“2萬億”的蘋果和茅臺

　　微信公眾號：DoNews　 楊靜

　　8月19日，蘋果再次史無前例的進入無人區，市值達到了2萬億的規模。兩年前也是8月份，蘋果是第一家突破萬億市值的美國公司。但媒體從當時開始就在唱衰蘋果，認為萬億的蘋果終將是曇花一現。然而在兩年時間里蘋果再次交出了市值翻倍的成績。

　　在A股上，也有這樣一家兩萬億的公司，那就是茅臺。當茅臺股價在300元的時候，人們說它要崩盤了，再到600、900、1400，直到今天高達1700元，市值突破兩萬億，遠超貴州省的GDP，崩盤的質疑聲音從來就沒有停過。幾日前人民日報一篇文章痛批茅臺成為官場腐敗的“硬通貨”，讓茅臺瞬間蒸發千億市值，外界傳言，茅臺遇到了最大的黑天鵝。但輿論消散，茅臺依然不改上漲的走勢。就究竟是什么原因讓它們直奔2萬億。

　　當然，蘋果的2萬億其實和茅臺的2萬億只是數字相同，但價值完全不同。只是似乎它們背后增長的邏輯是相差不多的。以茅臺為例，從曾經的幾百元長到如今的1700元左右，幾乎很少有散戶能長期持有這么長時間，而現在單單一手的茅臺也需要170000人民幣，又是多少散戶可以承受的呢。因此而言，單從炒股的角度上看，讓茅臺股價一路上漲的是大量的機構投資方，散戶只占有其中很少的一部分。

　　我們如果回歸到企業經營本身，其實就不止這么簡單。茅臺今天的市盈率已經達到了50倍，蘋果今天的市盈率超過了30，兩家公司現在的市盈率都是遠超自己分別所在的白酒行業和工業制造業行業，它們兩者都在向科技互聯網行業的市盈率看齊。如果說蘋果在逐漸轉型讓自己重新再出發的話，茅臺除了白酒還能是什么呢!

　　我們回歸到開始的問題，為何它們在強勁增長的時候質疑聲音不斷。

　　兩年前蘋果首次突破1萬億的時候，許多人將其就是看成一個手機硬件制造商，質疑的聲音主要是來自于兩個方面，其中一個方面是蘋果的iPhone產品逐漸價格高企突破了用戶對于手機產品設定的上限紅線，進而會導致銷量的下滑，最終蘋果失去在手機市場品牌形象領頭羊的地位;第二種質疑是隨著中國手機廠商逐漸補足技術短板，拉小與蘋果的差距后，蘋果的市場份額會被逐漸蠶食，最終在銷量上失去第二的地位。其實現在來看，投資者所擔心的這兩點都已經發生了，但蘋果并沒有因此而衰落，反而是從另外的方向上開始崛起了。

　　硬件公司蘋果逐漸軟件化，這是行業中有目共睹的事情，其實蘋果這兩年在這個上的轉型也確實是成功的，庫克宣布不再公開iPhone的銷量時，就已經為蘋果的轉型埋下了伏筆。

　　茅臺的原因就不是轉型了，而是不斷的品牌塑造，茅臺這些年以來做的最成功的恐怕是在產品的銷售端包裝營銷，我們能聽到關于茅臺最多的消息是，哪家代理商違規了，誰又在囤茅臺了這樣的消息。這其實傳遞給消費者的信息是，茅臺是一個稀有物品，無論自己是否有需求，它在大多數人的心中代表的就是面子和實力。

　　上月，東航上線一款“隨心飛”的機票促銷產品，這完全是和茅臺不搭邊的市場新聞，最后在輿論的聲音中都能聯系到坐飛機去茅臺機場買茅臺酒賺錢，最后登頂熱搜，這種新聞消息不就是茅臺物以稀為貴最好的例證嗎?其實2萬億的茅臺并沒有什么奇怪的，如果在品牌形象不發生大改變的情況下，同時持續具備稀有屬性的話，茅臺未來突破3萬億并不是完全沒有可能。