成立獨立事業群，阿里游戲翻身把歌唱

　　18日下午，阿里互娛向媒體證實，阿里游戲所屬的互動娛樂事業部(靈犀互娛)將整體升級為獨立事業群。

　　根據《晚點Post》的消息，靈犀互娛將與阿里文娛平行，而且，目前的游戲自研業務負責人詹鐘暉(花名：叮當)職務也將上調，此外，高德集團董事長俞永福即將代表集團分管阿里巴巴游戲業務。

　　這次調整，像極了淘寶直播從當年18層地下室努力奮斗到了海景房的歷程。不同的是，阿里游戲僅憑借一款游戲，就從邊緣位置，一躍跳到了舞臺中央。

　　阿里游戲成為阿里眾多文娛業務中發展最快，也最有潛力的一個。

　　事實上，在《三國志·戰略版》成為爆款之前，阿里游戲在整個游戲行業，相對于騰訊、網易、盛大等游戲巨頭，一直沒怎么有存在感。

　　雖然，阿里文娛則肩負著成為整個阿里流量入口的使命。但阿里游戲最大的流量來源可能并不來自于阿里文娛，而是來自于微博以及頭條系產品。

　　而阿里游戲所屬的數字媒體與娛樂業務在2021財年一季度，營收增加了10.5億。因此，阿里游戲成為獨立事業部也在意料之中。

　　就在18日下午，阿里文娛公關負責人也轉發了阿里互娛將升級為獨立事業群的消息，并表示，一并回復，1、升級、分管?屬實。2、復出?——從未離開，哪來的復出?

　　阿里真的做不好游戲？

　　在游戲領域經常流傳一句調侃馬云的段子，餓死也不做游戲。但在2017年，阿里巴巴開始做游戲了。

　　當年9月，阿里就宣布成立了阿里文娛游戲事業群，并且將網易前COO詹鐘暉(叮當)等創辦的簡悅也吸收了進來。

　　事實上，阿里早在2014年就推出了手游平臺，但在業內一直不溫不火。原因有很多，尤其是在騰訊已經占據中國游戲市場50%以上份額的情況下，阿里游戲的路注定不好走。

　　但最關鍵的問題還在于，阿里游戲根基太淺。

　　和其他在端游時代就開始布局的巨頭不同，阿里幾乎沒有端游時代的經驗。也沒有積累下可以拿得出手的頂級IP，只能通過影視IP來支撐游戲。但無論是《武動乾坤》還是《烈火如歌》都沒有成為爆款的潛質。

　　另一方面，阿里缺乏互聯網流量入口。有人說淘寶支付寶都是流量入口，但這兩個頂級入口的目的性都很強，一個是買東西，一個是支付，玩游戲的場景比較少。

　　如果走上社交—流量—游戲的路徑，就會成為騰訊的學徒，顯然，阿里巴巴并不想重復騰訊游戲的路徑。

　　阿里游戲一夜成名？

　　早在兩年前，淘寶幣小游戲平臺上就一共有16款小游戲，多數是關卡過關類游戲，完成任務可以過關，甚至可以在淘寶商城換商品。

　　在2018年的CJ大會上，淘寶游戲相關負責人表示，內部很看好淘寶小游戲平臺，并且透露，在購買“旅行青蛙”的版權后，淘寶僅用了一個半月的時間，該游戲的衍生品銷售額就破了億。

　　但這些只能是阿里在游戲方面進行的嘗試，以及取得的一些小成績。阿里游戲真正為業內重視，是從《三國志·戰略版》開始的。

　　這款游戲上線不到兩個月，月收入就超過了3億，隨后持續上漲。截止2020年8月，這款游戲的流水在6億元左右，僅次于網易的《夢幻西游》。

　　有接近騰訊游戲的人士向晚點Post透露，這款游戲實際意義不在于收入多少，而是給了阿里游戲以信心和士氣。

　　可以說，《三國志·戰略版》是阿里游戲歷史上的一個里程碑，也是收入暴漲的大功臣。根據游戲葡萄報道，這個游戲在中國區蘋果商店的預估收入超過5200萬美金，占發行商總收入的84%。

　　就是靠著這款作品，阿里游戲一躍跳入了舞臺中央。

　　為什么是俞永福？

　　如果說阿里游戲要升級為獨立事業部，但為什么是俞永福來領導?

　　2017年11月，俞永福卸任阿里文娛董事長，總裁，當時有人認為，俞永福是受到“阿里太子”事件影響而離開文娛。

　　但隨后，阿里公開宣布，正式成立eWTP 投資工作小組，而俞永福擔任eWTP 投資工作小組組長，致力于 eWTP 生態圈的投資，全力推進阿里集團五新戰略生態圈投資拉動這個新的戰略方向。

　　俞永福也在個人微博上表示，從未離開。

　　就算撇開俞永福做過阿里文娛輪值主席的事實，他也與阿里游戲有著千絲萬縷的關系。

　　2014年，阿里收購了UC優視，這個產品雖然是瀏覽器起家，但在2016年阿里正式將UC九游改名為阿里游戲，當時的一把手就是俞永福，這也是阿里進軍游戲產業的一大契機。