茅臺發(fā)文禁電商 究竟葫蘆賣啥藥

 　　IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊 近日，隨著雙十一的到來，茅臺酒雙十一前發(fā)文明確表示不參加電商雙十一降價，同時要求經(jīng)銷商也要遵守合同約定，管理好渠道，不要違反合約采購、供貨，否則要根據(jù)合同追責(zé)任。雙十一茅臺酒發(fā)布這樣的公告讓人看不懂了。

　　資料顯示，近幾年，白酒業(yè)進(jìn)入競爭白熱化狀態(tài)，行業(yè)進(jìn)入了調(diào)整期。相關(guān)渠道的庫存壓力增大，高端白酒降價甩貨現(xiàn)象層出不窮，在行業(yè)電商內(nèi)不停銷售。但是今年以來，高端白酒企業(yè)對產(chǎn)量進(jìn)行了管控，價格趨于穩(wěn)定。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，按照常理來說，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，白酒企業(yè)加大互聯(lián)網(wǎng)銷售來說是正常舉動。尤其今年雙十一期間，酒類產(chǎn)品會很看重本次活動。但是今年雙十一前茅臺發(fā)文的舉動讓人琢磨不透，業(yè)界感到驚訝。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺相關(guān)負(fù)責(zé)人曾經(jīng)說過，茅臺酒的價格應(yīng)由市場決定，茅臺酒廠和相關(guān)經(jīng)銷商有責(zé)任和義務(wù)讓茅臺價格理性回歸。茅臺還建立了自己的“茅臺云商”，并且銷量也是大增。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，不管是什么電商平臺，將國內(nèi)外各類酒匯集銷售，酒企和電商的合作也是越來越和諧了，各大酒企業(yè)紛紛和電商平臺簽訂合作協(xié)議，利用電商平臺擴大自己酒類的銷量，茅臺這樣的發(fā)文是大戰(zhàn)電商的節(jié)奏還是背后另有隱情?謎底是何有待茅臺自己來解開。