炒鞋、炒盲盒、炒茅臺，什么都在炒？瘋狂炒作到底有多危險？

　　縱觀2019年的中國消費市場，這幾乎就是一個炒炒炒的世界，很多大家都想象不到的東西，都在這個市場上瘋狂地炒作出來，一方面在我們高呼炒作的風險值得關注，另一方面各種炒作卻層出不窮，炒炒炒背后的新消費啟示到底何在?

　　一、以“炒”字貫徹2019年的始終

　　2019年的中國消費市場有一個字特別值得大家關注，這就是“炒”字，似乎什么東西都在被炒，幾個被炒的東西，我們可以管中窺豹看看被炒的操作模式：

　　模式一：從個人到機構，全方位炒茅臺。如果問中國的茅臺酒到底多少錢一瓶，幾乎沒有人能夠給出正確的答案，如果說官方售價，貌似1499就能夠買到一瓶茅臺了，但是除非是Costco的開業搶購，或者是天貓旗艦店的凌晨瘋搶，或者運氣好一點買了茅臺的股票去參加茅臺的股東大會，才能夠真正買到一瓶原價的茅臺。更有甚者有機構投資者都開始用信托的形式買茅臺，今年10月份，中糧信托有限責任公司(以下簡稱中糧信托)發行了“中糧信托飛天3號茅臺酒投資集合信托計劃”，投向有升值空間的實物貴州茅臺酒產品。今年7月份，中糧信托還曾推出了“飛天2號貴州茅臺酒投資信托計劃”。2017年，中糧信托曾推出飛天1號茅臺酒投資集合資金信托計劃預期年化收益率6.9%~7.1%，最終委托人實現的兩年實際投資收益率為37.49%，遠超預期。

　　模式二：從買鞋到炒鞋，再到期貨交易。今年8月開始，球鞋價格大幅上升。某運動鞋交易網站的數據顯示，8月19號成交量前100的球鞋中，26個熱門款的成交金額已經達到4.5億元。AJ5冰藍15天左右從9000元漲到2.4萬元，倫納德的球鞋從4000多元漲到三四萬。一家名為“55交易所”的數字貨幣交易所推出了潮牌通證ATO項目。生產阿迪達斯Yeezy、耐克AirJordan等各式潮鞋代幣(Token)，而一旦投資人認購相應的代幣后，除了在交易所進行代幣交易外，還能兌換潮鞋。

　　模式三：抽盲盒，“一直抽一直爽”。“炒盲盒”在北上廣深的年輕人流行起來。盲盒是一種潮流玩具，里面裝的是一款表情呆萌，設計時尚的人偶玩具，但購買時沒有人知道里面裝的哪一款，這種未知性讓盲盒令人欲罷不能。隱藏款人偶玩具價格不菲，熱門的品種都在千元以上。因此，閑魚上的盲盒交易隨之火爆，閑魚數據顯示，盲盒交易已是一個千萬級的市場。一款原價59的某款盲盒售價2350元，漲價近40倍。

　　這些瘋狂的炒到底是怎么回事?無論是茅臺酒，還是運動鞋，或者是玩偶手辦，似乎什么都是普通的商品，那么這些普通商品的背后到底是什么?

　　二、當前消費潮流的原因何在?

　　其實，炒作的崛起背后是中國消費趨勢的一次的巨大的變革，這些炒作不過是變革的表象而已，背后的核心才是最關鍵的東西，我們不妨來一一分析：

　　首先，收入水平高速增長所帶來的消費的全面升級。根據國家統計局的數據顯示，新中國建國70年來，居民收入持續增加，消費水平不斷提高。根據報告，2018年全國居民人均可支配收入達到28228元，比1978年實際增長24.3倍。2018年，全國居民人均消費支出為19853元，比1978年實際增長19.2倍。在消費快速增長的背后，就是消費需求的巨大變化，在改革開放之初中國人的消費是低水平的消費，是實現消費品有和無的區別，比如說我們說的炒鞋，在改革開放之初，大家關心的是我能不能買到一雙運動鞋，而如今大多數人的消費需求則是我們有沒有一雙足以取悅自我的運動鞋，從有用向悅己的方向發展，這才是消費升級背后的最核心根源，這也是為什么大量商品被炒的根源，因為消費者愿意在消費過程中為自己身心的愉悅去支付更多的費用，這也是為什么會有更多消費的根本性原因。

　　其次，收藏市場啟動的消費品更容易被炒作。我們仔細研究這些所謂被炒的商品，其背后根源都是有一個明確的收藏市場，為什么會有收藏市場的產生呢?就是商品最核心的稀缺性，在茅臺酒上是茅臺酒每年的固定產量，每年茅臺酒越喝越少的現實，對于炒鞋和盲盒來說，則是真正好的產品都是嚴格限量銷售的，正是因為嚴格的限量生產，甚至于生產廠商會集中力量和資源生產少量的限制產能的商品，從而讓很多想買的人買不到，正是因為買不到才會有了所謂“人民幣玩家”的存在。有了收藏市場的商品，往往就能夠產生足夠的炒作熱度，這一點是當前新消費的一種基礎力量。

　　第三，則是消費與投資的關聯度正在增加。原先，對于大多數人來說，消費品就是消費品，大家買了消費品之后往往是用于日常的生活，所以看重商品的使用價值往往超過其他東西，也不會愿意支付更多的金錢，然而最近衍生出來的趨勢就是消費與投資正在呈現出緊密結合的趨勢，在投資方式日漸多元化的今天，越來越多的人愿意去投資一些小眾的消費品，這也是為什么白酒、運動鞋、盲盒手辦都能夠成為投資品的原因，當消費與投資產生了有機結合的時候，消費的潮流也正在發生著巨大的變化。

　　三、新消費的啟示到底是什么?

　　面對著日益盛行的各種炒作，我們到底該怎么看待?這樣的消費行為，我們到底該怎么做?

　　一是理性消費，做一個明智的消費者。其實，無論哪一種商品我們都要看清其對我們的價值到底是什么?比如說，你喜歡球鞋，愿意買一雙上千元的球鞋讓自己穿的更舒服，這樣的行為本身并沒有什么問題，只要找到一個合理的價格就好。而喜歡手辦的人則需要理性購買自己需要的東西，從而讓自己的消費在一個合理的區間當中。

　　二是不要參與炒作，認識到炒作的風險。古往今來，無論是哪一種商品，一旦和炒作掛上了鉤之后，往往都會產生巨大的泡沫，這種泡沫雖然看上去很美，貌似每個人都賺到了錢，但是實際上，對于任何一個投資者來說，只有落袋為安才是真正的投資策略，如果盲目參與炒作，最后的結果一定是被摔壞的就是那個擊鼓傳花最后的人，所以任何的商品炒作都不要參與其中，否則風險將會真正降臨到每個炒作者身上。

　　三是消費切不能過度消費。即使再喜歡一件東西，都需要量入為出，購物千萬不能超過自己的收入水平，特別是當前各種消費信貸和消費金融產品盛行，很多人為了自己的興趣愛好會不顧一切地透支自己的信用額度，一旦這種事情變成了現實將有可能帶來非常嚴重的信用危機，這對于每個人都將會面臨巨大的問題。

　　消費是一件不容易的東西，如何能夠杜絕盲目，理性消費，你能看懂嗎?