚與虎牙的合并。通過騰訊游戲的賦能，除了游戲直播與電競賽事之外，現在資本市場對于騰訊未來通過游戲衍生出來的娛樂、電商、陪玩同樣看好。

　　所以雖然馬云曾在2018年表態“餓死也不做游戲”，但是一方面這塊蛋糕實在誘人，另一方面，其他巨頭已經蓄勢待發，比如字節跳動，2019年，字節跳動的流量變現能力，已在休閑游戲領域得到驗證。這一年，字節跳動推出了《消滅病毒》《全民漂移》《音躍球球》等多類霸榜小游戲。

　　所以實際上，阿里近年來已經多次嘗試布局過游戲市場了。2017年3月，當時的阿里游戲就召開發布會，宣布全面進軍游戲發行領域，并稱將拿出10億元助力游戲IP生態發展，并與阿里文學、阿里影業、優酷等一起，共同推出“IP裂變計劃”

　　但阿里游戲平臺不溫不火的窘境卻是事實，影視IP改編的《武動乾坤》和《烈火如歌》也未能成為爆款，2018年代理火極一時的《旅行青蛙》現在連游戲入口已經消失。不過，隨著上半年疫情紅利催熟宅經濟，游戲行業迎來黃金發展期，阿里對游戲位置的擺正似乎使得這出“游戲”具備了更多的想象力。

　　阿里真的具備游戲基因？

　　一直以來阿里被認為沒有游戲基因，就像騰訊被市場詬病沒有TO B基因一樣，但近些年“云游戲”這一細分賽道的出現，似乎可以給阿里帶來一些轉機。傳統的端游和手游，由于玩家一端的設備都需要承擔很大一部分的計算任務，所以畫質和操作體驗有些許不足，而云游戲的出現很好的解決了這個問題。

　　根據游戲行業權威調研機構Newzoo發布的最新報告顯示，全球云游戲市場規模將于 2020 年達到 5.85 億美元，2023 年達到 48 億美元。而在 2019 這個數字還僅為 1.7 億美元，短短一年時間翻了三倍之多，并有望持續保持這個速度增長。

　　曾經因為“云游戲”實現的條件比較苛刻，一直被業內認為是紙上談兵，但隨著近年來5G網絡的普及，超大帶寬以及大容量的傳輸網絡使“云游戲”成為可能。而在公有云 IaaS 市場里，阿里云以 36.7% 的份額獨占鰲頭也為阿里游戲增添了重要助力。

　　除了云游戲為阿里帶來的可能，上半年靈犀互娛旗下的游戲《三國志戰略版》與《三國志幻想大陸》的成功，也打響了阿里在游戲板塊的重要一槍。根據應用商店情報平臺 Sensor Tower 數據，截止 2020 年 8 月，《三國志戰略版》月流水在 6 億元左右，位居國內第三。

　　這兩款游戲能夠擁有如此之高的變現能力，一方面是游戲精準的定位了30歲左右的男性用戶，此類用戶大多具有可觀的消費能力。另一方面，短視頻平臺的高轉化以及阿里在買量發行上的兵行險招，也提高這兩款游戲的知名度。

　　但以此斷定《三國志戰略版》與《三國志幻想大陸》就是阿里在游戲市場的先鋒軍，也過于武斷。首先，是阿里寄予厚望的“云游戲”賽道很長一段時間里壓力不會小。自2019年11月起，網易云游戲平臺發布、騰訊 START 云游戲平臺內測、Google Stadia 云游戲平臺上線、Facebook 收購云游戲公司 PlayGiga、Steam 云游戲計劃在代碼中被曝光，并且蘋果、NVIDIA、EA 等等巨頭也已經早早入局，阿里很難利用云游戲拉開差距。

　　其次阿里做游戲時間短，根基尚淺，并且雖然淘寶、天貓和支付寶的流量驚人，但在游戲上想要打通三者的流量短時間也難以實現，這也是之前阿里在游戲領域頻頻受阻的重要因素。

　　最后回歸到《三國志戰略版》與《三國志幻想大陸》，這兩款游戲的成功一定程度上受到了疫情的影響，甚至現在的營收還不足騰訊《王者榮耀》、《和平精英》的一半。參考阿里在其他領域的動作可以發現，曾經阿里也野心勃勃的想要發力本地生活和大文娛，而現在，據Trustdata 統計數據，2020 年第一季度，美團在外賣市場的市占已經高達67.3%，餓了么仍不能和美團在外賣市場平分秋色。與此同時，缺乏內容的阿里大文娛也被多方看衰。

　　并且現在社會節奏快，游戲的壽命也隨之縮減，阿里《三國志》系列的SLG游戲的平均壽命一般都只有2-3個月，以阿里目前的游戲基因而言，短期內或許難以在這個市場搏出生路，但從其近期頻繁的動作里，我們似乎得以窺見背后的巨頭之戰正在變得更加激烈。

　　阿里、騰訊劍指雙方“腹地”？

　　作為國內的兩大巨頭，一個在社交領域占據著頭把交椅，另一個在電商領域暫無人能及，但阿里與騰訊之間的戰爭由來已久。把時間線拉長，支付戰場和云計算領域的戰爭雖然沒有分出勝負，但從未停息。步入2020年，這把戰火燒得更廣，甚至涉及到了房產賽道，9月16日阿里利用天貓好房殺入房地產賽道，與騰訊領軍的貝殼形成正面對峙。

　　在多個領域的對壘之下，雙方已經悄然朝對方腹地開槍。為了圓一次電商夢，騰訊也曾構建QQ商城、QQ網購，年初疫情爆發線上交易量猛增，騰訊也通過建立微信小商店開放直播等手段，加速其在電商領域的布局。

　　而阿里同樣社交之心不死，但來往、圈子、校園日記甚至是后來的釘釘的出現，都無法完成在社交上對騰訊的超越，阿里的社交之路仍任重道遠。而《三國志》系列游戲的成功以及隨著而來的阿里將互動娛樂事業部升級為獨立事業群，也可以看做是阿里在社交受阻后，劍走偏鋒攻入騰訊腹地的另一種形式。

　　但是在電商上，阿里行業龍頭地位穩固，活躍用戶、平臺GMV、單用戶交易額等主要指標均絕對領先，在數字媒體及娛樂、云計算、支付與金融、物流等領域構建的電商綜合生態也不是騰訊在短期內能夠打破的。而在游戲上，騰訊社交的渠道優勢，以及強大的品類覆蓋，其他游戲廠商也難與之能夠匹敵。現階段騰訊和阿里已經在大張旗鼓的進軍雙方的核心領地，不管戰局結果如何，目前可以預見的是，未來雙方的戰局仍將繼續擴大。

　　而前有騰訊高山，后被高DAL的字節緊追，阿里游戲面臨的壓力不言而喻。但總的來說，以阿里現在的體量而言，阿里鐵騎踏入游戲市場，必然煽動整個行業發生劇變。在行業的迅速變遷下，阿里能否利用其在云游戲上的話語權，鞏固熱度，激發游戲基因，成為阿里騰訊激戰中的突破口，或許還要繼續觀察其下一步動作。但可以窺得的是，隨著巨頭們在游戲領域的不遺余力，行業的變革或許正在慢慢趕來。