搖擺人徐崢

　　微信公眾號：鋅財經　 葛煜

　　B站可以看徐崢的電影了。

　　8月31日，B站以5.13億港元戰投歡喜傳媒。時隔兩年，B站從一開始成立嗶哩嗶哩影業，到如今斥巨資啃下歡喜傳媒旗下所有影視作品及新作的獨家外部播放權，B站正在出圈和內容兩手抓。

　　B站與字節跳動互相“撬資源”的戲碼并不少。今年6月份“巫師財經”的鬧劇還未翻篇，B站這次就以比字節跳動略多的錢與歡喜傳媒進行更深度的合作。

　　從長視頻布局來看，字節跳動旗下有頭條與抖音兩大流量坐鎮，B站有完整的社區內容生態護城河，短期內二者都需要進行版權爭奪。

　　據了解，歡喜傳媒由董平、寧浩、徐崢和項紹琨聯合創辦，于2015年在香港上市，其股東包括寧浩、徐崢、陳可辛、王家衛、張一白、顧長衛、張藝謀、賈樟柯等多位知名導演。

　　不少炙手可熱的電影均出自歡喜傳媒之手。其主要投資拍攝的作品包括《后來的我們》、《我不是藥神》以及《瘋狂的外星人》等。

　　接下來，B站也會圈起一波用戶量。張一白導演的青春劇集新作《風犬少年的天空》和陳可辛導演的電影《奪冠》(原名：《中國女排》)都將落地在B站。

　　B站在長視頻領域的野心也昭然可知。

　　未來，B站與歡喜傳媒雙方在長達五年的時間內將在電影、電視劇等領域尋求更多的合作機會，并圍繞歡喜傳媒旗下影視IP進行衍生開發。

　　其實，這并不是B站第一次試水影視公司。

　　早在2015年，B站就成立了嗶哩嗶哩影業。

　　《神探夏洛克》是嗶哩嗶哩影業參與的首個項目，這部電影于2016年1月4日上映，在國內取得了1.6億票房。

　　另外，2016年嗶哩嗶哩影業作為聯合出品公司，還參與投資了紀錄片《我在故宮修文物》和動畫電影《精靈王座》。

　　B站一直在為自己的“出圈”付諸努力。

　　B站廣“出圈”

　　從2020年新年春晚，到《后浪》，再到《入海》，從內容出發的B站在品牌知名度和影響力上打了場漂亮的連環戰。

　　在與西瓜視頻抗爭上，B站很明顯更占優勢。

　　前段時間敖廠長的回歸，也間接印證了西瓜視頻與B站劍拔弩張背后各自的長短板。

　　B站用十年長跑培養出現在的社區文化與用戶粘性，相比之下，殺入中長視頻賽道的西瓜視頻只投入了三年時間。

　　年初，字節跳動斥6.3億元人民幣獲得歡喜傳媒的《囧媽》等電影及網劇的版權，并在今日頭條、抖音和西瓜視頻三個平臺免費播出。

　　《囧媽》在線首播三天就獲得了1.8億人次的觀看量，給了字節跳動一份滿意的答卷。

　　看到字節跳動嘗到甜頭，騰訊愛奇藝也慌了，很快迅速聯合獨播上線了甄子丹的院線電影《肥龍過江》，不過是付費觀看，也同樣吸引了一波大眾的眼球。

　　不過，也有不少人表示“也就當時看了西瓜視頻，后來就隨手刪掉，或者直接再也沒打開過了”。

　　字節跳動布局長視頻領域最早是從2018年開始，而B站更早地在2015年就成立了嗶哩嗶哩影業，論起打“影業爭奪戰”，兩者的實力并不好說誰強誰弱。

　　西瓜視頻一直是字節跳動的“親兒子”，也在不斷求變。從一開始“三選一”的頭條視頻、“All in”自制綜藝到砸長視頻版權，字節跳動財大氣粗地為西瓜視頻鋪路。

　　互聯網的“挖人”大戰屢試不爽。前段時間，西瓜視頻因重金撬走巫師財經，與B站正式“撕逼”。不過，被挖走的敖廠長卻在西瓜視頻試水后選擇回到B站。

　　B站靠二次元起家

　　在用戶增長方面，字節跳動確實能打出漂亮的仗。但是在構建社區上，脫胎于今日頭條的西瓜視頻顯得沒那么有底氣。

　　西瓜視頻一直想培養出優秀的創作者與完整的內容生態。只是，一味地高價挖人始終無法讓西瓜視頻破圈。

　　受限于分發與流量的商業化機制，西瓜視頻很難與用戶、創作者搭建起情感的橋梁。

　　想要重新構建社區生態，西瓜視頻目前復雜的用戶結構本身也是一大阻礙。其用戶群體較為下沉，同時年齡構成也比較復雜，30歲以上用戶占比在70%左右。

　　西瓜視頻短兵相接，并不畏懼B站。但就像歡喜傳媒與字節跳動第一階段合作結束后，就與B站牽手一樣，西瓜視頻“留不住人”。

　　一位UP主就曾向鋅財經表示，在內容創作與分發上更傾向于上B站而不是西瓜視頻，主要考慮的關鍵點就是B站用戶更年輕化，西瓜視頻卻偏中年化。

　　很顯然，想要構建起社區文化的西瓜視頻，其用戶群體本身卻是“束縛”。

　　好的社區生態，必然是平臺依靠內容吸引用戶，憑借社區氛圍留住用戶，繼而用戶再成為內容創作者，為平臺提供更好的內容，形成良性循環。

　　西瓜視頻和B站的明爭暗斗還在繼續。